Федеральное государственное образовательное учреждение Высшего профессионального образования «Уральский государственный университет физической культуры» кафедра Туризма и сервиса РАЗАРБОТКА РЕКЛАМНОГО ПРОЕКТА – КОНСАЛТИНГОВОЙ КОМПАНИИ «ВАШЕ ПРАВО» Проверил: Выполнил: студент группы № 500 Шнайдер М.
СОДЕРЖАНИЕ • Описание организации • Определение целевой аудитории • Цели и задачи рекламной кампании • Определение носителей рекламного обращения • План рекламной кампании • 1 Часть • 2 Часть • Билборд • 3 Часть • Бюджет
Описание организации • Консалтинговая компания «Ваше право» существует на рынке Челябинска уже 5 лет, и уже наработала свою постоянную клиентскую базу. • Организация расположена по адресу г. Челябинск, ул. Цвиллинга 15. Компания предоставляет юридические услуги: • - Споры о лишении водительских прав; • - Споры по ДТП, споры со страховыми компаниями; • - Представительство в суде; • - Узаконивание перепланировок; • - Регистрация прав собственности; • - Перевод жилого помещение в нежилое; • - Споры по наследственному и семейному праву; • - Трудовые споры и взыскание зарплаты; • - Споры по защите прав потребителей.
Определение целевой аудитории В целом целевая аудитория делится на 2 части: • Рынок B 2 B – это рынок взаимоотношений организаций с организациями. • В 2 С – это рынок взаимоотношений между организацией и конечным потребителем. В соответствии с данной услугой направление рекламной компании будет направлено на возрастную категорию от 20 – 60 лет преимущественно мужчины. Реклама будет установлена непосредственно возле потенциального клиента – возле областного и городского ГИБДД. А так же по обочинам проспектов.
Цели и задачи рекламной кампании Основной целью создания рекламной кампании является формирование положительного образ консалтинговой компании «Ваше право» , а так же увеличение потока новых клиентов. Задачи рекламной кампании: • Привлечение клиентов конкурентов к своим услугам, особенно недовольных. • Максимальное информирование потенциальных и действующих клиентов о создании новых услуг и изменение страх. • Привлечение максимального количества новых клиентов, превращение «случайных» в постоянных клиентов. • Формирование узнаваемости фирмы по средствам большого потока рекламных сообщений, а так же отзывов уже имеющихся клиентов.
Определение носителей рекламного обращения • Директ мейл рассылки. • Наружная реклама услуг юристов. • Билборды • Проведение онлайн тренингов – консультаций. • Сайт юридической конторы. • Продвижение юридических услуг в интернете
План рекламной кампании РК разделена 3 основные части: • 1 часть – это услуги организациям; Создание рекламного предложения организаций: для Услуга - наем стороннего юриста Проведение онлайн тренингов, консультаций для фирм и предприятий по «наболевшим» вопросам. • 2 часть – это услуги частным лицам; Размещение билбордов • 3 часть – реклама в интернете.
1. 1 часть. Создание рекламного предложения для организаций: v Пакетное предложение – все услуги со скидкой в 20 %. v Услуга - наем стороннего юриста - суть предложение состоит в том, что бы ни занимать место в офисе, не оборудовать рабочее место, не оплачивать больничный и отпуск, а нанять организацию на выполнение все обязанностей юриста дистанционно за оплату чуть ниже чем зарплата обычного юриста 18 т. р Составление этих двух предложений в одно коммерческое предложение и рассылка будет происходить по почте – директ мейл. 1 Часть рекламной кампании
1. 2 Пункт рекламной кампании Проведение онлайн тренингов, консультаций для фирм и предприятий по «наболевшим» вопросам. Для создания мнения у организаций о компании «Ваше право» , как надёжного и компетентного в своем деле партнера, ей прилагается проводить бесплатные онлайн тренинги – консультации для фирм, 1 раз в 2 недели
2 Часть рекламной кампании 2 часть – реклама для частных лиц. 2. 1 – Размещение билбордов напротив отделений ГИБДД по адресам: • Гончаренко 99, ГИБДД г. Челябинска; • Карпенко 26, Отделение государственного технического осмотра и регистрации автотранспортных средств; • Харлова 20, Управление ГИБДД по Челябинской области. 2. 2 – Размещение билборда, плаката напротив Росреестра по адресам: • проспект Победы 303/2, Росреестр, Управление Федеральной службы государственной регистрации, кадастра и картографии по Челябинской области; • Елькина 85; • Пограничная 6; • Шоссе Металлургов 35 б; • г. Копейск, Коммунистический проспект 13. 2. 3 Размещение рекламных стендов на проблемных участков дорог, перекрестках, на которых чаще всего происходят аварии (пункт 2. 6 данной работы составлен список аварийных участков дорог)
Билборд
3 Часть рекламной кампании Реклама в интернете • Создание интернет сайта • Контекстная реклама – инструмент, создающий серьезный поток клиентов моментально. Оплата происходит за конкретный клик по вашему объявлению, в результате которого происходит переход на ваш сайт. Сильным преимуществом данного вида рекламы является то, что клиенты будут видеть юридическую рекламу тогда, когда они сами этого захотели и набрали ключевые слова в поисковой строке. • Поисковое продвижение – инструмент похожий на контекстную рекламу, но имеющий свои особенности. С одной стороны, продвижение сайта может быть дешевле контекстной рекламы, т. к. оплата происходит за нахождение сайта в десятке результатов поисковых систем Яндекс, Гугл, Рамблер и других, которое получилось благодаря усилиям специалиста по продвижению сайта юридической фирмы. С другой, требуется длительное время для продвижения и результат не всегда совпадает с желаемым.
Бюджет 1 часть РК. Для реализации первой части рекламной кампании не требуется денежных вложений 2 часть РК. Размещение 7 билбордов, 6 стендов = 93 200 3 часть РК – реклама в интернете • Создание интернет сайта – 20 000 т. р. Контекстная реклама - 5 600 т. р. • Стоимость – 40 000 т. р в месяц, потребуется как минимум 3 месяца = 120 000 т. р. Итого бюджет рекламной кампании составляет = 238 800 т. р. Сумма относительно большая тем более для юридической конторы, но рекламные действия можно разделить и выполнять постепенно.
Скачать презентацию Федеральное государственное образовательное учреждение Высшего профессионального образования Уральский
презентация Ваше право.pptx