Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО «Омский государственный

Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО «Омский государственный технический университет» Кафедра «Дизайн, реклама и технология полиграфического производства» Экспериментатор: Степанова К.А., студентка гр. ЗРЕ-410 Дата проведения исследования: «15» августа 2013г. Дата подготовки отчета: «11» ноября 2013 г Заказчик: Красноярова Д.А. Омск, 2013 Метод семантического дифференциала Ч. Осгуда Экспериментатор: Степанова К.А., студентка гр. ЗРЕ-410 Дата проведения исследования: «15» августа 2013г. Дата подготовки отчета: «11» ноября 2013 г Заказчик:

Цель: - оценка рекламной продукции с точки зрения эмоционального отношения к ней потребителей Психические процессы: - эмоции Материалы/оборудование: стимульный материал (образцы трех рекламных сообщений) бланки полярных шкал

Методология: Отбираются шесть испытуемых из числа целевой группы. Испытуемым предлагается заполнить специальный бланк, содержащий перечень психологических характеристик исследуемого объекта, представляющий собой 13 шкал, на полюсах которых находятся определенные психологические характеристики.

Сначала испытуемого просят заполнить один из бланков, как бы оценивая некий «идеальный» объект (рекламный ролик, фотографию щита, название фирмы и т.д.). Затем проводится оценка реальных объектов, для каждого из них испытуемым заполняется чистый бланк полярных шкал. После этого испытуемый составляет самоотчет, в котором указывает, какой из образцов ему понравился больше и почему.

Образцы рекламных материалов № 1 № 2 № 3

Пример бланков испытуемых (идеальная реклама) Коробейникова Мария – 20 лет, студентка

Степанова Елена – 24 года, домохозяйка

Крутько Наталья – 25 лет, хореограф

Пример бланков испытуемых (реклама шампуни Johnson’s baby ) Турочкина Инна – 28 лет, педагог

Фесюк Юлия – 30 лет, фотограф

Пример бланков испытуемых (реклама шоколада Milka) Бурлевич Анастасия – 25 лет, режиссёр

Турочкина Инна – 28 лет, педагог

Пример бланков испытуемых (реклама подгузников Personal) Фесюк Юлия – 30 лет, фотограф

Коробейникова Мария – 20 лет, студентка

Самоотчет испытуемого Из трёх образцов реклам мне больше всего понравилась реклама шампуня, на которой изображён маленький ребёнок. Эта реклама показалась мне наиболее интересной, красивой и привлекательной. Я сама мама трёхлетнего сына, и этот малыш напомнил мне его. Я ассоциировала этого малыша со своим сыном. В этой рекламе меня привлекло также её цветовое решение, не навязчивое, очень приятное для восприятия. Фраза о том, что эта продукция существует уже 500 лет внушила мне доверие к ней. Я бы с удовольствием купила данный товар, хотя другие варианты реклам мне тоже понравились. «15»августа 2013 г. Степанова Е.А.

Вывод В ходе проведения эксперимента, мною была выявлена реклама, наиболее близкая по психологическим параметрам к идеальной. Ею оказалась реклама детского шампуня Johnson’s baby. Эта реклама является наиболее интересной, привлекательной, радостной и красивой по сравнению с другими. В ней нет агрессии и навязчивости, агрессивности и лжи. Данная реклама заинтересовала опрошенных мною испытуемых, они проявили желание купить рекламируемый товар.

Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО «Омский государственный технический университет» Кафедра «Дизайн, реклама и технология полиграфического производства» Экспериментатор: Степанова К.А., студентка гр. ЗРЕ-410 Дата проведения исследования: «15» августа 2013г. Дата подготовки отчета: «11» ноября 2013 г Заказчик: Красноярова Д.А. Омск, 2013 Метод семантического дифференциала Ч. Осгуда Экспериментатор: Степанова К.А., студентка гр. ЗРЕ-410 Дата проведения исследования: «15» августа 2013г. Дата подготовки отчета: «11» ноября 2013 г Заказчик: