ФАКУЛЬТЕТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ Специальность Менеджмент организации ДИПЛОМНЫЙ

ФАКУЛЬТЕТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ Специальность «Менеджмент организации» ДИПЛОМНЫЙ ПРОЕКТ «Разработка рекламной кампании с применением интегрированных маркетинговых коммуникаций» Автор: студент 6 курса заочной формы обучения Ившин Илья Александрович Научный руководитель: канд. юр. наук, доцент Толкачев Андрей Николаевич Москва, 2016

«Разработка рекламной кампании с применением интегрированных маркетинговых коммуникаций» цель Целью данной выпускной квалификационной работы является разработка рекламных кампании и маркетинговых коммуникаций для фотостудии. «Studio de’ photographie» . задачи определении необходимости проведения рекламной кампаний для фотостудии «Studio de’ photographie» и достижения конкурентоспособного уровня для компании; оценить восприятие потребителями рекламы по средствам различных медиа-носителей и маркетинговых коммуникаций; Повести анализ деятельности фото студии «Studio разработка проекта рекламной кампании и маркетинговых мероприятий для фото-студии «Studio de’ photographie» ; анализ эффективности проведения рекламной кампаний для фотостудии «Studio de’ photographie» ; внедрение и управление рекламной кампании на 2016 год

Объект исследования Предмет исследования Методическая основа Информационная база Объектом исследований является фотостудия «Studio de’ photographie» , её целевая аудитория, потенциальные потребители и предоставляемые услуги. Рекламная кампания как коммуникация с целевой аудиторией, за счет воздействия маркетинговых посланий оставляет важную информацию в сознании потребителей и уверенность в товаре для совершения постоянных покупок. Являются данные полученные путем прямой коммуникации с целевой аудиторией, проведение опросов, наблюдение за поведением клиентов в момент совершения покупки. . Статьи бизнес журналов о развитии и продвижении брендов, научнопрактических конференций, ресурсы сети интернет, web-семинары.

Для любой компании или предприятия важно стремится к достижению высокого уровня конкурентно способности на рынке путем грамотного продвижения своих товаров и услуг при помощи правильно разработанной маркетинговой кампании. За частую перед принятием решения конечный потребитель не обладает достаточной информации от товаре или услуге именно здесь «Магия маркетинга» помогает клиенту получить уверенность в покупке конкретного товара. Простыми словами – реклама формирует в сознании потребителя все самое положительное о предмете покупки и компании производителе

Рис. 1. Виды маркетинговых коммуникаций

В основу разработки рекламной кампании для фото студии «Studio de’ photographie» вошли маркетинговые коммуникации в формате различных фото проектов нацеленных на важные для социума событий: национальные праздники, семейные фотосессии, свадебные фото репортажи, фото выставка «Наш город» , проведение акции «Братья меньшие» фото репортаж о бездомных животных, нуждающихся в заботе и приюте.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ФОТОСТУДИИ февраль март апрель май август сентябрь октябрь ноябрь декабрь [ЗНАЧЕНИЕ]% 112000 83% 100000 80% 96000 100000 План -график июнь июль 100 90 80 70 80000 60 60000 40000 20000 [ЗНАЧЕНИЕ]%40000 [ЗНАЧЕНИЕ]% 30000 24000 [ЗНАЧЕНИЕ]% 25000 10000 0 50 [ЗНАЧЕНИЕ]% 40 [ЗНАЧЕНИЕ]% 20 % январь февраль март апрель май 25000 июнь июль Диагр. 1 август 30 35000 20 [ЗНАЧЕНИЕ]% 25000 10 6500 сентябрь октябрь Охват целевой аудитории в % Охват целевой аудитории в , тыс. чел. 120000 январь ноябрь декабрь Диаграмма. 1. Эффективность проведения рекламной кампании по результатам 2016 года. 0

Использование маркетинговых коммуникаций согласно стратегии рекламного продвижения является основополагающим этапом в развитии нового бредна, компании или предприятия. Важным фактором является грамотно смоделированная концепция рекламной кампании, это позволит иметь тесную связь с целевой аудиторией для понимания потребностей и нужды среди потенциальных клиентов.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ