Факторы обусловившие расцвет PR в США в первой

Факторы, обусловившие расцвет PR в США в первой половине XX века и его экспорт в Европу и Советский Союз.

Начало XX века – до Второй мировой войны: v «эра рассады и становления PR как профессии и научной дисциплины» , vпериод «реакции/ответного действия» , vэпоха «специалистов по представлению интересов заинтересованных лиц» .

PR становится элементом маркетинговой стратегии Впервые «Н. Эйер и Ко» широко использовало возможности PR в маркетинге продвижения новой упаковки товара.

Организации, оказывающие PRуслуги, уже представляются официально, понимая, что доверие в обществе очень значимо.

Период 40 -70 -х годов XX века • этап «планирования – предотвращения» • «расцвет PR»

Общественные СМИ ограждены от влияния большого бизнеса и государства. Это достигается за счет использования особых источников финансов и методов управления

Появление общенационального радио Были созданы NBC 1927 г. и CBS 1928 -29 г. Превращение в средство политического воздействия (Рузвельт «Беседы у камина» ).

Деятельность КОИ был создан в 1917 году президентом В. Вильсоном с целью пробуждать в американцах патриотические чувства и направлять их в нужное русло.

Деятельность КОИ вывела PR и его роль в социальном управлении на новую ступень эволюции

Появление новых технологий визуализации объекта • В 20 -ом веке наблюдалось более формальное, эмпирическое отношение к инфографике. Внимание было сосредоточенно на таких аспектах визуализации, как цвет, масштаб значений, маркировка. • Появление диапроекторов и графопроекторов (кодоскопов).

Становление киноиндустрии По меньшей мере с 1920 -х годов киноиндустрия С ША не только является крупнейшей в мире по цифрам выпускаемых фильмов и кассовых сборов, но и оказывает определяющее влияние на содержание и технологии мирового кинематографа, на экономические и культурные аспекты кинопроцесса, а также на технологии, применяемые в рекламе и PR

Голливуд на службе у рекламных и PR -специалистов Довольно отчетливо в жизни Голливуда просматривалась тенденция к укрупнению кинопроизводства. Голливуд начал задавать модные тенденции. Само упоминание «Голливуд» придавало статусность. Создавались рекламные щиты кинотеатров, новых кино, церемоний награждений.

Американский PR характеризуется (по М. Шишкиной): • Имеет самую продолжительную историю, наиболее многообразен и дифференцирован • классический образец развития и институционализации • Именно в США зародились представления о PR как о составной части системы социального управления

Отличия истории Американского PR (по М. Шишкиной) • Исключительный „американоцентризм“ • Ярко выраженная «политизация» истории PR в США • Стремление максимально связать историю американских PR с социальноэкономическими процессами, происходящими в обществе • „Событийность“ истории PR • . Отрыв теории от практики, теории от истории • в исследованиях о PR

Американский и европейский пиар: общее • Контроль развития PR • Глобализация PR-деятельности • Усиление внимания к профессиональной этике • Заинтересованность проблемами взаимоотношений специалиста PR со специалистами других направлений • Развитие отношений со СМИ

Отличия российского PR от американского и европейского • PR интегрирован в маркетинговые коммуникации • Необходимость вникнуть в ментальность потребителя • Важны личные контакты • Более быстрые темпы развития

Общее в американском, европейском и российском PR • Ориентированность на широкую аудиторию • Стремление к мировому бренду • Выстраивание доверительных отношений с потребителями

Реклама «Coca-Cola» в Америке

Реклама «Coca-Cola» в Европе

Реклама «Coca-Cola» в России

Спасибо за внимание!