Факторы формирования спроса на продукт устойчивого сельского туризма

Факторы формирования спроса на продукт устойчивого сельского туризма (по результатам маркетингового исследования потребительского рынка г. Москвы) Рассохина Татьяна Васильевна к. г. н. , профессор РМАТ НОУ ВПО Российская международная академия туризма заместитель директора Московского филиала РМАТ, декан факультета туристской индустрии Координатор Центра устойчивого развития туристских дестинаций России кафедры UNWTO

Анкетирование в ходе реализации Программы Приграничного Сотрудничества в рамках Европейского Инструмента Соседства и Партнёрства «Карелия» Проект «Разработка турпродукта, анализ рынка и интернет-маркетинг сельского и природного туризма в приграничных регионах» (КА 300) В г. Москва и Московской области опрошено 1000 (1 тысяча) респондентов в возрасте от 18 до 65 лет.

«Я думаю, что близость к природе и праздность составляют необходимые элементы счастья: без них оно невозможно» А. П. Чехов 78% опрошенных заинтересованы в сельском туризме

Маркетинг устойчивого развития туристских дестинаций - система территориального (регионального) маркетинга, рыночно ориентированная концепция развития и продвижения туристской дестинации стремящаяся максимизировать социальноэкономические льготы для местного сообщества и минимизировать негативные воздействия на окружающую среду, культурное наследие и социум.

Рынок экологичных товаров и услуг составляет 230 млрд. долл. США из них 76 млрд. – устойчивая экономика, 27 млрд. – здоровый стиль жизни, 30 млрд. – альтернативная медицина, 10 млрд. – личностный рост, 81 млрд. – экологичный образ жизни), а к 2015 г. возрастет до 845 млрд. Это один из самых быстрорастущих рынков. В частности, в США спрос на экоздания ежегодно увеличивается на 5 -10%, а на услуги экотуризма – на 5% рост потребления экологичных продуктов питания составляет 5, 6% в год. 82% потребителей в США приобретают экологичные товары

:

Распределение мнений респондентов при ответе на вопрос «Насколько важно для вас наличие услуг в сельском туризме? » . Учтена доля респондентов отметивших услугу как важную и очень важную. Возможность ходить в баню / сауну каждый день Спокойная атмосфера Мне не нужно следовать четкому расписанию дня По моему желанию мне будет гарантировано уединение Принимающая сторона ориентирована на сохранение. . . Аренда велосипедов, лодок и т. д. Организация дополнительных поездок и других услуг Организованная дневная программа в месте отдыха Традиционная местная кухня / продукты Наличие ресторанов, кафе в шаговой доступности Возможность самостоятельной организации питания Полупансион (завтрак, обед или ужин) Полный пансион (завтрак, обед, ужин) 0 20 40 60 80 100

Путешественники хотят получить незабываемые впечатления от знакомства с уникальностью и самобытностью новых стран, с их жителями и достопримечательностями.

Распределение ответов респондентов на вопрос «Что является для Вас важным при выборе размещения во время отдыха в сельской местности? Электрическое отопление Запрет на отдых с животными Доступ к Интернету Разрешение на отдых с животными Наличие бани/сауны Наличие беседки или места для пикника Возможности для охоты Наличие туалета Возможности для рыбалки Наличие душа Расположение в отдалении от соседей Мелководье Расположение на острове Собственный берег Хорошие лыжные трассы неподалеку Близость водоема 0 50 100 150

www. gstcouncil. org/uploads /files/russian-criteria

Сеть организаций устойчивого туризма destinet

Программы дополнительного образования РМАТ Центральные туристские курсы • Инновационный менеджмент в сельском туризме • Управление инвестиционными проектами, предлагаемыми к включению в перечень мероприятий, реализуемых в рамках ФЦП • Управление развитием туристского комплекса муниципального образования • Бренд-менеджмент туристских дестинаций • Управление устойчивым развитием туристской дестинации

Инновационный менеджмент в сельском туризме 1 модуль – Организация системы устойчивого сельского туризма. (Создание бизнеса в области сельского туризма ). 2 модуль – Инновации в организации сельского туризма в странах Евросоюза. Сертификат РМАТ и сертификат иностранного учебного заведения. 3 модуль – Организация приема, размещения и питания туристов на предприятиях сельского туризма. Документ о повышении квалификации: Сертификаты по модулям подготовки, удостоверение (2 модуля), свидетельство (3 модуля)

Модули темы 1 модуль Сельский туризм - ключевой элемент формирования системы устойчивого развития региона. Роль Организация местного сообщества. системы Правовое регулирование туристской деятельности в области сельского туризма устойчивого Стратегия развития сельского туризма в регионе. Кластерные принципы организации сельского туризма. Создание Тренинг: Анализ возможностей и угроз развития сельского туризма в сельском поселении бизнеса в Формирование и продвижение туристского предложения в сельском туризме. Бенчмаркинг. области сельского Тренинг: проектирование туристского продукта в агротуризме туризма Финансовое планирование и формирование финансовых ресурсов в сельском туризме Бизнес-планирование в сельском туризме Международный опыт в организации сельского туризма 2 модуль Инновации в Психолого-социальные характеристики потребителей международного сельского туризма организации сельского История развития системы сельского туризма _______региона. Встреча с руководством региона. туризма в странах Опыт международного сотрудничества в развитии сельского туризма и поддержании сельских Евросоюза территорий Инновации в организации сельского туризма в _____регионе. Посещение успешного объекта. Учебные экскурсии Организация событийного сельского туризма 3 модуль Управление гостевым домом сельского туризма. Менеджмент сферы гостеприимства в сельском туризме Управление качеством услуг в сфере сельского туризма Стандарты оборудования для приготовления и подачи еды и напитков в сельском туризме Событийные программы в сельском туризме, посвященные культурному наследию, местной гастрономии и народному творчеству Тренинг: Разработка стратегии продвижения сельского туристского комплекса

Спасибо за внимание rassohina@gmail. com RMAT. RU MF. RMAT. RU