Эвристические технологии эффективной рекламы в интернете Николай Захаров

Эвристические технологии эффективной рекламы в интернете Николай Захаров Веб-аналитик i-Media

История № 1 Интернет – уникальная среда для рекламы!

Интернет востребован среди активных потребителей üАудитория 75 млн. человек üДо 34 лет – охват выше чем у TV üВысокий уровень образования и дохода

Интернет – обсчитываемая рекламная среда

История № 2 Возможности могут превратиться в проблемы.

Охват аудитории 100. 000 запросов? 10. 000 списков ремаркетинга?

Подготовка рекламных материалов ü 30. 000 объявлений? ü 2. 000 баннеров?

Управление кампаниями Рассчитать ставки для 1000 кампаний на основе KPI?

Вы говорите “ручное управление”? ? ?

И всё-таки, интернет-реклама предоставляет широкие возможности!

Точный охват целевой аудитории Максимально точный охват целевой аудитории, основанный на информации о поведении. Купить купальник

Персонализация рекламной коммуникации Широкие возможности для персонализации рекламной коммуникации. Поведение Купить купальник Реклама

Возможность поставить работу “на автомат” Интерактивность интернет-среды позволяет управлять кампаниями автоматически.

В большинстве случаев эти возможности не используются из-за отсутствия технологий!

Единственный способ делать рекламу эффективно – автоматизация процессов.

Я бы хотел рассказать о технологиях, которые помогают нам эффективно решать задачи клиентов.

Подбор запросов на основе XML-файлов

Подбор запросов XML Категория Бренд Модель Индекс

Подбор запросов Комбинации данных из XML: Смартфон Samsung Galaxy S 4

Подбор запросов Транслитерация: Samsung Самсунг Galaxy Гэлекси S 4 С 4

Подбор запросов Словарь добавлений: Samsung Galaxy S 4 купить в Москве интернет-магазин

Подбор запросов Результат: 10. 000 запросов = 30 мин. работы

Генерация объявлений на основе XML-файлов

Генерация объявлений Бренд Модель Индекс Цена Магазин Шаблон объявления: Заголовок: Samsung Galaxy Купить Galaxy Текст: За 20. 000 р. S 4 в Н. Видео

Генерация объявлений Шаблон 1 Шаблон 2 Шаблон 3

Подбор запросов Результат: 10. 000 объявлений = 30 мин. работы

Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг Внешний вид баннера - можно настраивать.

Динамический ремаркетинг Результат: Генерация персонализированных баннеров для пользователей.

Отслеживание источников звонков с точностью до запроса.

Call Tracking 1 номер телефона = 1 источник

Call Tracking Как отследить эффективность 1000 запросов?

Динамический Call Tracking 1 номер телефона = 1 сессия +7 (495) 123 45 01 Посещение Источник: Yandex Запрос: Kia Rio +7 (495) 123 45 02 Посещение Источник: Google Запрос: Дилер KIA 35

Динамический Call Tracking Интеграция с Google Analytics 36

Динамический Call Tracking Результат: 1000 запросов = 10 номеров телефонов* *Количество номеров телефонов может отличаться.

Автоматическое управление ставками на основе KPI

Автоматическое управление ставками СТАВКА Ключевое слово $ $ $ KPI KPI

Автоматическое управление ставками Ключевое слово Портфолио Кампания $ $ $ KPI

Автоматическое управление ставками Интеграция данных:

Автоматическое управление ставками Результат: Анализ эффективности источников и управление ставками происходит непрерывно.

Подведём итоги!

Интернет – предоставляет огромное количество возможностей для эффективной рекламы. Но большинство рекламодателей их не используют!

Выбирайте партнеров, способных обеспечить максимально технологичный процесс работы над рекламными кампаниями!

Только так вы сможете добиться результата, которым вы останетесь довольны!

У нас нет “волшебного чёрного ящика”!

Но есть технологии, которые просто работают.

Спасибо за внимание! Николай Захаров nikolay. zakharov@i-media. ru Тел. : +7 (495) 748 -54 -59, доб. 325