Эволюция вирусного маркетинга Илья Корнеев Соучредитель

Эволюция вирусного маркетинга

Илья Корнеев • Соучредитель и креативный директор агентства вирусного маркетинга «Аффект» • Эксперт по вирусному маркетингу • Преподаватель интернеткоммуникаций в Вузах и профессиональных школах (МГУ, РГГУ, Высшая школа экономики, Британская школа дизайна, курсы Wordshop BBDO, Кампус ADCR и другие)

Affect на рынке вирусной рекламы – 2004 — Запускает первый в России коммерческий «вирусный» ролик. – 2006 — Affect начинает сотрудничество с международной «посевной» сетью Kontraband Group. – 2007 — Affect становится партнером самого известного в мире «вирусного» агентства The Viral Factory (UK, USA). – 2008 — Affect реализует самую масштабную в России «вирусную» рекламную кампанию ( «Особо опасен» ). 2009 — Признан лучшим «вирусным» агентством в России. № 1 среди российских «вирусных» агентств в рейтинге ADME. Агентство вирусного маркетинга

Что такое вирусный маркетинг?

Обратите внимание! –большинство видов рекламы все ёще использует метод прерывания — вымирающий способ коммуникации, когда реклама навязывается, отвлекая людей от их занятий

люди не хотят видеть рекламу –Они выключают звук и щелкают каналы у телевизора, отключают или просто не замечают баннеры (см. баннерная слепота). Люди научились ставить «фильтры» и сами выбирают, на что им обращать внимание.

НЕ верю прямой рекламе НЕ смотрю телевизор Всё новое узнаю из интернета НЕ читаю журналов Доверяю мнению друзей НЕ слушаю радио Удиви меня

выход есть. это маркетинг доверия •

маркетинг доверия или вирусный маркетинг –Это стратегия, которая поощряет потребителей самих делиться рекламой друг с другом. Это способ общения с потребителем на его языке, там и тогда, когда потребитель сам этого хочет. Это реклама, которая вовлекает, которую смотрят по собственному желанию

Уже не выгодно тащить пользователей на свой сайт чтобы там осуществлять коммуникацию – 20 миллионов человек (69% жителей Рунета) активно используют социальные сервисы. объект Эффективнее последовать за аудиторией и работать на готовых «раскрученных» площадках. Агентство вирусного маркетинга

Разработка вирусной кампании Этапы работы и ориентировочные сроки. бриф СТРАТЕГИЯ affect ПРОИЗВОДСТВО КЛИЕНТ ПОСЕВ 2 -5 недель КРЕАТИВ МЕДИА РАЗМЕЩЕНИЕ 2 -10 недель СОЦ. СЕТИ И БЛОГИ вирусная кампания отчет МОНИТОРИНГ И ОТЧЕТ 3 -5 недель

Преимущества вирусного маркетинга?

–Давай сделаем то, о чем давно мечтали…

Таргетинг • Через идею Через способ «посева»

Таргетинг через идею –Пример вирусной рекламы обуви для разных целевых аудиторий или Агентство вирусного маркетинга

–Подбор площадок с нужной целевой аудиторией Таргетинг через посев

Легко измерить количество контактов –Имеются общедоступные сервисы статистики разработанные крупными компаниями. Агентство вирусного маркетинга

Для разной аудитории — разные виды коммуникации –Вирусная реклама позволяет по разному обращаться к разным видам целевой аудитории. Все люди разные и у них разные привычки и интересы и нашу ЦА может объединять всего одна черта — интерес к продукту.

Соучастие и вовлечение …а тот вирусный ролик я запомнила на всю жизнь… Агентство вирусного маркетинга

помогает сохранять ядро лояльной целевой аудитории и увеличивать его от кампании к кампании.

Эволюция вирусного маркетинга в России

2005 – 2006

2005 -2006 гг. Первые вирусы в России Видео

Первые видеоролики В сентябре 2005 -го компания «Корбина-Телеком» объявила о том, что запускает в Сеть ролик « Сисадмин » .

Первые видеоролики

2007 2007

2007 г. Вирусное видео по-русски Интернет стал местом, свободным от цензуры, поэтому здесь размещались ролики, политкорректность которых была недостаточной для традиционных электронных СМИ. Видео Юмор, фейки, пародии Мультфильмы

Вирусное видео «по-русски»

2008 2008

2008 г. Тизеры и скандалы Тизеры Видео Фотожабы

Пасхальное яйцо ”Фишки” рождаются в контрастах. Большой-маленький, черныйбелый, громкий-тихий – несоответствия всегда бросаются в глаза и запоминаются. Так неожиданный юмор на серьезном сайте может вызвать широкий резонанс Агентство вирусного маркетинга

Альфатрах –Страховая компания "Альфа. Страхование" в ноябре 2008 г. запустила порновирус на собственном сайте alfastrah. ru Агентство вирусного маркетинга

Аудиозапись –Аудиозапись имеет узкую специализацию. Главная ее особенность - сильный акцент на звуковую дорожку. Вирусная волна вокруг аудиозаписи общения Антона Уральского с техподдержкой “Стрима” за 2 недели набрала 1, 5 миллиона контактов. История имела продолжение. На домашний телефон Уральского обрушился шквал пранка, который тоже вывешивали в интернет. В телевизоре Агентство вирусного маркетинга

Фотожабы Фотожаба - это пользовательская обработка исходного изображения. Бренд может стать объектом фотожабы случайно, а может сознательно стимулировать пользователей к созданию фотожаб в целях вирусной поддержки проекта. Агентство вирусного маркетинга

Кризисные логотипы Агентство вирусного маркетинга

Вирусные PR утки – Часы Hellmuth, пролежавшие на дне Невы почти неделю, даже не остановились. Водолазы, нашедшие часы, получат награду в 10 тысяч долларов. Агентство вирусного маркетинга

Квазибренд • Тизерная часть В течении месяца Рунет подогревался слухами об официальном пришествии Apple i. Tunes в России. Тизер поддерживала наружняя реклама и хорошо распространенные слухи. Агентство вирусного маркетинга

• Раскрытие ICondom Тизер оказался вирусной рекламой презервативов Contex. Промосайт рассказывал о несуществующем бренде ICondom – новинке от Contex. Агентство вирусного маркетинга

CONFIDENTIAL Бунт одного менеджера

CONFIDENTIAL Бунт одного менеджера Ролик попал в новостные блоки на главных каналах страны: 1 канал и НТВ. «… Накал страстей, который не уступал хоккейному матчу…» НТВ «. . . Кадры которые сегодня обсуждает весь интернет…» 1 канал репортаж НТВ

CONFIDENTIAL Бунт одного менеджера Результаты Медиавирус самостоятельно попал в одни из самых популярных печатных изданий в стране. Ведомости, Газета Жизнь, Деловая сеть RB. ru, Sostav. ru, ADME. ru и многие другие.

2009 2009

2009 г. Интерактивность фотожабы Пасхальные яйца Видео

Интерактивное видео Агентство вирусного маркетинга

Интерактивы Агентство вирусного маркетинга

Тест –Интерактивная кампания «Симулятор системного администратора» для HP и Intel. Посетителю предлагается расположить девушек в правильном порядке Агентство вирусного маркетинга

Тест Агентство вирусного маркетинга

Игра в социальной сети Агентство вирусного маркетинга

Флешмоб T-Mobile Лаборатория Касперского Майкрософт (МЕГА) Метрополис Агентство вирусного маркетинга

Форматы 2005 2009

2010 2010

2010 г.

Комплексный подход Агентство вирусного маркетинга

Вирусное видео

Погоня прямо на рабочем столе Впечатляющее видео от Intel, убеждающее в уникальных возможностях новых процессоров

Интерактивное видео

Стань звездой клипа Агентство вирусного маркетинга

«Hero» от Qbrick Агентство вирусного маркетинга

Женская история в деталях Интерактивное видео от Орифлейм предложило женщинам взглянуть на жизнь по-новому. Агентство вирусного маркетинга

Лента-корректор Tipp-Ex на You. Tube Пользователь может корректировать сюжет видео, добавив слово в свободное поле.

Спецпроект на You. Tube Агентство вирусного маркетинга

Социальные медиа

Кампании в социальных медиа • Конкурс + ивент + вирусное видео + контент + незабываемые эмоции Агентство вирусного маркетинга

Сыграй вместе с Iggy Pop Жителям Новой Зеландии предложили попробовать свои силы в музыке и помочь легендарному Iggy Pop записать кавер-версию его песни “The Passenger”

Самое сладкая часть вашей жизни Шоколадка Lacta предложила необычное Facebook приложение для влюбленных

Объединять ярых противников Пивной бренд Polar поделил 100 тысяч бразильских реалов поровну между командами и предоставил болельщикам на специально созданном сайте решать судьбу всей суммы.

Мобильный маркетинг

Летать на самолете по сайтам Этот баннер предлагает всем желающим полетать на самолете, управляя им с помощью мобильного телефона.

Решать судьбу героя фильма Сидя в удобном кресле кинозала, зрители получали неожиданные звонки от героини фильма, которая просила их о помощи. Конец фильма зависел только от команд зрителя.

Он-лайн и Офф-лайн

Кормушка для птиц Сок «Добрый» создал необычную кормушку, которая приводится в действие благодаря on-line активности пользователей промо-сайта

Живой сайт

Интерактивный сайт, оживляющий картины Моне Skype-эксперимент: в самом центре пустыни устроена своеобразная телефонная будка, где молодой человек с радостью ответит на все звонки из Skype

Сайт «Ветер» для Wella Пользователь сайта может имитировать ветер, подув в микрофон.

Расширенная реальность

Принцип действия Агентство вирусного маркетинга

3 D игрушки из коробки от Лего Агентство вирусного маркетинга

Расширенная реальность On-line бутик, где можно примерить любую понравившуюся вещь на себя, используя лишь веб-камеру. Агентство вирусного маркетинга

Объем рынка По данным Ru. Tube, в 2010 году объём рынка вирусного видео Рунета составил $9 млн, или 275 млн руб. Агентство вирусного маркетинга

Основные площадки видеохостинга Агентство вирусного маркетинга

Будущее вирусного маркетинга

Агентство вирусного маркетинга

Рабочий стол Взаимодействие различных устройств на цифровом рабочем столе Агентство вирусного маркетинга

Управляя мыслями При помощи данного прибора можно мысленно управлять предметом на экране Агентство вирусного маркетинга

Спасибо за внимание!