Event-marketing Market Lab 2013 Татьяна Рыжая Background

Event-marketing Market. Lab 2013 Татьяна Рыжая

Background • • • • Таврийские игры 2006 Сила Украины 2006 Godskitchen 2007, 2008, 2009, 2011 Global Gathering 2007, 2008, 2009, 2011, 2012 А State of trance 550 2012 Freedom Festival 2010 Пиратская станция 2009, 2011, 2012 Sensation 2011, 2012 Золотой пропеллер 2010 День Рождения Kiss fm 2007, 2009, 2011 Фестиваль шоколада 2010 Tiesto club life 2012 Free Fat Fest 2008 Cream 2008, 2009 Новая волна 2013 Trend show 2013

Запуск агентства Momentum 2010 год

Запуск агентства cloud 9 2011 год

Перезапуск агентства one 2 remember 2013

Бренды-клиенты

Я услышал и забыл. Я увидел и запомнил. Я сделал и понял. Конфуций

Что такое ивент? • Иве нт (от англ. event — событие) — развлекательное или рекламное представление, осуществляемое на сцене, кино- или телеэкране, на спортивной или цирковой арене с использованием разного рода сюжетных ходов, изобразительных приёмов, световой техники, технологичных решений, дизайна и т. п.

Что такое ивент маркетинг? • Маркетинг событий (англ. Event marketing) — продвижение товаров (услуг, брендов) на рынок с помощью создания специальных мероприятий. • Главная особенность такого типа коммуникаций – установление непосредственного контакта между брендом и потребителем и эмоциональной связи.

http: //aeu. com. ua https: //www. facebook. com/aeu. com. ua http: //vk. com/aeucomua Координатор АИУ Оксененко Дмитрий +38 (095) 931 14 14 aeu@aeu. com. ua Школа АИУ «Азбука ивента» Руководитель комитета образования АИУ Кравченко Ирина education@aeu. com. ua www. aeu. com. ua

http: //adschool. com. ua ул. Красноармейская 6, этаж 5, офис 7 01350 Киев Украина +38 (044) 599 97 36 +38 (067) 536 09 73 info@advertisingschool. com. ua Курс «Ивент-менеджмент»

МАМИ и Всеукраинская рекламная коалиция http: //mami. com. ua

Рейтинг креативности ивент-агентств по версии Events. Trends http: //eventstrends. com

Классификация по Целевой Аудитории PR EVENT Пресс-конференция Презентация Пресс-туры CONSUMER EVENT Концерт Фестиваль Вечеринка Роуд шоу BUSINESS EVENT Корпоративные мероприятия Конференция Встречи Семинары Тренинги Тим билдинг

Классификация по Целевой Аудитории ПО ЦА • Молодежные • Масс-маркет • Бизнес • Детские • Семейные ПО ТЕМАТИКЕ • • Арт Музыкальный Спортивный Технологии Кино Аниме Фешн ПО МУЗЫКАЛЬНОМУ СТИЛЮ • • • Электронные Классические Рок Поп Фольк

Сначала подумать, потом сделать 1. Стратегическое планирование (определение формата, анализ целевой аудитории, определение концепции и главного сообщения) 2. Согласование деталей с клиентом (кейтеринг, сценарий) 3. Финансово-юридическое планирование (согласование бюджетов, тайминга) 4. Букинг артистов и бронирование локации 5. Планирование технической части проекта (свет, звук, охрана, техника безопасности) 6. Старт производства материалов (декорации, приглашения, костюмы, видео материалы)

Цели, задачи и решения • УВЕЛИЧЕНИЕ ЗНАНИЯ БРЕНДА • КОММУНИКАЦИЯ ЦЕННОСТЕЙ БРЕНДА • ПОСТРОЕНИЕ ИМИДЖА • ПОВЫШЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ • ТЕСТИНГ СЕМПЛИНГ • ПРОДАЖИ • ПОВЫШЕНИЕ КОМАНДНОГО ДУХА • • ДЕМО-ЗОНЫ, РАЗДАЧА И ТЕСТИРОВАНИЕ ПРОДУКЦИИ В БРЕНД-ЗОНАХ ПРИСУТСТВИЕ В КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ ИВЕНТА БРЕНДИНГ НА ТЕРРИТОРИИ ИВЕНТА БРЕНД-АКТИВАЦИИ ДО, ВО ВРЕМЯ И ПОСЛЕ ПРОЕКТА СОЗДАНИЕ ЗОНЫ ПОВЫШЕННОГО КОМФОРТА ДЛЯ СВОИХ КЛИЕНТОВ ВЫПУСК СПЕЦИАЛЬНОЙ ЛИНЕЙКИ ПРОДУКЦИИ С CO-БРЕНДИРОВАННОЙ УПАКОВКОЙ ЭКСЛЮЗИВНЫЕ ПРОДАЖИ НА ИВЕНТЕ

Начало ивента/открытие ворот/ приход гостей – момент, когда все меняется Event менеджер координирует всю команду – Режиссер – Stage менеджеры – Artistic менеджеры – Press менеджер – Security менеджер – Catering менеджер – Менеджер входной группы – Client service manager

Форс-мажоры и менеджмент рисков Погодные услови я Транспортные ри ски Здоровье артисто в Самочувствие гос те й Global Gathering 2010, за 5 минут до урагана

Рассуждаем вместе Бриф • Молодежный бренд выходит на рынок используя фестивали электронной музыки

Фестиваль • Фестиваль (фр. festival, от лат. festivus — праздничный) — массовое празднество, показ (смотр) достижений музыкального, театрального, эстрадного, циркового или киноискусства. • Проводятся как в крупных закрытых помещениях, так и в современном мировом формате на открытом воздухе "опен эйр" на полях, площадях, парках, в естественных архитектурно-исторических интерьерах замков и других достопримечательных мест.

Пример анализа аудитории проекта

Спонсорство • Спонсорство – один из элементов маркетинговой коммуникации, заключающийся в инвестировании в какое -либо событие взамен на право использовать его коммерческий потенциал.

Case ID&T 2012 • https: //www. youtube. com/watch? v=xq 7 or. NV_77 Y

Generation Y https: //www. youtube. com/watch? v=j. Dd. PBHU-6 r. Q