ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ ИЛИ РАЗВИТИЯ БРЕНДА
I ЭТАП: РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ Проведение установочной рабочей сессии. Формирование рабочей группы по разработке и продвижению бренда. Определение контрольных показателей и промежуточных этапов контроля проекта.
II ЭТАП: ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Анализ потенциала для создания и развития бренда и выявление лимитирующих факторов. Анализ позиционирования территории в СМИ. Изучение восприятия территории внутренними и внешними целевыми аудиториями. Анализ конкурентной среды. Разработка концепции бренда.
III ЭТАП: РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ Разработка основного коммуникационного сообщения бренда. Разработка визуального образа бренда. Изучение восприятия логотипа, девиза или лозунга целевыми аудиториями. Разработка brand-book.
IV ЭТАП: РАЗРАБОТКА МЕДИЙНОЙ СТРАТЕГИИ Разработка стратегических (3 – 5 лет), тактических (1 – 3 года) и оперативных медиапланов (до 1 года). Выбор рекламных носителей по каждому СМИ, планирование этапов рекламной кампании во времени. Проектное консультирование.
АГЕНТСТВО МЕДИЙНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ EX LIBRIS
МИССИЯ АГЕНТСТВА Способствовать развитию сферы медиаизмерений и оценки коммуникаций на российском рынке, руководствуясь высокими профессиональными и этическими стандартами, помогая нашим клиентам служить на благо общества.
КЛИЕНТАМ Выявление истинных потребностей клиента, вникание в стоящие перед ним задачи и разработка индивидуальных продуктов, соответствующих коммуникационной стратегии, системе KPI и бизнес-задачам компании.
ПАРТНЕРАМ Партнерские отношения, как в России, так и за рубежом, в области информационных, технических, маркетинговых и многих других сфер позволяют нам обмениваться опытом и знаниями, работать вместе над развитием отрасли, продвигать на рынок лучшие кейсы, практики и непрерывно повышать свой профессиональный уровень.
СТРУКТУРИРОВАННЫЙ ПОДХОД К БРЕНДИНГУ ТЕРРИТОРИЙ Первые попытки систематизации маркетинговых программ для регионов возникли на Западе во второй половине 20 века. В 1990 -х годах появились исследования, посвященные маркетингу территорий.
БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ В БЫВШЕМ СССР Распад Советского Союза поставил бывшие республики перед необходимостью поиска новой идентичности. Все эксперты в области брендинга мест признают, что говорить об успехе или провале кампании можно только в долгосрочной перспективе. России всего два успешных проекта брендинга мест — это города Мышкин и Суздаль.
БРЕНДИНГ В ИНФОРМАЦИОННУЮ ЭПОХУ Развитой и прибыльной индустрии брендинга не могло возникнуть в доинформационном обществе. В отдельную категорию можно выделить бренды, возникающие без всяких усилий со стороны самих территорий.
Национальный брендинг в большинстве случаев выступает в роли технологического приложения или инструмента в глобальной геополитике. Бренд государства выражает идею всего, что должно представлять из себя развитие территории. Логичнее и выгоднее трактовать идею национального брендинга с учетом всех особенностей публичной дипломатии.
Скачать презентацию ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ ИЛИ РАЗВИТИЯ БРЕНДА I ЭТАП
Презентация Microsoft Office PowerPoint.pptx