Этапы разработки международной маркетинговой стратегии Варавина Алена ДМР-131 б
Международный Маркетинг • Глобализация в различных сферах жизни • Увеличение объема мировой торговли • Обеспечивание мобильности передвижения • Слияние рынков и организаций • Экономические границы размываются
Международный маркетинг ? Сбыт ? Экспорт
Стратегия международного маркетинга • Отношения фирмы с ее внешней средой • Виды выпускаемой продукции и технологии ее производства • Сбытовая и конкурентная политика • Отношения внутри предприятия • Результаты деятельности в перспективе
Общий вид разработки маркетинговой стратегии • Анализ и прогнозирование внешней и внутренней среды • Определение целей • Определение методов достижения целей • Оценка затрат и рентабельности
Основные этапы интернационализации бизнеса • Экспортер • Международная деятельность • Мультинациональная деятельность • Глобальная деятельность
Международный маркетинг включает вопросы • Интернациональных рынков • Мультинационального маркетинга • Глобализации • Решений по входу на рынок • Маркетинговых исследований • Решений по продукту • Тактики входа на рынок
Матрица интернационализаци и бизнеса
Положение различных отраслей в матрице интернационализации
Планирование экспортного маркетинга • А. Географическая сегментация: общие рыночные показатели, специфические показатели по продукту, оценка рыночных потенциалов. • Б. Социально-экономическая сегментация: характеристики потребителя (количественные и качественные показатели), характеристики снабжения (конкуренция, распределение, среда). • В. Оценка потенциала продаж: рынки, сегменты. • Г. Оценка прибыльности: ранжирование рынков / сегментов, финальная селекция рынка. • Д. Стратегическое планирование
Матрица баланса рыночных нужд и ресурсов
Тактика выхода на глобальный рынок
“Спасибо за внимание!”
Скачать презентацию Этапы разработки международной маркетинговой стратегии Варавина Алена ДМР-131
Presentation 11.pptx