ЭТАПЫ ЭВОЛЮЦИИ РЫНКА ФОРМИРУЮЩИЙСЯ РЫНОК ДЕГРАДИРУЮЩИЙ РЫНОК ЭТАПЫ

ЭТАПЫ ЭВОЛЮЦИИ РЫНКА ФОРМИРУЮЩИЙСЯ РЫНОК ДЕГРАДИРУЮЩИЙ РЫНОК ЭТАПЫ ЭВОЛЮЦИИ СФОРМИРОВАННЫЙ РЫНОК РАЗВИВАЮЩИЙСЯ РЫНОК

ФОРМИРУЮЩИЙСЯ РЫНОК (ОСОБЕННОСТИ) РАЗНООБРАЗНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НЕЯСНОСТЬ НАПРАВЛЕНИЙ ЕГО ИЗМЕНЕНИЯ НИЗКИЙ УРОВЕНЬ КОНКУРЕНЦИИ ФОРМИРУЮЩИЙСЯ РЫНОК НЕ СФОРМИРОВАННЫЙ СПРОС СТРУКТУРА РЫНКА НЕ СФОРМИРОВАНА

РАЗВИВАЮЩИЙСЯ РЫНОК (ОСОБЕННОСТИ) ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИОБРЕТАЕТ ОПРЕДЕЛЕННЫЕ ФОРМЫ И НАПРАВЛЕНИЯ ТРАНСФОРМАЦИИ НИЗКИЙ УРОВЕНЬ КОНКУРЕНЦИИ РАЗВИВАЮЩИЙСЯ РЫНОК ФОРМИРОВАНИЕ СТРУКТУРЫ РЫНКА ПОЯВЛЕНИЕ «ПРАВИЛ ИГРЫ» СПРОС ПРЕВЫШАЕТ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

СФОРМИРОВАННЫЙ РЫНОК (ОСОБЕННОСТИ) В ЗНАЧИТЕЛЬНОЙ СТЕПЕНИ ПРЕДСКАЗУЕМОЕ ПОВЕДЕНИЕ ОСНОВНЫХ ГРУПП ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ КОНКУРЕНЦИИ СФОРМИРОВАННЫЙ РЫНОК УСЛОЖНЕНИЕ СТРУКТУРЫ РЫНКА ФОРМАЛИЗАЦИЯ «ПРАВИЛ ИГРЫ» ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПРЕВЫШАЕТ СПРОС

ДЕГРАДИРУЮЩИЙ РЫНОК (ОСОБЕННОСТИ) ИНТЕНСИВНОЕ СОКРАЩЕНИЕ КОЛИЧЕСТВА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ КОНКУРЕНЦИИ ДЕГРАДИРУЮЩИЙ РЫНОК ДЕГРАДАЦИЯ СТРУКТУРЫ РЫНКА ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПРЕВЫШАЕТ СПРОС

МАТРИЦА ЭТАПОВ ЭВОЛЮЦИИ РЫНКА Этап эволюции рынка Поведение потребителей Формирующийся Разнообразное поведение Неясность направления его трансформации Развивающийся Формирование стереотипов поведения Предсказуемое поведение основных групп потребителей Сформированный Деградирующий Интенсивное сокращение количества потребителей Структура рынка Спрос/ предложение Конкуренция Структура не сформирована Спрос и предложение не сформированы Не сформирована Формирование структуры и появление «правил игры» Спрос превышает предложение Слабая Усложнение структуры, формализация «правил игры» Предложение превышает спрос Интенсивная Деградация структуры Спрос интенсивно снижается, предложение уменьшается (медленнее) Интенсивная

СТРАТЕГИИ РАБОТЫ С ПРОДУКТОМ НА РАЗЛИЧНЫХ ЭТАПАХ РАЗВИТИЯ РЫНКА Этап жизненного цикла продукта Формирующийся рынок Развивающийся рынок Поиск перспективных групп потребителей Копирование существующих стандартов, формулирование дополнительных преимуществ продукта/бренда Вывод продукта на рынок Формулирование стандартов качества продукта и стандартов потребления Стремление к лидерству Соперничество с лидером рынка Формирование бренда Рост объема продаж Формирование структуры бренда Выход в лидеры Стабилизация объема продаж Поиск новых сегментов и направлений использования продукта Поиск новых источников конкурентоспособности Уменьшение объема продаж Вывод на рынок нового продукта Тестирование продукта

СТРАТЕГИИ РАБОТЫ С ПРОДУКТОМ НА РАЗЛИЧНЫХ ЭТАПАХ РАЗВИТИЯ РЫНКА Этап жизненного цикла продукта Тестирование продукта Вывод продукта на рынок Рост объема продаж Стабилизация объема продаж Уменьшение объема продаж Сформированный рынок Деградирующий рынок Поиск перспективных альтернативных позиций продукта на рынке Поиск качественно новых заменителей существующих продуктов Проведение мощной рекламной кампании Формирование бренда Стремление продлить цикл жизни рынка за счет предложения нового продукта Реализация PR-стратегии, направленной на формирование сообществ приверженцев бренда Демонстрирование успешного применения продукта с целью увеличения продолжительности цикла жизни рынка Снижение издержек Уход с рынка Торможение снижения объема продаж за счет проведения рекламной кампании и мероприятий по стимулированию сбыта Уход с рынка

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПОРТФЕЛЯ СТАДИИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА РЫНКА КОНКУРЕНТНАЯ ПОЗИЦИЯ СИЛЬНАЯ ЗАРОЖДЕНИЕ НАЧАЛО БЫСТРОГО РАЗВИТИЯ РЫНКА БЫСТРЫЙ РОСТ РАЗВИТИЕ КОНКУРЕНЦИИ ЗРЕЛОСТЬ НАСЫЩЕННОСТЬ РЫНКА ДЕГРАДАЦИЯ РЫНКА СРЕДНЯЯ СЛАБАЯ

АНАЛИЗ РЫНКА ПРИБЫЛЬНОСТЬ РЫНКА ТЕМПЫ РОСТА РЫНКА АНАЛИЗ РЫНКА ТЕНДЕНЦИИ И РАЗВИТИЕ ФАКТИЧЕСКАЯ И ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ ЕМКОСТЬ РЫНКА