Эргонимы в имидже города Пензы Исследовательская работа ученицы

Эргонимы в имидже города Пензы Исследовательская работа ученицы 8 «А» класса МБОУСОШ № 27 Кулёбиной Ксении

Цель работы: выявить специфику и основные тенденции употребления названий торговых предприятий Пензы.

Задачи: - изучить перечень названий торговых предприятий; n - классифицировать их по тематическим группам; n - выявить специфику каждой группы; n - исследовать основные тенденции в выборе названий n

Предмет изучения – эргонимы города Пензы. ( Эргонимы – собственные наименования деловых объединений людей, предприятий, фирм, обществ. )

Объект изучения – названия торговых предприятий города.

Главными функциями эргонима являются информативная и рекламная. Эргонимы призваны достичь своей основной цели привлечения внимания клиентов.

Эргонимы-варваризмы

Эргонимы-экзотизмы

Названия-антропонимы

Названия-мифонимы

Названия-топонимы

Названия , связанные с флорой и фауной

Имена-астронимы

Имена-минералы

1. Частое обращение к заимствованной лексике, не освоенной русским языком ( «ART-DECOR» , «PROFILOOK» , «Golden-city» , «PRIMEX» ); 2. Ни о чём не говорящие названия, непонятные аббревиатуры; 3. Имёна собственные, содержащие отрицательную коннотацию ( «Атлантида» , «Эскулап» ); 4. Использование «фф» на месте «в» по типу обозначения русских фамилий в английском языке ( «Джинсоff» , «Дверноff» , «Покроff» ); 5. Предлоги у, на в эргонимах часто выполняют роль пространственного ориентира (закусочная «У моста» , автомойка «У хуторка» ).

Использование языковой игры: «Про 100 дизайн» , «Зиг-Заг» , «Арх-Идея» , «Архимет» (архитектура металла).

1) отражение содержания деятельности; 2) лёгкость произношения; 3) благозвучие для носителей языка; 4) яркость, запоминаемость; 5) ориентация на положительные ассоциации; 6) орфографическая грамотность.

1. Названия-антропонимы: а) названия, фиксирующие имена исторических личностей: магазин «Ермак» , стадион «Спартак» , турфирма «Колумб» ; б) выбор эргонимов определяется личным предпочтениями владельцев, магазины называют своими именами или именами близких людей: салон мебели «Мария» , «Виктория» , салон меха «Эллина» .

2. В названиях-мифонимах используются имена мифических и сказочных существ: парикмахерская «Фея» , магазин «Садко» , салон одежды «Шапокляк» , стоматология «Алладин» , медицинский центр «Ева» .

3. Названия-топонимы магазины «Адриатика» , «Женева» , «Помпея» , торговый центр «Венеция» , ресторан «Латвия» , стадион «Пенза» , агентство недвижимости «Рим» .

4. Названия-гидронимы : стадион «Сура» , строительная база «Сура-Волга» .

6. Имена-астронимы : магазины «Луч» , «Планета» , «Три солнышка» , « 12 месяцев» , «Северное сияние» ; торговый центр «Космос-Сити» ; такси «Меркурий» .

7. Имена-минералы, драгоценные камни: магазины «Жемчуг» , «Лазурит» , «Коралл» ; агентства недвижимости «Изумруд» , «Оникс» .

8. Эргонимы, которые выполнены на русском языке, но отражают достоинства разных стран, отмечая в наименовании национальную принадлежность предлагаемого товара: n n мебель Италии, Русмет, Окна Поволжья, Сурские окна, Яснополянские стройматериалы.

9. Есть названия, состоящие только из иноязычных слов: Arbat-Safari”, “Astron-Welcome”.

10. Соединение 2 -х языков в одном наименовании: магазин «Euroкузов» .

№ Классификация наименований Кол-во % 1 Имена (антропонимы) 11 14, 3 2 Имена богов, мифологические имена 3 Топонимы 5 6, 5 9 11, 7 4 Астронимы 7 9, 1 5 Заимствованные наименования 9 11, 7 6 Специфика товара 4 5, 2 7 Другие названия 13 16, 9

Классификация эргонимов Пензы г. Северные реалии Имена людей Имена богов Сказочные названия Заимствован- Специфика ные товаров названия Цветы Арктический Аня Гермес Багира Ветеран Белый медведь Влад Гриф Кенгуру Гарант Мебель Крокус Дом торговли Боцман Каролина Пан Лев Имидж 1000 мелочей Цветы Заполярья Лидер Бриз Катюша Юнона Малыш и Кº Миллениум Ваенга Катя Эолис Пеликан Рубикон Евросеть Луч 18 11 5 9 7 9 4 13 Инструмен- Гиацинт ты Двери – Эдельвейс Окна Другие названия 5 М Лунный

Тематическая группа эргонимов Удачный вариант Нейтральный вариант «Такси нашего города» Неудачный вариант Такси «Метеор» , «Скороход» , «Экспресс» «Халява» , «Гринрай» , «Легенда» Турфирмы «Каникулы» , «Мир « 1001 тур» , «Вояж» путешествий» Одежда, обувь «Идеальная пара» , «Шпилька» , «Миледи» , «Франт» «Дом обуви» , «Манго» , «Одежда и «Шапокляк» обувь для всей семьи» Аптеки «Доктор» , «Здоровье» , «Первая помощь» «Ваша аптека» Гостиницы « 12 стульев» , «Лена» «Замок» «Монолит» , «Марс Тур» , «Гуси. Лебеди» «Имплозия» , «Омега-Фарм» «Ласточка» , «Лондон-Париж»

Книги «Буква» , «Логосъ» , «Текст» Продовольстве «Пышка» , нные магазины «Угощайка» «Книгомир» , «Дом книги» «Премьера» , «Лас -книгас» «Продукты» Розпродторг, «Зелёный ветер» , «Финвест» Бани, сауны “Tazik club”, «Русская « 12 стульев» , «Царёвы бани» баня» , «Гранат» , «Тепло «Первая баня» мет» Рестораны «Застолье» , «Вельможа» , «Седьмое небо» Мясопродукты «Мясная трапеза» «Для вас» «Соль и перец» «Мясной дом» «Синтез» , «Ост» , «Олимпик»

Окна «Любимое «Империя окошко» , «Окна окон» Люкс» «Рик Строй» , «Анвэй-престиж» ЧОП «Атлант» , «Крепость» , «Медведь» , «Утёс» «Пензаохрана» «Доберман» , «Ермак» , «Протект» , «Прайд» , «Эдельвейс» Магазин автозапчастей «Подшипник» , «Гараж» , «Автодоктор» «Автодом» , «Автомир» «Орех» , «Самурай» Магазин строительных материалов «Прораб» , «Ремонт» , «Стройка» «Город-строй» , «Домострой» , «Стройиндуст «Феникс» рия»

Результаты рейтинг- опроса n n n n n На вопрос о том, какое из названий магазинов самое оригинальное, покупатели ответили так: «Лунный» – 33% «Имидж» 20% «Эльф» – 16% «Эвита» – 14% «Гермес» – 7% «Юнона» – 3% «Пирамида» – 2, 5% «Коника-Север» – 2, 5% «Ваенга» – 2% Эти названия определяют успешность и популярность торговых предприятий.

Заключение 1) названия предприятий Пензы подчиняются общей тенденции, имеющей место во всей стране, выполняют рекламную функцию, привлекают внимание покупателей.

2) В наименовании различных объектов обнаружены как позитивные, так и негативные тенденции.

3)Характер наименования отражает стремление называющего (владельца магазина, фирмы и т. п. ) «выделиться» на фоне однотипных названий, опереться на свой вкус, свое языковое чутьё.

4) Удачные, нейтральные и безвкусно (иногда неграмотно) выбранные эргонимы стихийно перемешаны в городе. От преобладания удачных (неудачных) эргонимов зависит не только деятельность предприятия, но и имидж города, настроение ее жителей. Эргонимы входят в наиболее активный пласт лексики горожан. Отсюда выбор эргонима – важное и ответственное дело.

5) Следует посоветовать администрации города помочь предпринимателям в выборе эргонима, привлечь для этого грамотных и творческих людей.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!