Entrepreneurship and Commerce Учебный план Климин А И

Entrepreneurship and Commerce Учебный план Климин А. И.

Entrepreneurship and Commerce Основные категории рекламной деятельности Климин А. И.

Entrepreneurship and Commerce Субъекты рекламной деятельности Климин А. И. Рекламодатель Рекламные агентства Производители Рекламной продукции Средства рекламы (распространители рекламы) Потребитель

Entrepreneurship and Commerce Субъекты рекламной деятельности по Закону «О рекламе» Климин А. И. n n n Рекламодатель Спонсор Рекламопроизводитель Рекламораспространитель Потребитель рекламы

РЕКЛАМОДАТЕЛИ Entrepreneurship and Commerce Климин А. И. Общенациональные Производители товаров и услуг Торговля (оптовая и розничная) Местные Государственные и общественные организации Граждане

Entrepreneurship and Commerce Рекламные агентства Климин А. И. n Профессиональные организации, занимающиеся бизнесом в рекламе и маркетинговых коммуникациях в целом 1. Агентства «полного цикла» 4. Креативные агентства и фрилансеры 2. Медиа – байеры 5. Исследовательские фирмы и консультанты 7. Студии, агентства и частные WEB-дизайнеры 3. Медиа – сапплайеры 6. BTL-агентства И т. д. (см. Интернет и Справочник)

Entrepreneurship and Commerce Климин А. И. Advmarket. ru - ТАРИФЫ

Entrepreneurship and Commerce Агентства «полного» цикла Климин А. И. n n n n n Изучение рынка, товара, потребителей Стратегическое планирование рекламной кампании Разработка творческой концепции рекламной кампании Разработка марки, упаковки, фирменного стиля, названий Медиапланирование Проведение мероприятий по стимулированию сбыта Изготовление оригинал-макетов печатной продукции, сценариев для аудио-видео роликов, эскизов наружной рекламы Размещение рекламы Составление плана оплаты, контроль оплаты (управление счетом клиента) Оценка эффективности рекламной кампании.

Entrepreneurship and Commerce Климин А. И. ДЕЛКОМ (деловые коммуникации) Газета «Для каждого дома» Возможность распространения печатной продукции тиражом до 1 млн. 100 тыс. экз. по почтовым ящикам граждан и в организации Рекламное агентство Отдел планирования и реализации комплексных рекламных кампаний Дизайн-студия и креативный отдел Комплексное рекламное обслуживание Отдел размещения Отдел наружной рекламы Любые вывески, наружные и интерьерные рекламоносители, ремонт и реставрация фасадов Отдел полиграфии

Entrepreneurship and Commerce Небольшие рекламные агентства Климин А. И. n www. upmake. ru

Entrepreneurship and Commerce Очень большие рекламные агентства Климин А. И. n SPN - Ogilvy

Entrepreneurship and Commerce Исследовательские фирмы Климин А. И. n n n TNS (www. tns-global. ru) – презентация будет представлена в теме «Средства рекламы» ЭСПАР Аналитик (www. espar. ru) – исследования в наружной рекламе (представить презентацию) ECRO RG (www. ecro. ru www. advmarket. ru) – справочник «Тарифы» GORTIS (www. gortis. ru) – программа «Проба Медиа» ГОРТИС –Маркетинговые исследования, консалтинг (www. gortis. info) – ежегодник «Практика рыночных исследований» WORKLINE (www. workline. ru) – концепции психографики

Entrepreneurship and Commerce Производители рекламной продукции Климин А. И. n n n n n Типографии Фотостудии Модельные агентства Производители наружной рекламы Кино-, видеостудии и продюсеры Аудиостудии Производители выставочного оборудования Производители торгового оборудования И т. д. (см. Интернет и Справочник)

Entrepreneurship and Commerce Средства рекламы Климин А. И. СМИ: - Газеты - Журналы - Радио - Телевидение - Интернет НЕ СМИ: все остальные n

Entrepreneurship and Commerce Средства рекламы Климин А. И. ATL 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Газеты Журналы Радио Телевидение Наружная реклама Реклама на транспорте Телефонные справочники ( «Желтые страницы» ) Отраслевые (деловые) журналы, газеты Издания для оптовиков ( «Товары и цены» ) BTL 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Интернет Прямая реклама (почтовая, по факсу, по эл. почте и т. д. ) Реклама на месте продажи (POS materials) Выставки Презентации, семинары и прочие events (события) Спонсорство (не все формы) Благотворительность Промоушн (BTLмероприятия)

Entrepreneurship and Commerce Система коммуникационного воздействия Климин А. И. Определяют эффективность коммуникации Рекламодатель Рекламное/ коммуникационное обращение Средства рекламы/каналы коммуникации Обратная связь Согласно этой схеме необходимо ответить: 1. Кто потребитель? 2. Что ему сказать и показать? 3. Где и когда показать и сказать? Потребитель

Entrepreneurship and Commerce Система коммуникационного воздействия и направления рекламной деятельности Климин А. И. Определяют эффективность коммуникации Рекламодатель Рекламное/ коммуникационное обращение Рекламное творчество (креатив) Средства рекламы/каналы коммуникации Потребитель Выбор средств рекламы (медиапланирование) Производство рекламной продукции

Entrepreneurship and Commerce Эффективность коммуникации Климин А. И. Эффективные средства рекламы/ коммуникации Эффективное рекламное объявление/ коммуникационное сообщение Неэффективные средства рекламы/ коммуникации ИДЕАЛ Отстройка от конкурентов Экономия бюджета ПОЛНЫЙ ПРОВАЛ

Entrepreneurship and Commerce Процесс управления рекламой (коммуникациями) Климин А. И. A. B. C. D. E. F. Планирование маркетинга Стратегия рекламы Тактика рекламы Производство рекламной продукции Размещение рекламы Контроль рекламы

Entrepreneurship and Commerce A. Планирование маркетинга Климин А. И. 1. 2. 3. Выбор целевых сегментов потребителей. Описание свойств и преимуществ товара. Позиционирование товара. Постановка целей и задач в области продаж и прибыли. Проведение маркетинговых исследований товара, цены, емкости рынка, продаж конкурентов, поведения потребителя и т. д. , необходимых для постановки целей и позиционирования.

Entrepreneurship and Commerce В. Стратегия рекламы Климин А. И. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Определение периода планирования. Определение списка рекламных кампаний и выбор соответствующих им предметов коммуникации, распределение их во времени, составление стратегического календарного графика рекламных кампаний/предметов рекламы(коммуникации). Определение верхней и нижней границ рекламного бюджета, на основе предварительных расчетов различными способами. Стратегический выбор средств рекламы с учетом возможных затрат. Распределение бюджета по средствам рекламы. Анализ рекламы конкурентов. Творческая концепция: идеология (креативная технология) и идея ( рекламный девиз, рекламный образ). Тестирование идей рекламных объявлений. Разработка системы контроля эффективности коммуникации.

Entrepreneurship and Commerce С. Тактика рекламы Климин А. И. 1. 2. 3. 4. Медиапланирование: выбор конкретных средств рекламы, адресных программ размещения, размеров рекламных объявлений, частотности подачи рекламы и т. д. Итоговый документ - календарный план-график выхода рекламных объявлений. Производство макетов рекламных объявлений: фотографирование, компьютерное макетирование, предпечатная подготовка полиграфической продукции, сценарии аудио и видео рекламы, эскизы наружной рекламы и т. д. Предварительное тестирование макетов рекламных объявлений. Точное определение величины рекламного бюджета с учетом стоимости производства и размещения рекламы.

Entrepreneurship and Commerce D. Производство рекламной продукции Климин А. И. 1. 2. Киносъемки. Аудиозапись. Печать плакатов, листовок и пр. , изготовление торгового и выставочного оборудования и т. д. Производство другой рекламной продукции. Оплата изготовления.

Entrepreneurship and Commerce E. Размещение рекламы Климин А. И. 1. 2. Передача готовых рекламных объявлений и рекламной продукции в средства рекламы. Оплата размещения.

Entrepreneurship and Commerce F. Контроль Климин А. И. 1. 2. 3. Контроль производства. Контроль размещения рекламы. Контроль эффективности рекламы: в процессе и по окончании рекламной кампании.

Entrepreneurship and Commerce «Кайнозойский контроль» Климин А. И. Процесс «Труба» 30 дней Вася Пупочкин – менеджер

Entrepreneurship and Commerce «НЕ Кайнозойский контроль» Климин А. И. Процесс «Труба» 30 дней Вася Пупочкин – менеджер Точка контроля 13 времени Точка контроля FM – форс-мажор