ЭНЕРГЕТИЧЕСКАЯ ЖЕВАТЕЛЬНАЯ РЕЗИНКА Авдеенко Егор Басенцян Камо Сибирцев Илья Сычева Александра Шаруда Александра
КОМПАНИЯ
КОМПАНИЯ
ЦЕЛИ КОМПАНИИ Выйти на мировой рынок Диверсифицировать виды деятельности Стать лидером среди энергетиков
ПРОДУКТ Жевательная резинка, стимулирующая прилив сил и энергии
СЕГМЕНТ обычная жевательная резинка энергетический напиток кофе глупо вредно неудобно
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ водители тинейджеры спортсмены
МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЕ Внедрение на рынок новый тип жвачек Выход на новые рынки Формирование круга лояльных потребителей Удержание потребителя Занятие лидерских позиций
ТЕКУЩЕЕ СОСТОЯНИЕ РЫНКА Интенсивность внутриотраслевой конкуренции Рыночная сила поставщиков Рыночная сила покупателей 5 5 4 4 3 3 2 2 1 1 0 Угроза появления новых участников Угроза товаров-заменителей
SWOT ANALYSIS уникальная и качественная продукция неповторимость формы и консистенции ультрасовременное оборудование низкая конкуренция в данном рыночном сегменте приверженная, лояльная целевая аудитория растущая доля потребителя
SWOT ANALYSIS возможный вред здоровью при чрезмерном употреблении высокий уровень издержек, превышающий оптимальные нормы небольшой ассортимент неустойчивое финансовое положение компании
ЗАДАЧИ И ПРОБЛЕМЫ
СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЕ: прямой маркетинг, стимулирование сбыта СБЫТ: АЗС, студ. кафе, фитнес клубы и т. д. ЦЕНА: средняя
ПРОГРАММА Раздел программы Период реализации программы апрель’ 14 -июль’ 14 август’ 14 -ноябрь’ 14 декабрь’ 14 -апрель’ 15 Цели и задачи знакомство с продуктом создание имиджа стимулирование спроса Целевая аудитория студенты, школьники + спортсмены, преподаватели + работники, водители и др. Формы продвижения прямой маркетинг реклама, PR стимулирование сбыта Каналы продвижения СМИ, соц. сети Виды рекламных сообщений информативная убеждающая напоминающая Примерный бюджет 2 млн. руб. 3 млн. руб. 5 млн. руб. Методы оценки результатов доля осведомленности аудитории запоминаемость сообщения, восприятие доля покупателей, удовлетворенность
ПРЕИМУЩЕСТВА цвет вкус упаковка полезность
ВЫВОДЫ Распределение ролей Востребованность продукта Креативное продвижение Увеличение бюджета Непрерывное развитие
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Скачать презентацию ЭНЕРГЕТИЧЕСКАЯ ЖЕВАТЕЛЬНАЯ РЕЗИНКА Авдеенко Егор Басенцян Камо Сибирцев
жвачка.pptx