еминар по контекстной реклам продвинутый курс Анар Бабаев

еминар по контекстной реклам (продвинутый курс) Анар Бабаев setup. ru, seopult. ru, click. ru babaevanar@gmail. com facebook. com/babaevanar twitter. com/babaevanar

Что такое контекстная реклама?

Виды контекстной рекламы • Поисковая реклама ♥♥♥, $$ • Контекстно-зависимая реклама ♥, $ • Поведенческая реклама ♥♥, $ • Медийная контекстная реклама ♥, $$$

Что ждать? Ждать: • Реклама точки продаж • Трафик для продажи рекламы Не ждать: • Реклама инновационного продукта • Имидж

Мифы о контекстной рекламе • Дорого? Бюджет улетает в трубу? • SEO + PPC, нет смысла? • PPC дороже SEO?

Рынок поисковой рекламы (охват)

Обзор сервисов контекстной рекламы

Яндекс. Директ • Самый большой охват (поиск + РСЯ) • Покликовая оплата • Прозрачный аукцион • Умный медиаплан • Полезные инструменты (подбор слов, Метрика и т. д. ) • Таргетинги: географический, временной, поведенческий • Соблюдение законов о рекламе • Возможность автоматизации (API) • Агентская комиссия и объемные скидки

Google Adwords • Покликовая оплата • Охват (Google + огромная сеть Adsense) • Низкое качество площадок • Непрозрачный медиаплан • Непрозрачный аукцион • Таргетинги: географический, временной, поведенческий • Платная автоматизация (API) • Нет агентских скидок

Бегун • Покликовая оплата • Низкое качество площадок • Медиапланёр • Таргетинги: географический, временной, поведенческий, демографический • Автоматизация (API) • Скидки

Как делать контекстную рекламу

Типовые стратегии контекстных рекламных кампаний • Максимальное количество эффективных переходов за определенный бюджет • Определенное количество эффективных переходов за минимальный бюджет • Монополизация рекламного канала • Арбитраж трафика • Работа на имидж (Bridgestone vs Michelin)

Планирование… хотите рассмешить Яндекс? Инструменты • Медиапланер Директа • Медиапланер Бегуна Доверяй, но проверяй • «Пустая земля» или «уравновешенная экосистема» ? • Единственный канал или доп. источник? • Сезонность

«Температура запроса» , или куда встать? «Температура запроса» — обратная величина от среднего кол-ва просмотренных объявлений перед принятием решения • «срочный вызов эвакуатора» — горячо • «свадебное платье» — холодно Как измерить? Только косвенно: • отложенный спрос, сложность услуги • ровные ставки или большие разрывы? • разрывы по CTR

Подбор слов Инструменты • wordstat. yandex. ru • Key Collector Шаги • Маски (как бы вы искали себя? ) • Синонимы (seo => раскрутка) • Хвосты (купить, продажа, цены) • Подсказки • Конкуренты (advse. ru и semrush. com)

Не забывайте минусовать слова! Сельдь под шубой

Landing pages. Секрет успеха • 1 группа фраз = 1 посадочная страница • Что мне продают? • Что для вас конверсия? • Уберите лишние элементы • Заголовок на странице = ключевое слово • Важное — наверх, не все скроллят

Составление объявлений • 1 слово = 1 объявление • Принцип эха (слово в заголовке и тексте) • Завлекалочки (скидки! акции! бесплатно!) • Конкурентные преимущества • Не надо креатива • Закон о рекламе • Запреты модераторов

Завлекалочки

Примеры глупых объявлений

Примеры веселых объявлений

Примеры нормальных объявлений

Модуль контекстной рекламы в Seopult. ru • Экономия до 30% • SEO - PPC • Подъем CTR = снижение цены клика • Робот 24 х7 • Защита от дурака • Лимит бюджета для слова и проекта • Тактики для каждого слова • Генератор объявлений • Автоопределение посадочных страниц • Отраслевые решения • Импорт и клонирование кампаний

Setup. ru • Скорость — сайт мгновенно • Халява — домен, раскрутка, знания… бесплатно • Простота — справится ребенок или пенсионер • Мощь — 5000 дизайнов, магазины, SEO

Перерыв 15 минут

Ценообразование + аукцион Рекламодатель Ставка Индекс качества Позиция/выгода Вася 2 1 1/2 Петя 10 0, 1 2/1 Вывод: • Сети внутри себя считают не клики, а показы • Им выгодно поощрять более качественные объявления

Показатель качества На примере Adwords: • История CTR • История аккаунта (карма) • Качество посадочной страницы (SEO, уникальность, юзабилити) • Наличие ключевиков в заголовке и описании • География И ряд других факторов

Забудьте про аукцион! Тематика «семинары» : • Пробная кампания, смотрим цифры • Доход с человека: 5000 руб. • Расходы + прибыль, на рекламу 1000 руб. • 50 кликов = 1 оплативший • 1 клик < 20 руб. Если подсаживаем на иглу, то считать сложнее

Контекстно-зависимая реклама

Исследования Яндекса

Рекламные сети в Рунете • РСЯ, Google Ad. Sense, Бегун • Отдельная кампания • ВЧ-слова • Мало объявлений, кричим! • Цена клика в 3 -5 раз дешевле поиска • Метки, черные списки www. seonews. ru/analytics/detail/122663. php Как: показатель отказов > 90%, не достигают целей, много показов — нет кликов

Таргетированная реклама в социалках • Вконтакте, Facebook, Мой Мир, Одноклассники • Подходит: ширпотреб, развлекуха • Таргетинг: пол, возраст, гео, профессии, интересы, группы • Сегментируем! 1 кампания = 1 таргет + 1 тизер • Ищем группы через поиск • Множество итераций • В заголовках вопросы

Профессиональны е приемы работы

Excel. Малая механизация • Отдельные XLS-файлы по стандартам Директа, Adwords и Бегуна • Ключевые слова и тексты объявлений • Ставки, метки, регион и т. д. • Проверка длины объявлений • Заливка файлов в один клик

Яндекс. Директ для профи Борьба за CTR: • Разбивка ВЧ-слов на СЧ и НЧ • Синтаксис “ ”, [ ], !, + • Разбивка РК на ночь и день • Покликать на себя (wmmail. ru) • 1 кампания = 1 регион • Прогнозный CTR (длина слов, вхождение)

Google Adwords для профи • Интеграция Analytics+Adwords • adwords. google. ru/select/Traffic. Estimator. Sandbox • Тип соответствия. Точное? Фразовое? Широкое? По длине фразы и бюджету • Не разрешайте Гуглу думать за вас • Ротируйте объявления (2 -3 К показов) • Adwords Editor • Без НДС, белорусский аккаунт (? )

Укрощаем Бегун Главный принцип — разделяй и властвуй: • Берем только поисковые системы. . . • . . . или каждую площадку под микроскоп • 1 РК = 1 источник • Отдельный бюджет и ставка на каждый источник • Дневное ограничение расхода ВКЛ. • Ретаргетинг и парковки ВЫКЛ. • Снова черные списки

Одноцентовый трафик

Пошаговая инструкция на примере Директа 1. План Хотим 1000 человек в сутки? При CTR 3% надо слов на 900. 000 показов 2. Слова СЧ и НЧ 50 -2000 показов. Смекалка, конкуренты, синонимы, wordstat 3. Лишнее Удаляем пустышки, >2000 показов — дробим, запросы с входом в гарантию 0. 05 -0. 2$ в кавычки, >0. 2$ удаляем 4. Объявления 1 запрос — 1 объявление, ключевик в заголовке 5. Ставки Вход в гарантию, но не более 0. 05 у. е.

«Грязные» методы ведения контекстной рекламы

Приемы ниже пояса • Поджималки (подсидка) • Склик • Скрутка CTR

И напоследок… • От 300 руб. — seopult. ru • А поговорить? Вам в click. ru • Вебинары cybermarketing. ru/weblive. html • Телеканал seopult. tv • Книга по PPC

Спасибо! Порекомендуйте нас знакомым www. cybermarketing. ru www. seopult. ru Анар Бабаев babaevanar@gmail. com facebook. com/babaevanar twitter. com/babaevanar