ЭЛЕМЕНТЫ РЕКЛАМЫ Лекция 2
ПЛАН Рекламный образ Типологии объектов рекламного дизайна Композиция в дизайне рекламы Механизмы воздействия рекламного образа
РЕКЛАМНЫЙ ОБРАЗ
ТОВАР «ИЗНУТРИ»
АССОРТИМЕНТ
РЕКЛАМА ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ СВОЙСТВ ТОВАРА
EYE - STOPPER
ЭСТЕТИКА В РЕКЛАМЕ
ТИПОЛОГИЯ ОБЪЕКТОВ РЕКЛАМНОГО ДИЗАЙНА По носителю визуальной информации:
По характеру образа визуальной информации:
По функциональному предназначению:
По композиционно-конструктивным качествам:
По типу изобразительной поверхности:
КОМПОЗИЦИЯ В ДИЗАЙНЕ РЕКЛАМЫ Виды композиции: - плоскостная
Объемно-фронтальная
Объемно-пространственная
Глубинно-пространственная
ПРОЦЕСС ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНОГО ОБРАЗА ФОРМ А ЦВЕ Т СОДЕ РЖАН ИЕ
ВОСПРИЯТИЕ ВЕРБАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ
РЕКОМЕНДАЦИИ 1. Воздействие графического объекта с использованием иллюстрации оказывается более сильным и запоминается лучше
2. Обязательно совмещать визуальную и вербальную информацию
3. Логика размещения текста и информации должна опираться на последовательность чтения и начинаться с иллюстрации
Размещение нескольких иллюстраций опирается на схемы: C S Z V
4. Крупное изображение объекта в большей степени привлекает внимание:
5. Не более 7 элементов:
6. Учитывать эмоциональное, ассоциативное воздействие цвета:
ПРИНЦИПЫ КОМПОЗИЦИОННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ : 1. Цельность объекта : Ф+С
2. ЗАКРЫТАЯ/ОТКРЫТАЯ КОМПОЗИЦИЯ:
2. ЗАКРЫТАЯ/ОТКРЫТАЯ КОМПОЗИЦИЯ:
3. ПОВТОРЕНИЕ ЦЕЛОГО В ЕГО ЧАСТЯХ
4. ПРИНЦИП ДОМИНАНТЫ:
5. ПРИНЦИП СОПОДЧИНЕННОСТИ:
6. ПРИНЦИП СОРАЗМЕРНОСТИ:
СОРАЗМЕРНОСТЬ И ЭМОЦИИ
7. ПРИНЦИП РАВНОВЕСИЯ:
ПРИЕМЫ И СРЕДСТВА КОМПОЗИЦИОННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ: РИТМ И МЕТР
СТАТИКА И ДИНАМИКА
СТАТИКА И ДИНАМИКА
НАПРАВЛЕНИЕ ЛИНИЙ
СИММЕТРИЯ И АССИМЕТРИЯ
ФОРМАТ
МАСШТАБ
ТОЖДЕСТВО, КОНТРАСТ, НЮАНС
ФАКТУРА, ТЕКСТУРА
МЕХАНИЗМЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМНОГО ОБРАЗА Симуляция (притворство): имитация и аффектация
ВОПРОСЫ
Скачать презентацию ЭЛЕМЕНТЫ РЕКЛАМЫ Лекция 2 ПЛАН Рекламный образ
ЭЛЕМЕНТЫ РЕКЛАМЫ.pptx