Экзаменационный вопрос Проблемы генезиса

Экзаменационный вопрос Проблемы генезиса рекламы.

Что такое генезис рекламы? l Генезис (греч. genesis), происхождение, возникновение; в более широком смысле - зарождение и последующий процесс развития. l Генезис рекламы – процесс зарождения и становления рекламной коммуникации

Время возникновения рекламы определяется тем смыслом, который исследователь вкладывает в понятие «реклама» . Чем оно шире, тем раньше в истории человечества можно обнаружить первые признаки рекламной деятельности. l Реклама в гуманитарном смысле – это процесс публичной презентации объекта любой природы l Реклама в экономическом смысле – это средство быстрой узнаваемости товаров с целью их успешной реализации l Реклама в технологическом смысле – это система рекламоносителей, способных тиражировать информацию l Реклама в организационном смысле - это развитый рекламный рынок со всеми его участниками

Первая точка зрения на время возникновения рекламы (гуманитарный смысл) l Реклама возникла в первобытно-общинную эпоху в форме проторекламы, представляющей из себя зачатки знаковых систем идентификации и демонстративности.

Понятие проторекламы l «Прото…» (от греч. protos - первый), часть сложных слов, указывающая на первичность, первооснову или предшествующий этап развития чего-либо (например, протоплазма, прототип, протоязык) l Протореклама – первоначальный этап развития рекламы, когда она уже начала формироваться как социальное явление, но еще не выполняла своей экономической функции – продавать.

Вторая точка зрения на время возникновения рекламы (экономический смысл) Реклама впервые появилась вместе с возникновением рынка и товарно-денежных отношений в древних обществах для того, чтобы стать двигателем торговли

Третья точка зрения на время возникновения рекламы (технологический смысл) 3. Реклама возникла как технология тиражирования после изобретения печатного станка в ХV веке, когда стало возможным сразу обращаться к большой аудитории

Четвертая точка зрения на время возникновения рекламы (организационный смысл) 4. Можно говорить о настоящей рекламе только после формирования инфраструктуры рекламного рынка: появления СМИ и открытия рекламных агентств

Еще одна позиция, по вопросу, когда реклама окончательно сформировалась. Реклама стала современной в условиях конкуренции различных рекламоносителей и появления целого комплекса СМИ (пресса, радио, TV, позже – Интернет) на мировом рекламно-информационном рынке. Вместе с возникновением такой комплексной рекламы, использующей все каналы маркетинговых коммуникаций (ATL+BTL), старое понятие рекламы безвозвратно ушло в прошлое. Произошла «бархатная» революция в рекламе.