ЭКСПЕРТНЫЙ АУДИТ ОТ ДЛЯ ЗАКАЗЧИК ТОРГОВАЯ МАРКА

ЭКСПЕРТНЫЙ АУДИТ ОТ ДЛЯ

ЗАКАЗЧИК ТОРГОВАЯ МАРКА ООО «РЕИЛ КОНТИНЕНТ М» ДАТА 1997 год КОМПАНИЯ РЕЙЛ КОНТИНЕНТ «Рейл Континент» — крупный российский транспортноэкспедиционный холдинг. Предоставляют полный комплекс услуг по доставке железнодорожным и автомобильным транспортом любых партий грузов от одного килограмма до единицы транспорта. В компании 20 филиалов.

ТОВАР/УСЛУГА Транспортные перевозки: железнодорожные грузоперевозки, автомобильные грузоперевозки, контейнерные перевозки, специальные условия для поставщиков в сетевые магазины ЦЕНОВОЙ СЕГМЕНТ Средний ПРОДВИЖЕНИЕ ОСНОВНАЯ ИДЕЯ ТМ Благотворительность. «Рейл Континент» для маленьких слепых детей. «Рейл Континент» несколько лет сотрудничает с благотворительным фондом «Иллюстрированные книжки для маленьких слепых детей» . Присутствие на информационных сайтах. Акции по стимулированию спроса. Срочная доставка грузов

Ценовой сегмент Стоимость рассчитывалась по калькулятору на сайте компаний Задаваемые параметры: пункт отправки – Москва, пункт назначения – Новосибирск, вес – 100 кг, объем – 5 м 3, без доп. услуг Главдоставка 18 335 р Автотрейдинг 21 280 р Жел. Дор экспедиция 16 470 р Транс - вектор 13 200 р КАРГО 13 625 р РЕИЛ КОНТИНЕНТ 14 000 р

КОНКУРЕНТЫ Транспортные компании города Новосибирска • • • ОТЛИЧИЯ ОТ КОНКУРЕНТОВ ЦА СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ Московская компания Давно на рынке Занимается продвижением Региональная сеть (20 филиалов) Технологии (контейнерные перевозки, пакетные, перевозки с использованием обменных полуприцепов и т. д. ). • Дополнительные услуги (забрать от дверей, доставить до дверей, изготовление упаковки) • Удобный сервис (Он-лайн заявка, калькулятор, он-лайн консультант) Люди, организации, нуждающиеся в транспортной перевозке чего-либо Транспортные компании находятся в условиях жесткой конкуренции.

Сотрудничество с компаниями • «Ашан» • «Леруа Мерлен» • «Домоцентр» • «Септима» • «Рембыттехника» • «Росшина»

Цель кампании: привлечение к сотрудничеству потенциальных грузоотправителей Задачи: Повысить узнаваемости компании, обращая внимание потенциальных потребителей на позиционирование компании – срочная доставка грузов.

PR-кампания • Сроки проведения: Апрель-сентябрь (Подготовка к «сезону грузоперевозок» ) • Стратегия: «Привлечение внимания» • Этапы: 1 Этап «Присутствие в медиа-пространстве» 2 Этап «Работа со СМИ» 3 Этап «Участие в мероприятиях»

1 этап «Присутствие в медиапространстве» 1. Размещение на информационных ресурсах • flamp: отзывы о компаниях • infotransport. ru: Транспортный логистический портал • ilogista. com: Биржа логистики • flagma. ru: бизнес-объявления России • nsk-portal. ru Региональный бизнес сайт НСО • novosibirsk. delovoigorod. ru: Деловой город 2. Присутствие и активная работа компании в соц. сетях • Вконтакте • Twitter • Facebook

2 этап «Работа со СМИ» 1. ЦА – B 2 B • Работа с отраслевыми транспортными СМИ (журналы FREIGHT. RU, Терминал, LOGISTICS&СИСТЕМА, Лог. Инфо) Подписчики: руководители и менеджерский состав торговых, производственных, транспортных, строительных, IT-компаний, фармацевтических предприятий, складских комплексов и оптовых баз; представители административных, общественных, научнообразовательных организаций и учреждений. Размещение аналитических, информационных статей о том, почему компания так быстро доставляет грузы 2. Пресс-тур Организация пресс-тура для журналистов с целью показа работы компании «изнутри» , рассказ о том, как компании удается быстро доставлять грузы, об освоении новых технологий грузоперевозок.

3 этап «Участие в мероприятиях» • Участие в выставке Транс. Россия (Москва) Крупнейшая российская транспортная выставка. Продвижение выставки: свыше 200 публикаций в 60 изданиях, баннеры выставки на 20 специализированных интернет-сайтах, адресная рассылка более 50 000 пригласительных билетов, привлечение посетителей посредством online-регистрации, реклама на телевидении, наружная реклама на улицах города и др • Участие в Сибирском региональном логистическом Форуме Цель Форума - создать площадку для профессионального общения специалистов в области логистики, поделиться практическими новинками, обсудить вопросы повседневной работы, возможность привлечение клиентов/партнеров • Участие в фестивале «Лето начинается в победе» (праздничное шествие) Творческое представление своей компании. Возможность «засвятиться» в глазах потенциальных клиентов.

Оценка эффективности • Количество отзывов о компании • Количество подписчиков с соц. сетях • Количество человек, участвующих в конкурсах, опросах в соц. сетях • Привлечение внимания СМИ к компании • Количество статей в СМИ • Количество новых привлеченных клиентов • Увеличение прибыли

Участие в выставке «Транс. Россия» Регистрационный сбор. Изготовление стенда. Оплата выставочной площади и дополнительного оборудования. Изготовление рекламно-информационной сувенирной продукции. Зарплата наемного персонала. Итого: 70 000 рублей Участие в Сибирском логистическом форуме Регистрация Фуршет Дополнительные материалы для СМИ и потенциальных клиентов Итого: 22 555 рублей (при условии подачи заявки для участия через сайт) Участие в фестивале «Лето начинается в Победе» (Шествие) Участие – бесплатно Представление своей компании: брендированные воздушные шары (3 000), флаги с флагштоками (2 флага – 2 400), одежда (2 000). Итого: 7 500 рублей Статьи в СМИ ? Организация пресс-тура Оборудование, фуршет, доп. материалы для СМИ (прессрелиз, статистика, тезисы выступления, буклеты) Итого: 50 000 рублей Итого: 150 055 рублей