Эксперимент Симакина Софья Мукманова Алиса 245 р

Эксперимент Симакина Софья, Мукманова Алиса, 245 (р)

Метод «эксперимент» Эксперимент - манипулирование независимыми переменными с целью определения степени их влияния на зависимые переменные при сохранении контроля за влиянием других, не изучаемых параметров

Типы экспериментов лабораторные Полевые (test marketing)

Цели определение потенциального объема продаж нового продукта определение эффективности применения отдельных элементов комплекса маркетинга при реализации нового продукта (как по отношению потребителей, так и посредников).

Тестирование рынка контролируемое электронное стандартное имитационное Тестирование рынка

стандартное контролируемое • фирма испытывает продукты и другие переменные комплекса маркетинга через обычные каналы сбыта товаров, используемые конкретной фирмой • проводится специализированными исследовательскими фирмами, которые осуществляют реализацию товаров через определенных дистрибьюторов электронное • участники потребительской панели получают специальные идентификационные карточки Имитационное • данные вводятся в модель, содержащую определенные предположения о планируемой маркетинговой деятельности

Недостатки тестирования рынка высокая стоимость ограниченная исследовательская программа тестируемый продукт становится известным конкурентам Ø могут выпустить похожий продукт на рынок быстрее вас Ø могут сознательно исказить результаты эксперимента имеется временная задержка между проведением экспериментов и принятием маркетинговых решений

Проектирование экспериментов Задачи и требования: создание условий, гарантирующих влияние на зависимую переменную только одной изучаемой зависимой переменной исключение при этом влияния побочных факторов Создание эквивалентных контрольных и экспериментальных групп Контроль зависимой переменной в определенные периоды Оценка степени внутренней и внешней достоверности полученных результатов

Оценка степени достоверности результатов Внутренняя достоверность • наличие побочных явлений или факторов, влияющих на результаты эксперимента; • биологические, социальные, психологические изменения исследуемого объекта в процессе эксперимента; • однородность с точки зрения точности и чувствительности инструментов измерения в течение всего эксперимента • идентичность характеристик обеих групп Внешняя достоверность обладает ли нужным уровнем репрезентативности выборка испытываемых единиц? характеризует ли с достаточной полнотой выборка популяцию в целом? соответствуют ли условия эксперимента реальным условиям?