ЭКСПЕДИЦИЯ В С. КОКСОВОЕ БЕЛОКАЛИТВИНСКОГО Р-НА РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ – ИЮНЬ-ИЮЛЬ 2013 ОСНОВНЫЕ КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
ОБ ИССЛЕДОВАНИИ Организаторы: факультет медиакоммуникаций Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики (Москва), факультет «Массовые коммуникации и мультимедийные технологии» Донского государственного технического университета (Ростов-на-Дону). Место проведения полевого исследования: с. Коксовое Белокалитвинского р-на Ростовской обл. Период сбора информации: 25 -30/06/2013 Целевая аудитория исследования: пользователи новых медиа (многоканальное телевидение, Интернет, мобильная телефония) в возрасте 15+ Основные методы исследования: глубинные интервью, анкетирование, наблюдение 2 Руководители проекта: С. Г. Давыдов, И. В. Кирия (НИУ ВШЭ), В. А. Колодкин (ДГТУ)
ВЫБОРКА ИССЛЕДОВАНИЯ Количество исследованных домохозяйств: 58 Количество членов исследуемых домохозяйств: 196 Количество глубинных интервью, посвященных многоканальному телевидению и ценностям респондентов: 33 Количество глубинных интервью, посвященных Интернету: 31 Количество анкет «Состав домашнего хозяйства» : 58 Количество анкет «Техническая обеспеченность и социокультурный статус домохозяйства» : 58 3 Количество анкет «Темы СМИ и медиапотребление» : 73
ПОЛОВОЗРАСТНАЯ СТРУКТУРА ДОМОХОЗЯЙСТВ ИССЛЕДОВАНИЯ Пол Возраст Абс. % До 14 37 18, 9 53, 1 14 -19 14 7, 1 3, 1 20 -29 22 11, 2 30 -39 37 18, 9 40 -49 20 10, 2 50 -59 30 15, 3 Абс. % Мужской 86 43, 9 Женский 104 6 n. a. Проживание Абс. % 60+ 29 14, 8 Постоянно 169 86, 2 n. a. 7 3, 6 Не постоянно 27 13, 8 N=196 4 Средний возраст – 36 лет
ОБРАЗОВАНИЕ И ЗАНЯТОСТЬ Образование Абс. 55 39 59 37 6 28, 1 19, 9 30, 1 18, 9 3, 1 Абс. Неполное среднее и ниже Среднее специальное Неполное высшее/высшее n. a. % % 67 11 112 6 34, 2 5, 6 57, 1 3, 1 Полная Частичная Не работает n. a. N=196 5 Занятость
ЧИСЛЕННОСТЬ ДОМОХОЗЯЙСТВ И СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ ИХ Количество ЧЛЕНОВ членов Средняя численность домохозяйства: 3, 6 Проживают постоянно: 2, 9 Проживают не постоянно: 0, 6 Среднее количество построек: 4, 4 Среднее количество жилых построек: 1, 3 Абс. 1 -2 15 3 -4 32 5+ 11 Семейное положение членов домохозяйств Холост/не замужем, проживает отдельно Женат/замужем, проживает совместо (в т. ч. в гражданском браке) Разведен(-а) Вдовец, вдова n. a. N=58; 196 % 67 34, 2 99 9 15 6 50, 5 4, 6 7, 7 3, 1 6 Абс.
НАЛИЧИЕ В ДОМОХОЗЯЙСТВАХ ИСПРАВНОЙ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ И УДОБСТВ Стиральная машина 55 Плита электрическая или газовая 55 Холодильник, морозильная камера 55 Ванная 40 Печь 40 Душ 39 38 Водонагреватель 34 Туалет (в доме) Электрические или газовые отопительные приборы 32 Посудомоечная машина 3 N=58 10 20 30 40 50 60 Абс. 7 0
КУЛЬТУРНОЕ ОСНАЩЕНИЕ ДОМАШНИХ ХОЗЯЙСТВ Видеотека (не менее 10 видеокассет, DVD-дисков, Blue Ray и т. д. ) 51 50 Библиотека (не менее 10 книжных единиц) Наличие икон 45 Наличие фотографий в интерьере 40 Наличие сувениров, привезенных из других мест 39 Аудиотека (не менее 10 пластинок, кассет, CD-дисков и т. д. ) 39 Наличие картин в интерьере 38 Наличие в интерьере календарей, вырезок из газет/журналов, плакатов 28 Наличие наград, знаков отличия 22 N=58 10 20 30 40 50 60 Абс. 8 0
НАЛИЧИЕ ИСПРАВНОЙ МЕДИАТЕХНИКИ В ДОМАШНИХ ХОЗЯЙСТВАХ 58 Сотовый телефон, смартфон, КПК 50 DVD, Blue Ray проигрыватель 42 Подключение к Интернету (компьютер) Музыкальный центр 33 32 Стационарный компьютер Мобильный компьютер (ноутбук, лаптоп) 29 Радиоприемник (эфирный) 29 Подключение к Интернету (смартфон) 22 Видеомагнитофон 21 Стационарный телефон 20 MP 3 -проигрыватель, IPod 12 Радиоприемник (проводный, радиоточка) 11 Планшетное устройство (типа IPad) 7 Электронная книга 5 4 0 N=58 10 20 30 40 50 60 Абс. 9 Проигрыватель виниловых дисков
МАТЕРИАЛЬНЫЙ СТАТУС ДОМАШНИХ ХОЗЯЙСТВ ИССЛЕДОВАНИЯ Нам не хватает денег даже на еду 4 1 2 4 Нам хватает денег на еду, но покупка одежды – серьезная проблема для нас 4 19 24 Нам хватает денег на еду и одежду, но было бы трудно купить холодильник и/или стиральную машину без привлечения заемных средств Нам хватает денег на покупку крупной бытовой техники, но мы не можем купить новый автомобиль без привлечения заемных средств Наших заработков хватает на все, за исключением покупки таких дорогих вещей, как дача или квартира без привлечения заемных средств Мы не испытываем финансовых затруднений. При необходимости можем купить дачу и/или квартиру без привлечения заемных средств N=58 10 Отказ от ответа
ОХВАТ АУДИТОРИИ РАЗЛИЧНЫМИ ТИПАМИ СМИ % 100 91. 8 90 76. 7 80 70 61. 6 60 57. 5 47. 9 50 40 30 20 10 0 N=73 ТВ (за сутки) Радио (за неделю) Печать (за неделю) Интернет (за неделю) 11 ТВ (за неделю)
ТЕМАТИЧЕСКИЕ ИНТЕРЕСЫ Юмор Кино Путешествия, страны, народы Музыка События в стране и мире Природа, животные Обустройство быта, ведение домашнего хозяйства, ремонт История Катастрофы, стихийные бедствия Здоровье, здоровый образ жизни Мистика, тайное, загадочное Дети, воспитание, семья Криминальные истории Спортивные состязания и спортсмены Активные виды отдыха (охота, рыбалка, туризм) Домашние животные и растения Экстрим, экстремальные виды спорта Вещи своими руками (моделирование, вязание и т. д. ) Сад, огород, дача Известные личности, звезды кино, эстрады Наука и техника Культура и искусство Психология, отношения между людьми, отношения между полами Красота, мода Политика и экономика Автомобили, мотоциклы Фантастика, фэнтези Скандалы, журналистские расследования Оружие, военная техника Образование и карьера Компьютеры, электроника, Интернет Фотография, видеосъемка Компьютерные игры Финансы, ценные бумаги, недвижимость Эротика N=73 Совсем не интересно 1. 5 2. 0 1. 86 1. 79 2. 5 2. 28 2. 26 2. 14 3. 0 3. 5 4. 0 4. 5 5. 0 4. 21 4. 12 4. 04 3. 92 3. 90 3. 82 3. 69 3. 60 3. 48 3. 46 3. 31 3. 23 3. 19 3. 17 3. 14 3. 08 3. 01 2. 94 2. 93 2. 90 2. 85 2. 82 2. 75 2. 74 2. 62 2. 58 2. 57 Очень интересно 12 1. 0
ТЕМАТИЧЕСКИЕ ИНТЕРЕСЫ № Тема Средн. оценка Станд. отклонение Сад, огород, дача Известные личности, звезды кино, эстрады 2, 94 1, 61 2, 93 1, 50 Юмор 4, 21 1, 05 19 2 Кино 4, 12 1, 27 20 3 Путешествия, страны, народы 4, 04 1, 34 21 Наука и техника 2, 90 1, 50 4 Музыка 3, 92 1, 36 22 Культура и искусство 2, 85 1, 57 5 События в стране и мире 3, 90 1, 21 23 3, 82 1, 47 2, 82 1, 54 7 Природа, животные Обустройство быта, ведение домашнего хозяйства, ремонт Психология, отношения между людьми, отношения между полами 3, 69 1, 35 24 Красота, мода 2, 75 1, 68 8 3, 60 1, 49 25 История Политика и экономика 2, 74 1, 51 9 3, 48 1, 46 26 Катастрофы, стихийные бедствия Автомобили, мотоциклы 2, 74 1, 70 10 Здоровье, здоровый образ жизни 3, 46 1, 64 2, 62 1, 70 11 Мистика, тайное, загадочное 3, 31 1, 62 Фантастика, фэнтези Скандалы, журналистские расследования 2, 58 1, 51 12 3, 23 1, 60 29 Дети, воспитание, семья Оружие, военная техника 2, 57 1, 71 13 3, 19 1, 60 30 Криминальные истории Образование и карьера 2, 28 1, 47 3, 19 1, 69 Компьютеры, электроника, Интернет 2, 26 1, 60 15 Спортивные состязания и спортсмены Активные виды отдыха (охота, рыбалка, туризм) 3, 17 1, 69 Фотография, видеосъемка 2, 14 1, 44 16 Домашние животные и растения 3, 14 1, 60 1, 86 1, 40 Экстрим, экстремальные виды спорта Вещи своими руками (моделирование, вязание и т. д. ) 3, 08 1, 74 Компьютерные игры Финансы, ценные бумаги, недвижимость 1, 79 1, 20 3, 01 1, 65 Эротика 1, 79 1, 58 6 14 17 18 27 28 31 32 33 34 35 N=73 13 1
НЕДЕЛЬНЫЙ И СУТОЧНЫЙ ОХВАТ ТЕЛЕКАНАЛОВ 35. 6 15. 1 11. 0 12. 3 28. 8 26. 0 23. 3 8. 2 9. 6 12. 3 11. 0 32. 9 37. 0 52. 1 50. 7 41. 1 5. 5 19. 2 6. 8 15. 1 8. 2 11. 0 2. 7 2. 7 1. 4 2. 7 0. 0 2. 7 5. 5 15. 1 23. 3 8. 2 0 N=73 19. 2 26. 0 23. 3 24. 7 65. 8 64. 4 39. 7 10 20 Суточный охват Недельный охват 30 40 50 60 70 % 14 Первый канал Россия-1 НТВ ТНТ СТС Россия-2 Перец Звезда Россия-24 Южный регион - Дон Охота и рыбалка Россия-К (Культура) Дон ТР Домашний 5 канал Рен. ТВ Спорт-1 Карусель ТВ-3 Ru TV ZOO TV Дисней MTV ТВ Центр RU Song TV Пятница Другое Не смотрел ТВ
15 sdavydov@hse. ru
Скачать презентацию ЭКСПЕДИЦИЯ В С КОКСОВОЕ БЕЛОКАЛИТВИНСКОГО Р-НА РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ
random-130708001727-phpapp02.pptx