ЭКОНОМИКА ТУРИЗМА ВВЕДЕНИЕ В КУРС И И Цыганов

ЭКОНОМИКА ТУРИЗМА ВВЕДЕНИЕ В КУРС И. И. Цыганов к. э. н. , доцент

ОПРЕДЕЛЕНИЯ ТУРИЗМА ТУРИЗМ: (ЭСТ, с. 20 -30) • • • социально-экономическое явление экономическая деятельность совокупность рыночных отношений система предпринимательства тур-индустрия межотраслевой тур. комплекс 2

ТУРИЗМ - ОСОБАЯ ФОРМА МИГРАЦИИ * турист = посетитель, который путешествует и осуществляет пребывание в местах, находящимся за пределами его обычной среды, на срок не более 12 мес. с любой целью, кроме занятия деятельностью, оплачиваемой из источников в посещаемом месте. – Главные признаки • Выезд за пределы обычной среды* (частота, удаленность) • Продолжительность пребывания (от 24 ч. До 1 года) • Цель (мотив) поездки – многообразные тур. цели – Экономическая основа • Посетитель - потребитель нац. продукта чужой страны • Финансовые потоки – ввоз валюты в страну – (Александрова. гл 1 с. 11) Цыганов И. И. Экономика туризма. 2011 3

ТУРИЗМ (законное определение) • временные выезды (путешествия) граждан Российской Федерации, иностранных граждан и лиц без гражданства (далее — граждане) с постоянного места жительства в лечебно-оздоровительных, рекреационных , познавательных, профессиональноделовых, физкультурно- спортивных, религиозных и иных целях без занятия оплачиваемой деятельностью в стране (месте) временного пребывания; • без занятия оплачиваемой деятельностью в период от 24 часов до 6 месяцев подряд или осуществляющий не менее одной ночевки – Федеральный закон РФ от 05. 02. 2007 N 12 -ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» Цыганов И. И. Экономика туризма. 2011 4

ТУРИЗМ КАК ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ 1. Широкое понимание = тур. бизнес – Вид хозяйственной деятельности, которая обеспечивает многообразные потребности туристов и приносит устойчивые доходы 2. Узкое понимание = посредники – – туристская деятельность — туроператорская и турагентская деятельность, а также иная деятельность по организации путешествий; «деятельность по формированию, продвижению и реализации туристского продукта, осуществляемая юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем» (ФЗ. 132) Цыганов И. И. Экономика туризма. 2011 5

СОВОКУПНОСТЬ ЭКОНОМ. ОТНОШЕНИЙ сущностное определения это совокупность эконом. отношений и явлений, которые возникают в связи и во время перемещения и пребывания людей в местах, отличных от их постоянного места проживания в тур. целях – Международная ассоциация научных экспертов в области туризма – Добавление – связаны со спецификой туризма – отношения возникают до перемещения (покупка тура) – Субъекты отношений: туристы – тур. посредники – производители услуг - государство Цыганов И. И. Экономика туризма. 2011 6

ТУРИЗМ И РЫНОК 1. Макроэкономический взгляд 1. Платежеспособный спрос туристов 2. Туристское предложение услуг, продуктов, работ со 3. стороны тур. бизнеса Рыночный форма (конкуренция) их взаимодействия 2. доп. спрос местного населения (не 100% туристы) 3. Особые формы рыночного регулирования и поддержки участников рынка Цыганов И. И. Экономика туризма. 2011 7

ОБЩАЯ ОЦЕНКА И ДИНАМИКА • Общий объем ТД индустрии туризма* – 919 млрд д. без транспорта – (+ около 200 млрд д. транспорт) • Общая динамика – С 1950 по 2000 г более чем в 206 раз – С 2000 г. 475 млрд. д. по 2010 г. более 1119 млрд д. – С 1950 по 2010 = в 486 раз !!! – А численность туристов? Только в 37 раз !

ДИНАМИКА РОСТА 1950 Туристы, 1970 1990 2000 2010 25 160 450 683 940 2. 3 18 260 475 919 млн. прибытий Доходы, Млрд. долл. Доходы вырастут к 2020 году до 2 триллионов долл. или в 5 раз по сравнению с 2000 годом

ДИНАМИКА ТУР. ПРИБЫТИЙ, 1950 -2020 г. г. Цыганов И. И. Экономика туризма. 2008 11

ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА, 2010 – 2020 г. г.

КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ РОСТА 1. 2. 3. 4. 5. 6. Доходы и уровень благосостояния. Отпуска и свободное время Мобильность общества. Развитие средств коммуникации Рост населения и урбанизация Безопасность путешествий

СПАД 2001 -2002 г.

МИРОВОЙ ФИНАНСОВЫЙ КРИЗИС И ТУРИЗМ

ПРИЧИНЫ СПАДА • 2001 -2003 г. г. – 11 сентября 2001 (потеряли работу в туризме– 4 млн. чел) – Птичий грипп – Экономический спад

ДОЛЯ ТУРИЗМА ПОКАЗАТЕЛИ ввп мировые инвестиции доля 6 – 10 % 7% потребительские расходы 11 % товарооборот 10 % налоговые поступления • 5% По доходам уступает лишь добыче и переработке нефти – более 856 млрд. $ 2007

ЗАНЯТОСТЬ • Вклад экономики туризма*: – 233 миллионов рабочих мест в 2010 г. – 8. 7 % полной занятости – каждое 12 -е рабочее место • Прогноз в 2020 году: – Рост до 279 миллионов рабочих мест – 9. 2% полной занятости – каждое 11 рабочее место.

ВЛИЯНИЕ СЕЗОННОСТИ

РЕГИОНАЛЬНАЯ СТРУКТУРА ТУРПОТОКОВ Макрорегионы 1 Европа 2 Америка 3 Аз-Тих. регион 4 Остальные регионы Всего: млн. прибытий 1950 % 66, 4 29, 9 1, 0 2, 3 1970 % 68, 2 25, 5 3, 2 3, 1 2010 % 51, 0 16, 0 22. 0 11, 0 2020 % 45, 9 18, 1 25, 4 10, 6 25, 1 165, 8 940 1561

Inbound tourism by means of transport, 2007 (share)

ТИПЫ И КАТЕГОРИИ ТУРИЗМА* • Международный – Въездной – Выездной • Национальный – Внутренний – Выездной • В пределах страны – Выездной – Внутренний Цыганов И. И. Экономика туризма. 2011 22

ЦЕЛЕВАЯ КЛАССИФИКАЦИЯ* • • Оздоровление Познавательный Спортивные Профессиональноделовые • Иные • ФЗ. 132 • • Гостевые Деловые Отдых на природе Развлечение Познавательные Личные Оздоровление и лечение – ВТО

Inbound tourism by purpose of visit, 2007 (share)

ЦЕЛЕВАЯ КЛАССИФИКАЦИЯ Классификация туристских поездок по их основной цели • 1. Личные цели – – – – 1. 1. Отпуск, досуг и отдых 1. 2. Посещение друзей и родственников 1. 3. Образование и профессиональная подготовка 1. 4. Лечебные и оздоровительные процедуры 1. 5. Религия/паломничество 1. 6. Посещение магазинов 1. 7. Транзит 1. 8. Прочие цели • 2. Деловые и профессиональные цели – http: //unstats. un. org/unsd/publication/Seriesm/Series. M_83 rev 1 r. pdf

ДАЧА • Дачный дом (иногда называемый также загородным домом) является вторым жильем, которое посещается членами домохозяйства в целях отдыха, проведения отпуска или любого иного досуга. • Поездки туда не должны быть настолько частыми, а пребывание в нем настолько продолжительным, чтобы превратить второе жилье в основное жилье посетителя. • Поездки в дачные дома обычно считаются туристскими поездками. Составителям статистики туризма рекомендуется измерять такие поездки отдельно в целях анализа и международного сопоставления

ПЕРСПЕКТИВЫ наиболее перспективные виды туризма на мировом туристском рынке: – культурно-познавательный туризм, охватывающий 10% – – общего международного потока туристов и характеризующийся высокой средней нормой туристских расходов; активные виды туризма, такие как спортивный и приключенческий, приобретающие все более широкую популярность в мире; специализированный туризм, подразумевающий такие его разновидности как экологический, научный, учебный, событийный, лечебно-оздоровительный и др. ; круизный - морские и речные круизы, в которых в 2006 году участвовало более 12 млн. туристов; деловой туризм, охватывающий (деловые встречи, событийные мероприятия, конференции, инсентив-поездки)

СУЩНОСТЬ Т-РЕСУРСА • Любые компоненты, процессы, явления внешнего мира, которые способны сформировать устойчивый интерес туристов (тспрос) и являются доступными для туристского использования – Потенциально почти все м. б. ТР – Самое трудное – обеспечить доступность (инфраструктура) Цыганов И. И. Экономика туризма. 2011 28

СПЕЦИФИКА Т-РЕСУРСОВ • Т-ресурсы – исходная основа Т-спроса (интереса) – Особое место в совокупном т-предложении – Специфика потребления (уникальность, редкость, нетоварный характер) – Воспроизводимый характер (возможность истощения и экологического ущерба) – Инвестиционная составляющая т-ресурсов – вложения в инфраструктуру и туриндустрию Источник или основа т-продукта? ? ? Цыганов И. И. Экономика туризма. 2011 29

КЛАССИФИКАЦИЯ Т-РЕСУРСОВ • • Природно-климатические Социо-культурные Исторические Зрелищно-развлекательные Спортивно-оздоровительные Культовые Инфраструктурные Цыганов И. И. Экономика туризма. 2011 30

ОЦЕНКА Т- РЕСУРСОВ РОССИИ • Можно ли считать их колоссальными? ? ? – Гуляев, с. 80 -85 = это иллюзия – Лучшие т-ресурсы «ушли» из России – Более 90% страны - не для туризма – Нет учета, оценки и паспортизации ТР – Часть ТР в зонах межнациональных конфликтов – Низкий уровень сервиса, комфорта и доступности – Неблагоприятны экологические условия – Устаревшая материальная база туриндустрии – Неконкурентоспособные цены

АНАЛИЗ Т-РЫНКА РОССИИ • Отрицательное сальдо – из России вывозится 10 – 11 млрд долл. – Даже по официальной статистике в 2003 г. более 8, 5 млрд долл. , 2002 – 7, 8 млрд долл. • Устаревшая материальная база – Гостиницы – нужно около 20 млрд. долл. – Аэропорты – инфраструктура

АНАЛИЗ Т-РЫНКА РОССИИ • Общая оценка – Значительные потенциальные возможности слабо используются • (не более 10% т-потенциала и менее 7, 8% вклада в ВВП) • Всего 17, 2 тыс. турфирм (12715 турагентств и 4513 операторов) ( в Европе – 2 млн. ) • Уровень 80 -х по приему туристов не достигнут – (сдерживающие факторы) • Резко неравномерное развитие сегментов рынка

АНАЛИЗ Т-РЫНКА РОССИИ • Данных о внутреннем туризме крайне мало; – по различным оценкам, за год совершается 75 -100 миллионов поездок. – Доля россиян, проводящих свой ежегодный отпуск внутри страны, составляет, не более 20%. Интернет-газета Ho. Re. Ca, статья «Российский гостиничный рынок»

УРОВЕНЬ РАЗВИТИЯ МТК В РОССИИ • Занятость – в 2011 году в России будет насчитываться около 4, 5 миллиона рабочих мест, из них около 960 тыс. непосредственно в отрасли и еще 3, 9 миллиона в секторах, связанных с туризмом, таких как недвижимость, строительство и розничная торговля • Всего 20% обширной российской территории получает выгоду от туризма, • 80% иностранных туристов посещают только Москву и/или Санкт. Петербург

УРОВЕНЬ РАЗВИТИЯ МТК • в 2007 году составит – 7, 8% ВВП (ср. 11, 8% в Европейском Союзе), – будет занято 5, 2 миллиона человек, или 7, 7% от общей занятости (в ЕС – 13%) • расходы правительства на сферу туризма: – оценивающиеся всего в 2, 7% от общих расходов бюджета – явно неадекватны нуждам быстро развивающейся индустрии • официальная статистика в сфере туризма – в России не надежна и в некоторых случаях может дезинформировать Источник: Прогноз, сделанный Всемирным советом по туризму и путешествиям (WTTC) и его исследовательским партнером - Оксфордским центром экономического прогнозирования (OEF)

ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ • Десятилетий прогноз для России в целом позитивен – базовые прогнозы, сделанные Всемирным советом по туризму и путешествиям (WTTC) и его исследовательским партнером - Оксфордским центром экономического прогнозирования (OEF) • к 2016 г. реальный рост МТК, исчисляемый в терминах ВВП, должен составить 9, 1% в год или 1049, 4 млрд. руб ($ 20, 4 млрд. ). ВВП (прямые расходы) • вместе с сопряженными отраслями экономики – 6319, 0 млрд. руб. ($122, 8 млрд. ).

ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ МТК РОССИИ • ЗАНЯТОСТЬ вырастет до 891031 рабочих мест (прямые расходы), а вместе с сопряженными отраслями экономики - до 5231827 рабочих мест, что составит рост 1, 5%. %. Среднегодовые темпы прироста – 0, 3% • ЭКСПОРТ ОТ ТУРИСТОВ вырастет до 918, 0 миллиардов рублей ($17, 8 млрд). – Среднегодовые темпы прироста – 7, 5%. • ДОЛЯ КАПИТАЛОВЛОЖЕНИЙ вырастет до 2621, 1 миллиарда рублей ($51, 0 млрд). – Среднегодовые темпы прироста – 9, 3% • ДОЛЯ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ИНВЕСТИЦИЙ вырастет до 256, 2 миллиарда рублей ($5, 0 млрд) – Среднегодовые темпы прироста 3, 2%

ПРИЧИНЫ УХУДШЕНИЯ СИТУАЦИИ • Страна фактически потеряла существенную долю иностранных туристов за последние пять лет • ПРИЧИНЫ: – Высокие цены туров – основной, но не единственный фактор, сдерживающий рост • Стоимость недельного пребывания выросла почти втрое за последние четыре года и примерно в 2 раза превышает стоимость аналогичной поездки в Прагу или Будапешт – жалобы иностранцев на пребывание или процедуру въезда в страну – некачественный сервиса – страх перед преступностью и терроризмом – нехватка надежной информации по туризму внутри страны Источник: Интернет-газета Ho. Re. Ca, статья «Российский гостиничный рынок»

Бизнес-идея • Цель написания состоит в том, чтобы: – выявить состояние и тенденции развития отдельных сегментов туристского рынка и оценить характеристики предлагаемых туристских продуктов, используя разнообразные источники общедоступной информации; – закрепить навыки практического применения разнообразных методов анализа туристского спроса, определения рыночной конъюнктуры, оценки конкурентоспособности туристского предприятия и основных финансовых показателей его деятельности;

СТРУКТУРА РАБОТЫ «Анализ сегмента туристского рынка (на примере…)» – Содержание – Введение – Характеристика выбранного направления (включая регион) – Характеристика потребителей предлагаемых услуг – Характеристика конкурентов – Описание туристской услуги – Организационный план – Финансовый план и риски – Использованная литература

Информационное обеспечение • учебники, учебные и методические пособия по экономике туризма; • материалы, отражающие деятельность турпредприятий в специализированных профессиональных журналах по турбизнесу (например, «Туризм: практика, проблемы, перспективы» , «Туристический бизнес» , «Туристские фирмы» , «Туринфо» , «Мир путешествий» , «Горячая линия» и др. ), • информацию, содержащуюся на специализированных сайтах в сети Internet, туристских порталах и серверах, таких как (http: //www. wttc. org/) - Всемирный совет по туризму и путешествиям, http: //www. unwto. org/facts/eng/barometer. htm (UNWTO World Tourism Barometer), www. rata. ru - сайт Российской Ассоциации Туристских Агентств, Мегапортал КМ. RU «Time 2 Travel» (www. km. ru/tourism), Деловой туристский портал (http: //www. btp/ru/), TOS. Ru (http: //www. tos. ru/) – туристская информационная система. , Сервер «Вокруг света» (http: //www. travel/ipclub. ru/), Travel. Ru (http: //www. travel. ru/), Рекламноинформационный сервер «Туристический маяк» (http: //www. mayakinfo. ru/)/ • материалы сайтов турпредприятий, отражающие их хозяйственную деятельность.

Туристские порталы и серверы: • • • • 1. Мегапортал КМ. RU «Time 2 Travel» (www. km. ru/tourism) 2. Портал « 100 дорог» (www. tours. ru). 3. TOS. Ru ( http: //www. tos. ru/) – туристская информационная система. 4. Рекламно-информационный сервер «Туристический маяк» (http: //www. mayakinfo. ru/)/ 5. Сервер «Вокруг света» (http: //www. travel/ipclub. ru/) 6. Travel. Ru (http: //www. travel. ru/) 7. Деловой туристский портал (http: //www. btp/ru/) 8. www. tourdom/ru; 9. www. tourshow. ru 10. www. rata. ru - сайт Российской Ассоциации Туристских Агентств 11. www. top. travel. ru 12. www. km. ru/- туристский раздел портала «Кирилла и Мефодия 13 http: //reestr. russiatourism. ru/

Критерии оценки работы студентов • Для оценки работы студентов используется бальная система. • Максимальная оценка за успешное выполнение всех текущих учебных работ может составлять до 60 баллов. Из них: – До 40 баллов за самостоятельные работы (2 работы по 10 вопросов), – До 20 баллов – за бизнес-проект «Анализ сегмента туристского рынка (на примере…)»

Критерии оценки • Студенты могут получить ЗАЧЕТ за текущую работу, набрав определенное количество баллов, при следующих условиях: – Свыше 30 баллов – зачет • Студенты, набравшие менее 30 баллов, сдают зачет в письменной форме (15 вопросов).