ЭКОНОМИКА СМИ МОДЕЛИ К.

ЭКОНОМИКА СМИ МОДЕЛИ

К. Маркс • экономические отношения являются «базисом» любого общества. • Экономические отношения – отношения по поводу производства, распределения, обмена и потребления товаров и услуг.

Характер экономических отношений? • экономических • в сфере СМИ складываются отношений в сфере экономические СМИ быть не может, т. к. отношения, но они она ничего не «второсортные» . производит.

Специфика экономических отношений СМИ • возникает стадия сохранения в связи с тем, что здесь накапливается большой информационный/коммуника ционный потенциал. • речь идет о создании, распространении и потреблении общественных благ и нематериальных ценностей.

Контрагенты • потребители (индивидуальные и организованные); • другие организации; • учредители (государственные и муниципальные органы власти, бизнес-компании, юридические и физические лица) • властные структуры (за исключением учредителей – государственных, и муниципальных органов, коммерческих, независимых организаций): налоговые инспекции, комитеты по имуществу, земельные комитеты, отделения казначейства и пр. • спонсоры и благотворители. • РЕКЛАМОДАТЕЛИ

Инфраструктура • комплекс организаций, выступающих посредниками между продавцами и покупателями благ и ценностей

!!!!Основные формы экономического регулирования • государственные дотации, субсидии, субвенции • налогообложение, в т. ч. льготное • спонсорские вклады и благотворительные пожертвования.

Основные направления становления науки об экономике СМИ • Политико-экономическое – обосновывается возможность существования здесь экономических отношений. Рассматриваются сущностные характеристики СМИ. – Достоинство – высокий теоретический уровень. – Недостаток – особенности функционирования сферы СМИ выявляются на весьма высоком уровне абстракции, недостаточная конкретизация рассматриваемых проблем. • Прикладное – основное внимание сосредоточено на решении проблем совершенствования управления, хозяйственного механизма сферы и организаций СМИ. – Достоинство – конкретность, учет отраслевой специфики, повышение действенности экономических рычагов управления. – Недостатки: - не всегда достаточно высокий теоретический уровень; – отсутствие взаимосвязи отдельных рычагов управления, в результате чего возникает их несогласованность и определенная противоречивость. – недостаточная ориентированность на социально-культурные результаты. Разрыв между целями и задачами организаций и организационно-экономическими механизмами их деятельности. • Междисциплинарное (на стыке дисциплин) – опирается на достижения других научных дисциплин, изучающих функционирование сферы СМИ. – Достоинство: обогащение теоретических основ экономики СМИ, расширение ее социальных горизонтов, возможность учитывать социально-культурные аспекты функционирования СМИ. – Недостаток: эклектичность во взаимодействии смежных дисциплин, сложность в формировании единого категориального аппарата, различная трактовка категорий, используемых для описания процессов

Общее понятие ресурсов • вспомогательное средство, источник. • В экономическом смысле в качестве ресурса можно интерпретировать лишь те средства, которые непосредственно участвуют в создании информационного продукта.

А это куда? Во вторичные ресурсы

Основные экономические характеристики ресурсов • ограниченность • измеримость • способность накапливаться • восполняемость

Виды ресурсов • ресурсы производства и ресурсы духовного восприятия, • внешние и внутренние ресурсы, • абсолютные и относительные.

Определение ресурсов духовного восприятия • функционально- свободное время; • доход и уровень цен; • уровень культуры; • наличие информации об организациях и услугах; • наличие самих организаций и услуг.

Ресурсы творческого производства • трудовые; • материальные; • финансовые; • природные; • временные; • творческие; • информационные; • правовые; • ресурсы публичности; • специфика места.

ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Основные методы сбора информации • статистическое наблюдение; • бухгалтерский учет; • социологические исследования (опросы, интервью и др. ) • изучение материальных носителей информации.

Специфика каждого из методов сбора информации: область применения, требования к составу показателей и т. д.

Регулярное статистическое наблюдение • минимальны по своему числу; • сохраняют относительную преемственность во времени по своему составу; • просты по способу нахождения значений показателей; • отражают утвержденные на государственном уровне приоритеты; • отражают информационные интересы всех субъектов получения информации; • определены в соответствии с полномочиями ведомств; • в межведомственном плане согласованы между собой, сопоставимы и взаимозаменяемы; • не противоречат международным стандартам.

Единовременные исследования показателей • разнообразны по способу нахождения значений; • предоставляют информацию о явлениях, ранее неизвестных; • дополняют статистические показатели в тех аспектах, где последние дают общую информацию; • отражают исследовательские и прогностические интересы субъектов получения информации.

• Иранский фотограф Shadi Ghadirian

Бухгалтерская отчетность • дает наиболее полную и достоверную информацию о хозяйственной деятельности и финансовом состоянии изучаемого объекта путем сплошного, непрерывного, документального отражения хозяйственных операций. • обеспечивает учет и контроль за наличием и движением материальных, трудовых и финансовых ресурсов по единой методике для всех организаций независимо от их форм собственности и ведомственной принадлежности.

Мониторинг единая система сбора, хранения, обработки и распространения данных о состоянии сферы СМИ.

Суть мониторинга • предполагает организацию постоянно действующей системы получения данных об объекте в целом. • Задача мониторинга – получение целостной картины сферы с минимальными организационно-экономическими затратами. • Объекты мониторинга – организации вне зависимости от форм собственности, организационно-правовых форм и ведомственной принадлежности.

СОДЕРЖАНИЕ ПРОЦЕССА ТРУДА

Основные элементы процесса производства • предмет труда, МАНИПУЛИРОВАНИЕ В СМИ. • средства труда, • человек

Специфика характера и содержания труда в СМИ по сравнению с материальным производством. – Материальное производство: – предмет труда – вещество природы; – средства труда – здания, сооружения, оборудование и т. п. – Суть процесса производства – взаимодействие человека и природы. • СМИ: • предметом труда - сам человек. • средства труда: помимо вещественных, технических факторов особую роль играют т. н. «интеллектуальные средства труда» . • Суть процесса производства – «обработка людей людьми» (К. Маркс), т. е. воздействие непосредственно на человека.

Продукт труда • непосредственный результат деятельности – статья, передача ТВ, материалы на сайте, радиопередача…. • конечный социальный эффект- Неизмерим. (? )

ОБЩЕСТВЕННОЕ (!) благо как непосредственный результат деятельности СМИ

Типология благ: • Частное благо (обладает индивидуальной полезностью). • Социальное благо (обладает социальной полезностью). • Коммунальное благо (обладает индивидуальной полезностью и коммунальностью в потреблении). • Смешанное благо (обладает индивидуальной и социальной полезностью) • Смешанное коммунальное благо (обладает индивидуальной и социальной полезностью, а также коммунальностью в потреблении). • Мериторное благо – культурное благо, социальная полезность которого выше индивидуальной

Отличительные черты услуг СМИ • уникальность (единичность, неповторимость, эксклюзивность); • универсальность (рубрики, сетки, стиль СМИ и т. д. ) • разнородность; • Специфичность вещной формы (например, запись на DVD); • совпадение процесса производства с процессом потребления во времени и в пространстве; • Специфичная способность к накапливанию; • невозможность хранения; • предоставление услуг бесплатно или по льготным ценам в виду их высокой социальной полезности; • Коллективный и индивидуальный характер потребления при сохранении индивидуальности восприятия;

Доступность услуг • физическая доступность – возможность предоставления определенных услуг или их комплекса в конкретном регионе (населенном пункте). • территориальная доступность – приближенность СМИ к месту жительства. • временная доступность - время, затраченное на потребление услуг. • «интеллектуальная» доступность – уровень интеллектуального, общественного и пр. развития индивида.

Общие признаки, объединяющие СМИ с другими хозяйствующими субъектами • Ставят перед собой цель деятельности; • Производят определенный продукт, способный удовлетворять конкретные запросы людей; • В процессе производства используют определенные ресурсы. Ресурсы, выраженные в денежной форме, называются затратами. • Возмещают затраты, обеспечивают рациональное расходование средств, соизмеряют затраты и полученные результаты. • Организуют продвижение своей продукции (с использованием маркетинговых коммуникаций).

Специфика СМИ как хозяйствующих субъектов • Приоритет социальных целей над экономическими, т. е. выполнение социальной миссии • Сочетание творческой и финансово-хозяйственной сторон деятельности ( «Не продается вдохновенье, но можно рукопись продать» - А. С. Пушкин).

Правовой статус организаций • Коммерческие организации • Некоммерческие организации – организации, не имеющие извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности и не распределяющие полученную прибыль между участниками – автономная некоммерческая организация; – некоммерческое партнерство; – государственная корпорация.

ЮРИДИЧЕСКОЕ ЛИЦО • Основной признак –имеет обособленное имущество. • Формальные признаки юридического лица. – юридический адрес, – расчетный счет, – печать, – свидетельство о регистрации и т. д.

Содержание категории “собственность”

СОБСТВЕННОСТЬ • это исторически сложившиеся общественные отношения, которые характеризуют присвоение ресурсов и результатов деятельности.

• Объекты собственности: • денежные средства, • результаты интеллектуального и творческого труда. • Субъекты собственности: граждане (физические лица), • юридические лица, • Российская Федерация, • Субъекты Росcийской Федерации, • Муниципальные образования.

Сравнительные характеристики различных форм организаций

НКО в социо-культурной сфере

Интеллектуальная собственность • Авторское право – отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства. • Смежные права – отношения, возникающие в связи с созданием и использованием фонограмм исполнений, постановок, передач организаций эфирного или кабельного вещания. • Международные конвенции в области авторских прав – Бернская конвенция об охране литературных и художественных произведений от 9 сентября 1886 г, пересмотренная в Париже 24 июля 1971 года, измененная 2 октября 1979 года и дополняемая протоколами. – Всемирная конвенция об авторском праве, заключенная в Женеве 6 сентября 1952 года, пересмотренная в Париже 24 июля 1971 и дополнительные протоколы. – Конвенция об охране интересов производителей фонограмм от незаконного воспроизводства их фонограмм от 29 октября 1971 года. • Другие международные документы.

Понятие «авторское право» • совокупность норм гражданского и иных отраслей права, которые регулируют отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства.

Решение проблемы авторского права в США, Западной Европе, Восточной Европе. • Считается, что впервые понятие "авторское право" появилось во Франции. • Проблема «пиратства» . Еще в 1715 немецкий философ Г. Лейбниц предлагал основать общество ученых для самостоятельного издания книг, которое бы уберегло авторов от "пиратствующих" издателей.

1886 год - принята Бернская конвенция об охране литературных и художественных произведений • Конференция исходила из подходов французского законодательства по отношению к авторскому праву, то есть защита права автора, а не издателя. • С 1886 началось присоединение различных европейских стран. • В 1891 в состав стран-участников конвенции вошли США.

Для присоединения к Бернской конвенции страна обязана: а) принять закон, охраняющий на ее территории права на произведение минимум 50 лет после смерти автора по принципам морального и материального права; б) соблюдать права авторов - граждан других государств, входящих в бернскую конвенцию. • ПРИСОЕДИНЕНИЕ К БЕРНСКОЙ КОНВЕНЦИИ НИКОГДА НЕ ИМЕЕТ ОБРАТНОГО ДЕЙСТВИЯ.

Эдвард Мунк. Крик (1893)— одна из Якунчикова Мария наиболее известных художественных работ в жанре экспрессионизма Васильевна. Страх. 1893 -95 .

Авторское право в условиях существования глобальной сети Интернет.

• Марио Бьяджоли: «Авторское право нуждается в реформировании!» • Марио Бьяджоли, историк, профессор Гарварда, специалист по авторскому праву и истории Ренессанса, ответил на вопросы о том, что можно, а что нельзя говорить в интернете и как распространяется юридическое право на интеллектуальную собственность, с которой сталкивается каждый из нас, покупая в палатке у метро музыку или новые CD. • Историк из Гарварда: «На данный период понятие интеллектуальной собственности становится помехой для дальнейшего развития» • http: //www. chaskor. ru/p. php? id=7050

В 2009 г. по заказу Министерства культуры РФ фонд “Пушкинская библиотека” разработал концепцию организации мобильной системы обслуживания населенных пунктов, не имеющих библиотек, и создал первый опытный образец мобильного комплекса информационно-библиотечного обслуживания (КИБО), который получил одобрение на коллегии Министерства культуры РФ 29 сентября 2009 г.

Зачем нужна коммуникация? Ю. А. Домбровский, Президент Ассоциации региональных операторов связи

Формы собственности • частная, • государственная, • муниципальная • …и иные формы собственности (Конституция РФ, ст. 8, ст. 212 ГК РФ)

Право хозяйственного ведения (ст. 294, 295 ГК РФ). • Право собственности на закрепленное имущество сохраняется за собственником. • Собственник имеет право на получение части прибыли от использования имущества. • Организация не вправе продавать принадлежащее ей на праве хозяйственного ведения недвижимое имущество, сдавать его в аренду, отдавать в залог, вносить в качестве вклада в уставной капитал хозяйственных обществ и товариществ или иным образом распоряжаться этим имуществом без согласия собственника. • Собственник осуществляет контроль за использованием по назначению и сохранности принадлежащего организации имущества.

Право оперативного управления (ст. 296, 298, ГК РФ). • Права собственности на закрепленное имущество сохраняются за собственником. • Организация не вправе отчуждать или иным способом распоряжаться закрепленным за ней имуществом. • Собственник имущества вправе изъять излишнее, неиспользуемое либо используемое не по назначению имущество и распорядиться им по своему усмотрению.

Шинуазри в творчестве Сомова

Специфика процессов разгосударствления и приватизации • Приватизация– передача имущества, находящегося в государственной или муниципальной собственности, в собственность граждан и юридических лиц (ст. 217 ГК РФ). • Разгосударствление – передача имущества, находящегося в государственной собственности в муниципальную собственность, а также в собственность граждан и юридических лиц.

Европейская (Голландская) модель приватизации • В рамках Голландской модели приватизация понимается не как передача имущества, находящегося в государственной или муниципальной собственности, в частную собственность, а как расширение хозяйственной самостоятельности государственных организаций

Первый «Индекс запрещенных книг» - Рим, Ватикан 1559 • Ввод цензуры на издания, циркулировавшие на территории стран католического мира. • Законы о книжной цензуре имели в виду: – издателей и торговцев, – частных лиц, которым угрожало инквизиционное преследование за чтение, хранение, распространение запрещенных книг или недонесение о них. • Только издания с указанием «Имприматур» ( «печатать дозволяется» ) могли выходить из типографий. • «Индекс запрещенных книг» становится инструментом управления идеологией и информацией.

Голландия • Индекс запрещенных книг, содержавший список публикаций, печать, распространение и продажу которых запретила римскокатолическая церковь. Он также включал указания касательно цензуры, целью которой было оградить веру и нравственность католиков от посягательств и богословских ошибок. Впервые опубликованный в Нидерландах в 1529 году, он имел силу закона вплоть до упразднения в 1966 году. В разное время в этом списке фигурировали – Эразм Роттердамский, – Вольтер, – Декарт, – Кант, – Даниель Дефо, – Коперник.

Общее понятие системы хозяйствования

Уровни хозяйствования: • народнохозяйственный; • отраслевой; • территориальный; • подотраслевой (например, гастроли ГАЗПРОММЕДИА организованные); • отдельной организации.

Хозяйственный механизм • это механизм, позволяющий превратить управленческие команды в реальные действия организации. • УЧРЕДИТЕЛЬ • ОРГАНИЗАЦИЯ воздействует на превращает эти ОРГАНИЗАЦИЮ с команды в реальные помощью определенных действия. команд.

Три основных компонента в экономической, хозяйственной деятельности • процесс преобразования измеримых, ограниченных ресурсов в измеримые результаты; • действия по сопоставлению осуществляемых затрат и получаемых результатов; • отношения по присвоению указанных ресурсов и результатов.

РЕН-ТВ Основной актив компании «Медиа-холдинг РЕН ТВ» . Основатели (1997 г. ): Ирена Лесневская и её сын Дмитрий Лесневский. В названии канала была использована часть имени Ирены Лесневской. В 2006 году Лесневские продали свои акции немецкой компании RTL Group. Генеральный директор РЕН ТВ — Александр Орджоникидзе. Владельцы компании по оценкам газеты «РБК daily» на апрель 2007 года: 56 % акций — ИК Аброс (Акционерный Банк "Россия" - владеет близкий друг В. В. Путина Юрий Ковальчук, основатель Национальной медиа- группы (НМГ)), 30 % — RTL Group, 7 % — «Северсталь-групп» , 7 % — «Сургутнефтегаз» . Доля телеаудитории: 4, 4%

потенциала ее кадрового состава;

финансовое состояние системы

• !!!ОПЯТЬ: • ФИНАНСОВАЯ УСТОЙЧИВОСТЬ