Экономика радиовещания и новых медиа Регулирование в

Экономика радиовещания и новых медиа

Регулирование в сфере ТВ • Везде: лицензирование, часто – ограничение доступа иностранного капитала • ЕС: Европейская конвенция о трансграничном ТВ (1989, 1998) • США: регулирование собственности (1940, 1953, 1975, 1996) + регулирование программной политики (1960, 1970) • Франция, Скандинавия: фонды поддержки национального кинопроизводства

Философия общественного вещания • ТВ как общественная служба • Принципы: – – универсальный географический охват, удовлетворение различных взглядов и вкусов общества удовлетворение интересов меньшинства непосредственное участие зрителей в финансировании – сегодня необязательно!! • Некоммерческие мотивы деятельности _______________________ • НО: усиление конкуренции с коммерческими вещателями приводит к сближению программных стратегий

Особенности финансирования • Абонентская плата: в странах Западной Европы находится на уровне 200 евро в год; – проблема: уклонение от уплаты • Правительственные (государственные) субсидии (США) • Реализация собственных программ на рынке • Реклама • Спонсорство • Бартер (программы) • Продажа дополнительных услуг

ВБ: Чистая модель общественного вещания • Беспристрастность, ответственность, подотчетность • С 1955 г. конкуренция с коммерческим ТВ • Структура финансирования: – абонентская плата (100% для внутреннего вещания) – государственное финансирование (глобальное радио) – самофинансирование (спутниковое ТВ) – продажа программ на рынке

Франция: под контролем государства • • • Государственная монополия в сфере вещания до 1982 г. Государство как инвестор Смешанная модель: France Television + коммерческие каналы • ARTE: франко-немецкий проект канала «высокой культуры» • Структура финансирования общественно-государственного ТВ: – абонентская плата – государственные (чаще непрямые) субсидии – реклама

Германия: публично-правовое ТВ • Государственный правовой надзор за деятельностью общественных вещателей Децентрализация Структура финансирования • • – – ARD: абонентская плата (60%), реклама (до 10%), собственная финансовая деятельность (кабельные сети, продажа программ) ZDF: абонентская плата (60%, в т. ч. 30% от ARD, реклама (30%), другие источники (авторские права)

США: маргинальная альтернатива • PBS: с 1967 г. , по решению Конгресса 349 некоммерческих станций в 50 штатах сформировали сеть (дециметровый диапазон) • Структура финансирования: – – – Частные пожертвования аудитории Инвестиции частных компаний Дотации штатов Федеральные субсидии Субсидии университетов (государственных + частных) Благотворительные пожертвования, благотворительные аукционы

Нидерланды: 4 «колонны» NOS • Кальвинисты, католики, социалисты, либералы • Концепция баланса равный доступ к эфиру организаций трех категорий • Бюджет NOS: – 74% средств государственного гранта (налог зрителей, субсидии правительства на общее управление, специальные субсидии на программы) – 26% реклама

Север Европы: коммерческое ТВ на службе общественного • Сохранение общественной собственности в сфере вещания • Опора на абонентскую плату • Доминирование национальных программ общественных вещателей (55 -60%) • Замкнутость национальных рынков • Финляндия: выплаты общественной службе (1990 гг. - до 24% бюджета общественного вещателя Yleisradio, но в настоящее время не превышает 7%)

Радио – самое доступное СМИ • Число радиостанций – 35 000 • С 1920 -х гг. – массовое, способ организации семейного досуга • Baby boom: переход к форматному вещанию • Автомобиль: стратегия узких форматов + drive-time

Эволюция рыночной стратегии радио в США • 1920 -1950 гг. : становление экономических основ радиоиндустрии, создание массовой аудитории, национальная реклама, основные жанры: сериалы, шоу, комедии модель телесетей (CBS, NBS, ABC) • C 1950 гг. : превращение радио в нишевое СМИ, местная реклама, изменение жанров: короткие новости, местный фокус, спорт, музыка

Эволюция рыночной стратегии радио в Западной Европе • 1920 -1950 гг. : доминирование общественного вещания, отсутствие конкуренции со стороны ТВ, национальный характер • 1950 -1980 гг. : радио в тени ТВ, пиратские коммерческие радиостанции • С 1980 гг. : становление коммерческого форматного радио

Технология распространения сигнала • • Эфир: FM + AM Кабель Спутник Интернет

Основные форматы • • • Наиболее популярные коммерческие – 20 Всего: более 150 Общественное радио: смешение национальных и местных программ, информационных и развлекательных форматов

Измерение радиоаудитории • Arbitron Rating Company: анализ 7 дневных дневников • RADAR (Radio’s All-Dimensions Audience Research): телефонные опросы

Общественное радиовещание • ВБ: аудитория 5 каналов – 51% населения, ярко выраженные профиль – от современной молодежной музыки до новостей, доминирование в общенациональном масштабе • США: National Public Radio; инициативы отдельных станций – «школа в эфире» ; университетское финансирование; ФКС: решение об обязательных частотах; создание программной корпорации NPR

Бизнес-модели онлайновых СМИ • • • Первая (начальная) модель: видеотекс(т) Вторая модель: платный Интернет Третья модель: бесплатные веб-услуги = промоушн • Четвертая модель: рекламный Интернет • Текущие модели: – – Рекламные онлайн-СМИ Подписные онлайн-СМИ Многоцелевые порталы Социальные сети

Источники доходов онлайновых СМИ • Реклама: баннеры, целевая реклама, Интернет-реклама = таргетированная реклама в интерактивной среде • Плата за онлайновые услуги • Продажа содержания • Продажа клиентских баз данных: сбор данных о клиентах «цифровой дворецкий» (digital servant): «ваш цифровой агент собирает потребительскую информацию для вас»

Измерения аудитории • Nielsen-Net. Ratings – Модель, основанная на подсчете визитов – Модель, основанная на оценке повременной оплаты – Модель, основанная на подсчете кликов – Модель, основанная на интерактивной природе Интернета – Модель, основанная на конечной результативности

Задание на лекции • Зачем журналисту изучать экономику СМИ?