Экономика отраслевых рынков. Классификация отраслевых барьеров Выполнил: Осипов Сергей, 240 гр. Проверила: Зульфакарова Л. Ф. 2014 1
Содержание • Введение – 3 • Цели и задачи – 4 • Глоссарий – 5 • Источники возникновения отраслевых барьеров и их классификация в теории Бэйна – 6 8 • Барьеры входа в отрасль – 9 18 • Эффект «безбилетника» – 19 • Барьеры выхода из отрасли 20 22 • Заключение (вывод) – 23 • Список литературы – 24 2
Введение • Понятие барьеров входа в отрасль является одним из центральных как для антимонопольной политики, так и для экономической теории. Без определения и анализа входных барьеров невозможно применение антимонопольного законодательства. Изучение данной темы также представляет полезность для начинающих предпринимателей, которые занимаются поиском ниши с наименьшим количеством препятствий на пути формирования фирмы и обеспечения её прибыльной деятельности в долгосрочной перспективе. 3
Цель и задачи • Целью данной работы является определение отраслевых барьеров входа и выхода и анализ их особенностей. • Данная работа предполагает решение следующих задач: 1. Изучение понятийного аппарата данной темы 2. Классификация барьеров входа в отрасль и определение их особенностей 3. Определение значения отраслевых барьеров для старых и новых игроков отрасли 4. Определение барьеров выхода и обозначение их влияния на барьеры входа 4
Глоссарий • Отраслевые барьеры — все объективные и субъективные факторы, которые препятствуют новым фирмам входить в отрасль и организовывать прибыльную деятельность и уйти из отрасли без существенных потерь. • Емкость рынка — потенциально возможный объем продаж определенного товара на рынке в течение заданного периода, зависящий от спроса на товар, уровня цен, общей конъюнктуры рынка, доходов населения, деловой активности. • Дифференциация продукта — мнимые или действительные различия в аналогичных товарах, производимых фирмами конкурентами. Формы дифференциации продукта достаточно разнообразны. Они обусловлены не только качеством реализуемого товара, но также географическим положением места продажи, условиями послепродажного обслуживания, рекламой, упаковкой и пр. 5
Источники отраслевых барьеров Бэйна Экономия на масштабе производства Абсолютное преимущество существующих фирм в издержках Дифференциация продукта Входные барьеры Объем первоначальных инвестиций 6
Классификация входных барьеров Бэйна Очень высокие Значительные Умеренные (низкие) 7
Исследование Бэйна • В результате своего исследования Бэйн выяснил, что барьеры 6 отраслей из 20 им исследованных характеризовались как очень высокие. Основное значение в установлении очень высоких барьеров в этих отраслях имела дифференциация продукта старых игроков. 8
Виды барьеров Барьеры Стратегические Нестратегические 9
Нестратегические барьеры Емкость рынка Объемы первоначальных инвестиций Барьеры, основанные на преимуществе в затратах Административные барьеры Инфраструктура рынка Криминализация экономики 10
Административные барьеры на современном этапе • Госдума и Совет Федерации одобрили поправки в Налоговый кодекс РФ, в соответствии с которыми малый бизнес, включая ИП и ООО, работающие по упрощенной системе налогообложения или платящие ЕНВД (Единый налог на вменённый доход), теперь будут платить налог на имущество, от которого ранее были освобождены. Представители «Опоры России» уже назвали поправки «ножом в спину» малого бизнеса, так как они увеличат налоговую нагрузку на маленькие компании более чем на 100%. 11
• Конечно, малым предприятиям достанется крепко. Очень часто возможность дать более низкие по сравнению с лидерами рынка цены служит основой их выживания. Естественно, крупные компании, в том числе сети, такая возможность раздражает. Поэтому именно сетям чаще всего приписывают лоббирование всяческих законодательных ограничений для малого бизнеса, таких как запрет на продажу табака и алкоголя. В требовании для малого бизнеса платить имущественные налоги комментаторы тоже наверняка усмотрят «сетевой след» . (2014 г. ) (Выдержки из статьи Святослава Бирюлина, создателя и директора компании Sapiens Consulting, которая занимается консалтингом в области корпоративного управления и стратегического менеджмента) 12
Лоббирование (lobby — кулуары) — институт политической системы, представляющий собой процесс по продвижению интересов частных лиц, корпоративных структур (а также представляющих их профессиональных лоббистских фирм и общественных организаций) в органах государственной власти, с целью добиться принятия выгодного для них политического решения. В случае лоббирования корпорациями своих интересов стратегические барьеры приобретают форму административных барьеров. 13
Сравнение первоначальных инвестиций для обычного магазина и интернет магазина Месячная З/П персонала (2 продавца) 30 тыс руб Месячная аренда помещения площадью в 50 м² 32 тыс руб Торговое оборудование – 100 тыс руб Обычный магазин 192 тыс руб Реклама 30 тыс руб 14
Интернет магазин Стоимость интернет сайта – 30 тыс руб Помещение (хостинг) – 250 руб в месяц Реклама – 5 тыс руб Интернет магазин 36250 руб Прочие затраты (Интернет соединение) – 1 тыс руб 15
Стратегические барьеры Ценообразование Неценовые стратегии старых игроков Дополнительные инвестиции в оборудование Дифференциация продукта Долгосрочные контракты с третьими лицами 16
Примеры дифференциации продукции 17
18
Эффект «безбилетника» • На практике мы не так часто можем встретить ситуацию, в которой старый игрок отрасли самостоятельно создает эффективные барьеры входа в отрасль для нового игрока. Это обуславливается тем, что в отрасли уже присутствуют несколько фирм, и инвестиции в создание эффективных барьеров входа для новых игроков создают положительный эффект для всех игроков, присутствующих на рынке. Таким образом, каждая фирма, присутствующая на рынке будет стараться делать минимальные инвестиции в создание барьеров входа. Следствием этого является либо образование олигополий, либо появление новых игроков в отрасли. 19
Барьеры выхода из отрасли • Барьеры выхода (Exit barriers) элементы структуры рынка, препятствующие фирме покинуть рынок. • Понятие барьеров выхода упирается в понятие необратимых издержек. • Необратимые затраты это уже осуществленные или предопределенные контрактом расходы, которые понесет предприниматель даже в случае отказа от осуществления задуманного проекта. 20
Пример необратимых издержек • Ваня собирает яблоки в огороде и несет их на продажу к шоссе. Он рассчитывал не то, сколько усилий он уже потратил на сбор и доставку яблок до шоссе, а за какую сумму в расчете на килограмм яблок он согласится повторить эту процедуру. • Дело в том, что оценить стоимость уже проделанной работы гораздо сложнее (для того, кто эту работу выполнял): какую бы цену ни предложили, работу уже нельзя сделать обратно, как говорится, поезд ушел. Ваня уже принес яблоки, ему не было смысла нести их обратно, и он в принципе был готов отдать их по любой цене. Другое дело, если работу только еще предстоит сделать, — исполнитель может торговаться с заказчиком. Исполнитель может предложить цену, за которую станет выполнять работу, а за какую нет, а значит, может определить минимальную зарплату, за которую он готов выполнять данную работу. 21
Барьеры выхода • Величина необратимых издержек служит барьером для выхода фирмы из отрасли, так как при этом производитель в этом случае будет терпеть убытки. Чем выше степень риска необратимых издержек, тем менее охотно фирма войдет в отрасль. Таким образом, барьеры выхода создают барьеры входа. 22
Выводы • Отраслевые барьеры входа и выхода имеют много особенностей, которые представляют интерес как для старых, так и для потенциально новых игроков отрасли. В распоряжении уже присутствующих фирм на рынке имеется несколько различных стратегий воспрепятствования появлению новой фирмы на рынке. Исходя из приведенной классификации, существуют также и нестратегические барьеры, которые не зависят от поведения фирм в той или иной отрасли. Изучение отраслевых барьеров неотъемлемая часть подготовки потенциально новый фирмы ко входу в отрасль, так как представление о конъюнктуре рынка может значительно облегчить этот процесс. При входе в отрасль игрок должен также принимать во внимание барьеры выхода из отрасли, так как зачастую они формируют барьеры входа и аналогично подлежат тщательному изучению. 23
Список литературы: • Вурос А. Д. Экономика отраслевых рынков: Учебно методическое посо бие — М. : Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2006. — 78 с. . • Порезанова В. Е. Экономика отраслевых рынков – Саратов: издательство «Лотос» , 2003. • Рой Л. В. Анализ отраслевых рынков Издательство: «ИНФРА М» , 2008. • Российский портал информации о бизнесе, экономике и политике SLON. RU 24
Скачать презентацию Экономика отраслевых рынков Классификация отраслевых барьеров Выполнил Осипов
Экономика отраслевых рынков.pptx