Экономика отраслевых рынков Калабина Елена Георгиевна
Тема Введение в экономику отраслевых рынков • Предпосылки возникновения научного направления • • • Цели изучения курса Предмет изучения Ретроспектива существующих исследования
Рекомендуемая литература • Шерер Ф. и Росс Д. Структура отраслевых рынков, М. ИНФРА- М, 1997 • Кабраль Л. Организация отраслевых рынков, Минск, Новое знание, 2003 • Хей Д. , Моррис Д. Теория организации промышленности, Спб, 2000 • Тироль Ж. Рынки и рыночная власть, Спб, 1999 • Авдашева С. , Розанова Н. Теория организации отраслевых рынков, М. , 1998
Методология научных исследований СИСТЕМНЫЙ ПОДХОД (Гарвардская школа) ТЕОРИЯ ЦЕН (Чикагская школа) Эмпирические исследования Теоретический анализ Выявления влияния характеристик отрасли на поведение агентов отраслевого рынка Исследование проблемы выбора с точки зрения закономерностей принятия оптимальных решений Выявления влияния характеристик отрасли на поведение агентов рынка Выявить причины и последствия государственного вмешательства СТРУКТУРА ПРЕДПОСЫЛКИ ПОВЕДЕНИЕ ПЕРЕМЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТ ПОВЕДЕНИЕ
Структура – поведение – результат Базовые условия отраслевого рынка Издержки , спрос, технология Структура отраслевого рынка Поведение фирм на отраслевом рынке ЦЕЛИ ФИРМ, СТРАТЕГИИ ПОВЕДЕНИЯФИРМ, ПРАКТИКА КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ Результативность функционирования рынка ЭФФЕКТИВНОСТЬ, ПРИБЫЛЬНОСТЬ, ТЕХНИЧЕСКИЙ ПРОГРЕСС УРОВЕНЬЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ
Базовые ( фундаментальные) условия функционирования отраслевого рынка Со стороны спроса Со стороны предложения • Эластичность спроса • Наличие товаров заменителей сезонность спроса • Динамика спроса • Месторасположение потребителей • Формы доведения продукта до потребителей • Технология • сырье и материалы • Степень тредюнионизации • Срок службы продукции • Размещение производства • Масштабы производства
Структура отраслевого рынка • Число продавцов и покупателей • Рыночная концентрация • Барьеры для входа и выхода фирм на отраслевой рынок • Дифференциация продуктов • Вертикальная интеграция и вертикальные ограничения • Диверсификация производства
СТРУКТУРА ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА ФАКТОРЫ Уровень концентрации Вертикальная Барьеры Дифференциация интеграция проникновения продукции Случайный фактор Политика государства
Поведение фирм на отраслевом рынке • Выбор продукта • Определение размера инвестиций в рекламу • Определение размера инвестиций в научные исследования и разработки • Механизм ценообразования • Капиталовложения и инвестиции в активы фирмы • Тактика в области соблюдения правовых норм • Сговор • Слияния и поглощения • Контрактные отношения
Результативность функционирования отраслевого рынка • Рыночная цена • Эффективность производства и распределения ресурсов • Акционирование • Качество продукта • Инновационное развитие отраслевого рынка • прибыльность
Современные направления исследований и методология ИССЛЕДОВАНИЯ ОЛИГОПОЛИИ ПРИМЕНЕНИЕ ТЕОРИИ ТРАНСАКЦИОННЫХ ИЗДЕРЖЕК РАЗВИТИЕ МЕТОДОВ АНАЛИЗА ПРИМЕНЕНИЕ ТЕОРИИ ИГР Методика анализа Определение объекта исследования Выделение структуры и поведенческих параметров Характеристика взаимосвязей
Экономический анализ – это теория, статистика и история Й. Шумпетер СТРОГАЯ ТЕОРИЯ СТАТИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ИСТОРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ СФОРМУЛИРОВАТЬ ВЗАИМОСВЯЗИ И ПРЕДСКАЗАТЬ ПОВЕДЕНИЕ ВЫВОДЫ ПО ФУНКЦИОНИРОВАНИЮ РЫНКОВ ВЫЯВЛЕНИЕ ЗАКОНОМЕРНОТЕЙ РАЗВИТИЯ
ФИРМА РЫНОЧНЫЙ СУБЪЕКТ Хозяйственная единица, обладающая оформленными правами собственности и осуществляющая деятельность под свою имущественную ответственность
КОНЦЕПЦИИ ФИРМЫ Технологическая Контрактная Стратегическая Черный ящик Сложная иерархическая структура Пассивность в отношении внешних сил Активно воздействует на внешнюю среду Технологическая единица Сплетения контрактов владельцев ресурсов Осознанное, целенаправленное поведение Оптимизация издержек для данного выпуска Оптимизация издержек по осуществлению рыночных операций Оптимизация условий для собственного развития Заданность условий функционирования Выбор способа заключения контракта Обеспечение условий роста
Технологическая концепция фирмы ОПТИМИЗАЦИЯ ИЗДЕРЖЕК ПРОИЗВОДСТВА ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ГРАНИЦА ФИРМЫ ВЕРТИКАЛЬНАЯ ГРАНИЦА ГОРИЗОНТАЛЬНАЯ ГРАНИЦА Максимальное товарное многообразие Максимальный объем выпуска одного продукта Предел диверсификации производства Предел роста Однозаводские Многозаводские Однопродуктовые Многопродуктовые ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ МАСШТАБА Степень интеграции производства Интегрированные Неинтегрированные Включение стадий переработки в структуру фирмы ПРЕДЕЛЫ ВЕРТИКАЛЬНОГО РОСТА Субаддитивность издержек производства ΣТС(g 0)> ΣTC(gi) ΣТС(gi)> TC(Σgi) TC(g 1, 0) + TC(0, g 2)>TC(g 1, g 2) ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ РОСТА ФИРМЫ
Контрактная концепция фирмы ОПТИМИЗАЦИЯ ИЗДЕРЖЕК ПО ОСУЩЕСТВЛЕНИЮ СДЕЛОК ВНУТРЕННИЕ КОНТРАКТЫ ВНЕШНИЕ КОНТРАКТЫ Формальные и неформальные отношения внутри фирмы (правила и процедуры) Рыночные операции (соглашения) 1. Ограниченная рациональность 2. Оппортунизм поведения ЗАТРАТЫ Издержки контроля Оппортунистическое поведение работников Верхняя граница Трансакционные издержки Нижняя граница Уникальность товара Снижение интенсивности труди Рост затрат на организацию контроля Оппортунистическое поведение контрагентов Рыночная динамика Размеры фирмы Асимметрия информации
Стратегическая концепция фирмы ОПТИМИЗАЦИЯ УСЛОВИЙ РАЗВИТИЯ ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ Действия конкурентов Характер организации Структура отрасли Макроэкономическая ситуация Традиции Система целей Исторический опыт Фирма – активный субъект Реагирование на внешнюю среду Воздействие на внешнюю среду Изменение характера организации Стратегия развития Влияние на макроэкономическую политику Выбор конкурентной стратегии Формирование потребительских предпочтений Формирование размера фирмы Развитие технологии
Типология фирм КРИТЕРИИ КЛАССИФИКАЦИИ РАЗМЕР ФОРМА СОБСТВЕННОСТИ ФОРМА ОРГАНИЗАЦИИ Численность занятых Частная Объем капитала Государственная Величина активов Смешанная Тип контроля Правовой статус Объем продаж ЦЕЛЬ Максимизация полезности Максимизация прибыли Максимизация выручки Максимизация роста Максимизация дохода СТРУКТУРА УПРАВЛЕНИЯ Линейная Функциональная Штабная Матричная Центры прибыли Холдинг Малые Смешанные Государственные Индивидуальная Партнерство Корпорация Многопродуктовое предприятие Капиталистическая фирма Концерн Самоуправляющаяся фирма Средние Частные Однопродуктовое предприятие Предпринимательская фирма Крупные Индивидуальная фирма Филиалы Директорская фирма Конгломерат
Типология фирм СТРУКТУРЫ УПРАВЛЕНИЯ ОСОБЕННОСТИ ТЕХНОЛОГИИ, РЫНКА, СТАДИИ РАЗВИТИЯ ФИРМЫ ЛИНЕЙНАЯ ФУНКЦИОНАЛЬ-НАЯ ШТАБНАЯ МАТРИЧНАЯ ЦЕНТР ПРИБЫЛИ ХОЛДИНГ Последовательное управление стадиями производственного процесса Управление на основе разделения производственного процесса по функциям Объединение управления по функциям и продуктам Выделение продуктовых подразделений в самостоятельные управленческие структуры Регулирование деятельности самостоятельных подраздлений через финансовые показатели Контроль через пакеты акций Гибкое реагирование на изменения спроса и производства Динамичные изменения технологии и спроса Позволяет минимизировать издержки контроля Рост издержек управления с ростом масштабов производства Эффективна: однородность продукции Поточное производство Сокращение издержек управления при выпуске разнородной продукции Противодействует реализации положительного эффекта масштаба Небольшие и средние предприятия 20 -30 -е годы Сокращение издержек контроля при многопродукто-вом производстве Противодействует реализации положительного эффекта масштаба Средние многопродуктовые предприятия 40 -50 -е годы Использование эффекта разнообразия Использование эффекта масштаба Гибкость Стратегия Многодивизиональные фирмы 60 -70 -е годы Самоокупаемость Стратегическое руководство Укрепляет положение фирмы Крупные концерны и конгломераты 80 -90 -е годы Формирование стратегии Снижение издержек контроля Комплексное воздействие на рынок Формирование внутренних рынков Конгломераты, ФПГ
Тема Типология отраслевых рынков • • Методологические вопросы исследования рынка Рынки и рыночные структуры основные признаки типологии рыночных структур Характеристика основных типов отраслевых рынков Литература Авдашева С. , Розанова Н. Теория организации отраслевых рынков, М. , 1998 Вурос А. Розанова Н. Экономика отраслевых рынков, москва, ТЕИС, 2002 Ключевые термины: субституты, концентрация продавцов, показатели концентрации, отрасль, рыночная концентрация, отраслевой рынок, рыночная доля
Соотношение отраслевого рынка и отрасли ОТРАСЛЬ РЫНОК Совокупность условий осуществления сделок купли-продажи Совокупность предприятий, производящих сходные продукты, использующие однотипные технологии и ресурсы Заменяемость с точки зрения потребителя Заменяемость с точки зрения производителя Характер удовлетворяемой потребности Характер технологического использования ресурсов ОТРАСЛЕВОЙ РЫНОК Предприятия подотрасли: 1. Объеденные выпуском взаимозаменяемых благ 2. Конкурирующие между собой в сфере реализации Критери и Показатель специализации (доля объёма продаж товара в общем объёме реализации предприятий отрасли) Показатель охвата (доля объёма продаж товара предприятиями отрасли в общем объёме реализации товара)
Типология отраслевых рынков Методологические вопросы исследования рынка: - это совокупность приемов и методов оценки рыночной концентрации, глубины дифференциации продуктов, высоты барьеров для входа новых фирм, степени вертикальной и интеграции и диверсификации на рынке Анализ рыночной концентрации и рыночной власти фирм
Определение отраслевого рынка • совокупность экономических условий осуществления сделок купли-продажи, при которых покупатели и продавцы взаимодействуют для осуществления взаимовыгодных торговых сделок • совокупность продаж однородного товара и его заменителей( субститутов) и другие Перекрестная ценовая эластичность спроса
Определение отрасли • совокупность родственных предприятий , имеющих схожие экономических условий производства товара – аналогичные технология, сырье и ресурсы для производства товаров. Соотношение отрасли и отраслевого рынка Отраслевой рынок объединяет участников по стороны спроса( удовлетворяемой потребностью), а отрасль - со стороны предложения( характер используемых активов) Отождествление отрасли и отраслевого рынка контрпродуктивно
Идентификация границ отраслевого рынка ТИПЫ ГРАНИЦ РЫНКА ПРОДУКТОВЫЕ ВРЕМЕННЫЕ ЛОКАЛЬНЫЕ Заменяемость в потреблении Длительность периода потребления Наличие барьеров входа Острота конкуренции Наличие барьеров входа ОПРЕДЕЛЕНИЕ ГРАНИЦ Рынок как взаимодействующая цепь товаров- заменителей Перекрестная эластичность Рынок как механизм цен Изменение выручки от цен Корреляция цен во времени
типология отраслевых рынков КЛАССИФИКАЦИОННЫЕ ПРИЗНАКИ Объекты сделок Товарные Условия функционирования Открытые Закрытые Факторов производства Финансо-вые Стихийные Территория Время Типы взаимосвязи Степень убывания конкуренции фирм Вертикальные Конкурентный Горизонтальные Организованные Стабильные Нестабильные Недвижимости Степень локализации сделок Продавца Покупателя Неконкурентный
типология отраслевых рынков • • • Рынок совершенной конкуренции Квазимонопольный рынок (работающей конкуренции) Рынок монополистической конкуренции Рынок олигополии Рынок картеля Рынок доминирующей фирмы в конкурентном окружении • Рынок естественной монополии • Рынок чистой монополии
Картель - ограничивающее конкуренцию соглашение между компаниями на отраслевом рынке, которые сохраняют юридическую и экономическую самостоятельность. Предмет картельного соглашения : • условия реализации товара, включая условия продаж и условия платежей (продолжительность рассрочки, сроки поставки товаров, условия гарантий, условия пересылки товаров и т. п. ), • ценообразование, • производственная деятельность, • условия сбыта товара.
Типы ценовых картелей • Картели , регулирующие процедуры калькуляции цены(способы расчета цены , регламент расходов , вязанных с предоставляемой гарантией и т. п. ) • Картели как соглашения по ценам ( в виде установления : границы цены, цена на единицу товара определенного качества, диапазон дифференциации цены в зависимости от различных условий – качество , время и т. п. , цена закупаемой продукции. • Картели как соглашение по размерам скидок, которые могут предоставляться отдельным группам покупателей • Аукционные картели как способ получения заказа на выполнение работы, услуги при заранее оговоренных условиях участия в конкурсе или аукционе
Картели, регулирующих производственную деятельность участников Картели, регулирующие вид производимой продукции : • соглашения по типизации (размеры производимой продукции, форма, качество, взаимопригодность отдельных запасных частей и комплектующих и т. п. ) • по специализации( производственная программа распределяется между участниками картеля и каждый производит ограниченный ассортимент продукции, т. е. специализируется на каком- либо типоразмере) Картели, регулирующие объем производимой продукции (квотирующие картели) • Квота установливается различными путями- прямая фиксация объема продаж • Фиксация доли каждого участника на отраслевом рынке • Фиксация рынка каждого участника
Картели, регулирующих сбытовую деятельность участников Синдикаты как объединение предприятий, передающих всю или часть своей деятельности по сбыту готовой продукции одному специализированному предприятию (степень кооперации и централизации может быть разной и зависит от добровольности участия и интересов усиление совместного положения на рынке, экономия затрат от увеличения масштабов производства, рациональное территориальное размещение заказов)
многообразие картельных соглашений • • • Субмиссионный картель Кондиционный картель Региональный картель Экспортный картель Импортный картель Патентный картель
Тема Рыночная концентрация участников на отраслевом рынке : понятие и измерение • Понятие «рыночная концентрация участников на отраслевом рынке» : обзор определений • Эффект масштаба и проблема концентрации производства. • Влияние стохастических факторов на уровень рыночной концентрации участников на отраслевом рынке. • Воздействие политики правительства на уровень рыночной концентрации участников на отраслевом рынке.
КОНЦЕНТРАЦИЯ Процесс Отражает удельный вес в отрасли крупных фирм Фактор идентификации типа рыночной структуры Параметры оценки Численность продавцов Распределение рыночных долей фирм ПОКАЗАТЕЛИ (ИНДЕКСЫ) КОНЦЕНТРАЦИИ Общие Индекс концентрации (1/n) Относительные Кривая Лоренца Коэффициент концентрации Индекс Херфиндаля-Хиршмана Коэффициент Джинни
ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ РЫНОЧНОЙ КОНЦЕНТРАЦИИ В чем причины роста и снижения Почему различаются уровни концентрации ПОДХОДЫ Детерминантный подход Концентрация внимания на факторах Стохастический подход Концентрация внимания на изменениях в процессе функционирования 1. Действие эффекта масштаба 2. Минимальный эффективный выпуск Случайные факторы: ценовая политика, слияния, эффект. рекламы Акцент анализа: число фирм на рынке Акцент анализа: распределения рыночных долей фирм Проблема Проблемы Форма кривой LRAC Несовершенная конкуренция Не учитывает преимущества крупных фирм
ЭФФЕКТ МАСШТАБА ОТ ВЫПУСКА ПРОДУКТА (Производство одного продукта) Экономия от обучения Размерный фактор ЭФФЕКТ МАСШТАБА ОТ ПРИЗВОДСТВА (Производство N продуктов на одном заводе) Эффект комбинирования Роль величины спроса Снижение накладных расходов Эффект резервных мощностей ЭФФЕКТ МАСШТАБА ОТ ФИРМЫ (Производство на нескольких заводах) Эффект от операций Поджка опт. разм. Эк-ия от НИО КР Эк-ия от инве стиря Эффект от сбыта Экономия затрат Эффект от распределения риска ЭФФЕКТИВНЫЙ ОБЪЕМ ВЫПУСКА
УРОВЕНЬ КОНЦЕНТРАЦИИ И СПРОС ЭФФЕКТ МАСШТАБА РЫНОК Динамика Минимально Эффективный V выпуска Размер Изменение технологии Небольшой Рост концентрации Мало заводов Большой Снижение концентрации Много заводов Рост Снижение Концентрации Сжатие Рост концентрации Сокращение Рост
ПРЕИМУЩЕСТВА ЭФФЕКТА МАСШТАБА Эффект увеличения стоимости капитала Эффект от крупномасштабных методов стимулирования сбыта Крупное производство Заемные средства Более низкий процент Распред. на больший объем Удешевление обслуживани я долга Крупное производство Большая стабильность Большая монополь ная власть Распреде ление риска Экономия от маркетинга Сглажива ние колебани й Ниже выплачиваемые дивиденды Отдача от рекламы Пороговый уровень Более низкие издержки Отдача от рекламы Усиление рыночной власти
СТОХАСТИЧЕСКИЙ ПОДХОД Рынок как результат воздействия случайных ыакторов Одинаковость исходных условий Случайные факторы Изменение размера фирм Модель жибра Правило пропорционального воздействия Темпы роста фирм не зависят от размера фирмы Положительно ассиметрическое распределение Эмпирические исследования Вариации корреляции между размером и темпом роста фирм (во времени, по странам) Темпы роста фирм зависят от размера фирмы
Политика правительства и концентрация ДЕЙСТВИЯ ПРАВИТЕЛЬСТВА, РЕГУЛИРУЮЩИЕ УРОВЕНЬ КОНЦЕНТРАЦИИ Государстве нный заказ Предоставлен ие особых прав Зак упк и Л и ц е нз ии НИ ОК Р Сокращается число продавцов Пра ва П ат е нт ы Препятству ет доступу на рынок Предоставлен ие и гарантия займов Защита от банкротства Подд ержка малог о бизне са Противореч ивое влияние Налоговая политика Л ьг от ы Спе циф ика Противор ечивое влияние Тарифная политика Протекционизм Способст вует концентра ции Антимоноп ольная политика Институци ональная политика Противо действи е Экологиче ские требовани я Ограничи вает размеры Противоде йствует проникнове нию на рынок
Тема Отраслевые барьеры входа- выхода : понятие , характеристика и способы измерения • • • Природа и определение барьеров входа – выхода Классификация отраслевых барьеров Нестратегические барьеры Стратегические барьеры Показатели оценки Литература Авдашева С. , Розанова Н. Теория организации отраслевых рынков, М. , 1998 Вурос А. Розанова Н. Экономика отраслевых рынков, москва, ТЕИС, 2002 Ключевые термины: барьер входа, барьер выхода, индекс барьеров
Причины возникновения отраслевых барьеров Объективные причины: • отраслевые особенности( технология, уровень затрат) • особенности отраслевого рынка( объем спроса, развитость рынка, иностранная конкуренция, тип конкуренции) Субъективные причины • Поведение фирм на отраслевом рынке • Соглашение фирм
Типология нестратегических барьеров • Институциональные барьеры ( административные и гражданские) • Социально- экономические барьеры ( емкость рынка, наличие инфраструктуры, уровень первоначальных инвестиций, преимущества действующих фирм по сравнению с новыми в уровне затрат) • Технологические барьеры (положительный эффект масштаба, минимальный эффективный выпуск)
Типология стратегических барьеров • Поведение фирм на отраслевом рынке Неценовые барьеры – дополнительное инвестирование Дифференциация продукта Долгосрочные контракты Вертикальная интеграция Ценовые барьеры – применение запретительных цен • Соглашения фирм на отраслевом рынке горизонтальные и вертикальные соглашения Координация поведения фирм на отраслевом рынке (лидерство и сигнализирование)
РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ПРОДУКТОВОЙ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ Способствует распространению информации Подрывает потребительский суверенитет РЕКЛАМА РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ ИНТЕНСИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ Степень продуктовой дифференциации Рост лояльности к товарной марке Снижение эластичности спроса Рост рыночной власти фирмы МОНОПОЛИЯ Расходы на рекламу ОЛИГОПОЛИЯ Расходы на рекламу Эластичный спрос Неэластичный спрос Рост спроса на продукт фирмы Рост спроса на продукт отрасли Меньше доля расходов на рекламу Больше доля расходов на рекламу Эффект вытеснения конкурентов Расширение отрасли
Показатели оценки отраслевых барьеров Технологические барьеры - эффект масштаба, минимальный эффективный выпуск, количество фирм в отрасли в долгосрочном периоде Экономические барьеры. Преимущество в уровне издержек – абсолютное ( доступ к более дешевым ресурсам, использование прежних инноваций, оптимальное распределение ресурсов экономия от опыта ) относительное (больший объем выпуска, индекс барьеров = добавленная стоимость на одного занятого в крупных фирмах : добавленная стоимость на одного занятого в малых фирмах )
Тема • • Вертикальная интеграция и вертикальные ограничения Природа , мотивы и виды вертикального контроля Вертикальная интеграция и ее последствия Вертикальные ограничения и их последствия Трансакционные издержки и вертикальная интеграция Выбор времени вертикальной интеграции Слияния и поглощения в российской экономике Вертикальные ограничения: типология , антимонопольное законодательство и правоприменение Литература Авдашева С. , Розанова Н. Теория организации отраслевых рынков, М. , 1998 Вурос А. Розанова Н. Экономика отраслевых рынков, москва, ТЕИС, 2002 Ключевые термины:
Направленность интеграции в зависимости от положения рыночных агентов Монопольная цена Конкурентная цена Продавец Наличие рыночной власти у продавца Отсутствие рыночной власти у продавца Покупатель Интеграция вперед Интеграция назад Продавец Монопольная цена Конкурентная цена Наличие рыночной власти у продавца Отсутствие рыночной власти у продавца
Отношения между фирмами на отраслевых рынках Сущность рыночной системы образуют отношения обмена между всеми экономическими агентами – производителями, продавцами , потребителями Данные отношения имеют формы горизонтальная интеграция вертикальные ограничения
КОНКУРЕНЦИЯ НА ОТРАСЛЕВОМ РЫНКЕ Количество фирм Характер взаимодействия между фирмами Формы ограничения конкуренции Организационные формы ограничения конкуренции Степень устойчивости Горизонтальные Вертикальные Соглашения Картели Долгосрочные соглашения о поставках Участие в собственности Синдикаты, участие в капитале, взаимное участие Участие в капитале, совместное управление, взаимное участие Слияния и поглощения Тресты, концерны Вертикальные концерны Концентрация производства Стратегическое взаимодействие Вертикальный контроль Формы Вертикальные ограничения Вертикальная интеграция Долгосрочные соглашения с особыми условиями Включение более одной стадии производства Интеграция ресурса (интеграция назад) Интеграция продукта (интеграция вперед) Включение стадий поставки ресурсов Включение стадий реализации продукта
ОГРАНИЧЕНИЯ ВЕРТИКАЛЬНОЙ ИНТЕГРАЦИИ Снижение эффективности Для фирмы Для рынка Утрата специализации Повышение отраслевых барьеров Усложнение процесса управления Рост рыночной власти Затраты объединения
Особенности технологии производства Особенности спроса Мотивы и стимулы ВЕРТИКАЛЬНОЙ ИНТЕГРАЦИИ Снижение трансакционных издержек Оппорту низм поставщ иков Снижение риска хозяйствования Диверсификаци я производства Неполн ота контрак тов Создание собственных структур Перерабатыва ющих Экономи я затрат Неопредел енность спроса Снижение потерь от рыночной власти Добывающих Ассиметрия информации Завышени е стоимости Нарушени е сроков поставки Монопольны е проявления Сбытовых Качество поставляемых товаров Стимулирование сбыта Ослабление воздействия государства Минимализация налоговых отчислений Манипулиро вание объемом прибыли Обход ограничений по уровню прибыли Обход потолков цен Обеспечение роста прибыли Расширение производства Сниж ение издер жек Замещение факторов производства Изменение экономического положения поставщиков Возможность применения ценовой дискриминации Снижение конкуренции
Снижение трансакционных издержек при построении вертикально интегрированных структур • Информационная асимметрия • Оппортунистическое поведение участников на рынках промежуточной продукции • Специфичность активов
Решение проблемы «двойной надбавки» в условиях вертикальной интеграции • • • Проблема «двойной надбавки» возникает тогда, когда и рынок и промежуточной и рынок конечной продукции являются рынками несовершенной (квазиконкурентными) конкуренции Объединение фирм несовершенных конкурентов в вертикально интегрированную компанию ведет к снижению затрат производителя конечной продукции на промежуточный продукт , к росту объема продаж и к уменьшению цены конечной продукции В случае вертикально интегрированной компании объем прибыли оказывается выше , чем суммарная прибыль производителей конечной и промежуточной продукции при отсутствии вертикальной интеграции
Уменьшение давления государственного регулирования • • Сокращение объема налоговых отчислений за сче налога на добавленную стоимость Манипулирование объемом полученной прибыли и ее распределение между структурными подразделениями , входящими в вертикально- интегрированную структуру Использование давальческих схем предоставления сырья ( толлинг ) Решение проблемы безбилетника Эффективное использование ценовой дискриминации
ПРАКТИКИ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ Потребительские товары Составной тариф Производственные товары Зональное ценообразование Базисный пункт поставки Связанные продажи Трансфертное ценообразование Нелинейное ценообразование Премии за срочность поставки
Использование эффективной системы ценовой дискриминации СВЯЗАННЫЕ ПРОДАЖИ Продавец Покупатель Увеличение прибыли за счет увеличения продаж более дорогого блага Выигрыш в виде разницы между совокупной и раздельной покупками Зависит от соотношения цен благ Модель Адамса-Йеллен Продажа в наборе Расширение спроса Снижение спроса Соотношение выигрыша и потерь
Использование эффективной системы ценовой дискриминации ТИПЫ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ по А. Пигу Ценовая дискриминация первой степени Ценовая дискриминация второй степени Ценовая дискриминация третьей степени Назначение особой цены для каждого отдельного покупателя Назначение цены в зависимости от объема покупки Назначение разных цен для разных групп потребителей Совершенная ценовая дискриминация Ценовая дискриминация в зависимости от объема покупки Сегментная ценовая дискриминация Формы проявления ценовой дискриминации Одинаковые издержки Разные цены Одинаковые цены
ДИВЕРСИФИКАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА ПРИЧИНЫ Эффект от разнообразия Снижение риска хозяйствования Возможности перекрестного субсидирования Диверсифицированная На базе основного производства фирма На базе проникновения в другие отрасли Диверсификация Конгломерация Расширение производства Фаза развития отрасли Повышение отраслевых барьеров Слияния и поглощения Индекс диверсификации Фаза зрелости отрасли
снижения потерь от монопольной власти контрагентов • Независимые поставщики промежуточной продукции могут сталкиваться с давлением монопсонического покупателя , который сознательно снижает цену закупки • Для решения данной проблемы объединяются поставщики промежуточной продукции и дополняют цепочку производства и продвижения товара включением в состав технологических звеньев предшествующих или последующих производству промежуточной продукции
Антистимулы вертикальной интеграции • Создание барьеров входа на отраслевой рынок • Монопольная власть фирм – продавцов • Снижение фактической и потенциальной конкуренции на рынках промежуточной и конечной продукции
• 1. Ценовые • Вертикальные ограничения • 2. Неценовые • 2. 1 На продавца • 1. 1 Цена продажи • а) скидки • б) нелинейное ценообразование • 1. 2 Цена перепродажи • а) фиксированная • б) минимальная • в) максимальная • г) рекомендованна я • 2. 1. 1. Кому продавать • а) продается только одному покупателю (эксклюзивные поставки) • б) продается одному покупателю на определенной территории (эксклюзивное распределение) • в) продается только тем покупателям, которые отвечают определенному критерию (избирательное распределение) • г) не продает конечным потребителям • 2. 1. 2 Сколько продавать • Не менее фиксированного количества данному покупателю (минимальный объем поставки) • 2. 3 На покупателя • 2. 3 Требования соответствия стандартам • 2. 1. 3 У кого покупать • а) только у одного производителя • б) только у избранных производителей • 2. 2. 1 Кому перепродавать • а) ограничение на продажи конечным потребителям • б) ограничения на продажи другим покупателям (дистрибьюторам) • в) ограничения на продажи конкурентам продавца • 2. 2. 2 У кого покупать • а) покупает более некоторого процента у данного продавца (частный случай - 100%, т. е. не покупает у других) во время действия соглашения (соглашение о неконкуренции) • б) не покупает у других продавцов после истечения срока соглашения • в) не покупает у конкретного продавца • 2. 2. 3 Сколько покупать • Не менее фиксированного количества у данного продавца (минимальный объем закупки) • 2. 2. 4 Связанн ые продажи
Тема • • • Продуктовая дифференциация Природа продуктовой дифференциации Типы продуктовой дифференциации Горизонтальная дифференциация и ее модели Вертикальная дифференциация и ее модели Роль рекламы в дифференциация продукта Литература Авдашева С. , Розанова Н. Теория организации отраслевых рынков, М. , 1998 Вурос А. Розанова Н. Экономика отраслевых рынков, москва, ТЕИС, 2002 Ключевые термины : бренд, горизонтальная и вертикальная дифференциация продукта, реклама , монополистическая конкуренция
Отраслевые рынки Рынки однородного продукта Рынки дифференцированного продукта Совершенное замещение благ неценовая конкуренция Ценовая конкуренция отсутствие необходимости стимулирования сбыта онеобходимостиь стимулирования сбыта
Природа продуктовой дифференциации Если продукты разнятся между собой , то на рынке имеется их многообразие Наличие продуктового многообразия должны учитывать и покупатели , и производителипродавцы Для покупателей - проблема выбора продукта из нескольких аналогичных изделий Для продавцов- проблема разработки отличительных характеристик их продукции, с тем, чтобы покупатель обратил внимание именно на этот продукт Цель продавца - рост прибыли путем снижения эластичности спроса и увеличения объемов сбыта Дифференциация продукта(или услуг) представляет собой двуединый процесс, включающий в себя и разработку производителем ряда отличительных свойств конкретного изделия, и выделение последнего потребителем из мира товаров- конкурентов Исследователи - Шерер Ф. и Росс Д. , Чемберлин Е. в модели монополистической конкуренции , Хотеллинг, Салоп и др. Дифференциация продукта - это его различие по качественным характеристикам, уровню обслуживания, географическому размещению, наличию информации и субъективному восприятию, в результате чего потребители выказывают явное предпочтение одному из конкурирующих продуктов по данной цене
Измерение продуктовой дифференциации Каждый покупатель классифицирует товары по некоему набору свойств Факторы продуктовой дифференциации • внутренние свойства продукта , связанные с собственно со свойствами самого продукта, набором способов его использования или потребления, комфортностью использования, долговечностью сохранения им свойств • внешние свойства продукта, характеризуют не содержание , а форму продукта – его упаковку, перечень услуг по ремонту или восстановлению прежних свойств, дизайн, его доступность покупателю, степень достоверности информации о качестве продукта и существовании товара в том или ином месте продаж Показатели : • Перекрестная эластичность спроса - реакция спроса на данный продукт при изменении цены товара - заменителя • Индекс энтропии – доля продукта в данном продуктовом ряду • Уровень рекламных расходов - доля расходов на рекламу в объеме продаж
Типы продуктовой дифференциации • • Реальная продуктовая дифференциации – действительное изменение внутренних свойств продукта Фантомная продуктовая дифференциации затрагивает лишь изменение внешних характеристик товара( изменение внешнего вида, упаковки, не меняющей суть сохранения свойств продукта и т. д. ) Типы дифференциации продукта • пространственная – продавец (производитель) может выбрать местоположение своей фирмы удобнее, чем конкуренты. Удачно расположенный магазин имеет больше перспектив , чтобы стать привычным местом посещения покупателей. • по качеству ( костюм может быть сделан из грубой шерсти или тонкого сукна) • форма обслуживания ( предпродажное и послепродажное обслуживание) • имидж ( субъективная характеристика) Дифференциация продукта – желанное явление или неизбежное зло?
Типы отраслевых рынков с позиций продуктовой дифференциации Любой отраслевой рынок не является однородным феном и представляет собой сложное образование с определенной степенью дифференциации продукта Отраслевые рынки подразделяют на • обладающие высокой и низкой дифференциацией продукта, • специализированные, • объемные, • ограниченные и • Фрагментарные Горизонтальная продуктовая дифференциация как сравнение товаров и услуг , требующих равного количества ресурсов для их производства, но отличающихся по внешним признакам, например, по дизайну Вертикальная продуктовая дифференциация предполагает упорядочение продуктов или услуг по отношению к некоторому параметру их качества. Продукт лучшего качества предполагает использование более дорогих ресурсов
Виды продуктовой дифференциации Вертикальная продуктовая дифференциация Горизонтальная продуктовая дифференциация как дифференциация сравнение товаров и услуг , Различия в параметрах качества Различия в потребительских свойствах Уровень цен Лояльность к продукту Соотношение цены и качества
Модели пространственной дифференциации товара • • Потребители могут оценивать товары продаваемые разными фирмами с точки зрения времени необходимого для поиска продукта удовлетворяющего их особенным требованиям. Чем ближе продукт к месту положению покупателя или чем ближе его свойства приближаются к желаемым характеристикам товара, т ем выше при прочих равных условиях полезность данного товара Соответственно чем ближе два продукта расположены друг к другу и чем более схожими являются их свойства, т ем более близкими субститутами они будут в глазах потребителей. Товары и потребители могут рассматриваться в пространственном или продуктовом пространстве Модель Х. Хотеллинга Модель С. Салопа
Модель Хотеллинга Условия модели: • Товарные марки отличаются друг от друга удаленностью от потребителя • Потребители расположены равномерно вдоль единственной улицы в городе • Каждый потребитель предъявляет спрос на одну единицу товара и две фирмы продают один и тот же товар • Потребители выбирают фирму , исходя из транспортных издержек: каждый покупает товар у той фирмы, которая расположена ближе к его дому • Цены на товары одинаковы у обоих фирм
Модель Салопа • Фирмы и потребители распределены равномерно вдоль окружности, окаймляющей город • Каждый потребитель предъявляет спрос на одну единицу товара , а каждая фирма продает одну единицу товара • Покупатель имеет возможность приобрести какую- либо товарную марку данного продуктового ряда , так и в случае более высокой полезности другой продукт • Например, потребитель может предъявлять спрос на разные виды белого хлеба, но при определенных условиях может купить и черный • Дополнительным условием является то, что на рынке существует
РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ПРОДУКТОВОЙ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ Способствует распространению информации Подрывает потребительский суверенитет РЕКЛАМА РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ ИНТЕНСИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ Степень продуктовой дифференциации Рост лояльности к товарной марке Снижение эластичности спроса Рост рыночной власти фирмы МОНОПОЛИЯ Расходы на рекламу ОЛИГОПОЛИЯ Расходы на рекламу Эластичный спрос Неэластичный спрос Рост спроса на продукт фирмы Рост спроса на продукт отрасли Меньше доля расходов на рекламу Больше доля расходов на рекламу Эффект вытеснения конкурентов Расширение отрасли
Бренд как проявление дифференциации продукта по имиджу • Развитие брендинга приходится на середину XX века • Бренд как уникальный набор ассоциаций , которые в настоящее время находится в умах потребителей. • Походы к измерению актива бренд
ИСКЛЮЧЕНИЕ ПЕРЕПРОДАЖИ БЛАГ Создание искусственных барьеров для сегментации рынка ФАКТОРЫ Высокие трансакционные издержки арбитража Транспорт-ные издержки Им-портные тарифы Потеря выигрыша в разнице цен Вертикальная интеграция и вертикальные ограничения Придание благу особых характеристик Особый тип контракта Особый вид товара Цена для интегрированных потребителей Особые добавки Оформление Особые условия контракта Услуга Ограничение перепродажи Снижение возможностей перепродажи Запрещение перепродажи Невозможность перепродажи
ТИПЫ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ по А. Пигу Ценовая дискриминация первой степени Ценовая дискриминация второй степени Ценовая дискриминация третьей степени Назначение особой цены для каждого отдельного покупателя Назначение цены в зависимости от объема покупки Назначение разных цен для разных групп потребителей Совершенная ценовая дискриминация Ценовая дискриминация в зависимости от объема покупки Сегментная ценовая дискриминация Формы проявления ценовой дискриминации Одинаковые издержки Разные цены Одинаковые цены
РАЗНОВИДНОСТИ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ ВТОРОЙ СТЕПЕНИ Простой тариф Блочный тариф Двойной тариф Изменение цены покупки в зависимости от объема покупки Изменение цены для каждого последующего объема покупки Цена включает постоянную и переменную (в зависимости от объема покупки) части 100 > Q = 100 < Q = 200 Q > 200 P = 10 P=8 P=6 Абонентская плата + Оплата услуги Установление минимального объема покупки Изменение цены для установленного объема покупки Скидка при покупке двух одинаковых рубашек (пар обуви)
Реализация ценовой стратегии составного тарифа ПРОДАВЕЦ ЗНАЕТ ФУНКЦИИ СПРОСА ИОТДЕЛЬНЫХ ГРУПП ПОКУПАТЕЛЕЙ Группа А Группа Б Низкий спрос Высокий спрос Низкий взнос Высокая цена Высокий взнос Низкая цена Набор схем тарифов Дисконтные карты Стимулы для выбора Минимизация расходов покупателей Покупатель сам решает, к какому типу он относится Стратегии Два тарифа Низкий взнос Высокая цена Низкая цена Один тариф Низкая цена Низкий взнос Высокий взнос Расходы покупателей Выбор оптимального тарифа в зависимости от преобладающей группы Q Набор из двух тарифов
Ценовая дискриминация и естественная монополия Естественная монополия Превышение значений средних издержек над предельными издержками производства Эффективная цена P = LRMC Эффективный выпуск P = LRAC Дилемма эффективности Решение Ценовая дискриминация Субсидии Ценообразование Рамсея P 1 P P 2 LRAC Убыток при Р P 2 LRAC LRMC 2 Q 1(P) D Q 1 Q 2 Q Q 2(P) Q 2(P 2) Q 1(P 2) D 1 D 2 Q
ПРАКТИКА ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ Потребительские товары Составной тариф Производственные товары Зональное ценообразование Базисный пункт поставки Связанные продажи Трансфертное ценообразование Нелинейное ценообразование Премии за срочность поставки
Практика ценовой дискриминации СВЯЗАННЫЕ ПРОДАЖИ Продажа одного блага обусловлена покупкой другого блага Способ реализации монопольной власти (назначение цены дополняющего блага выше предельных издержек) Способ тайных ценовых скидок (занижение цены связанного товара) Способ обеспечения качества блага (принтертонер) МС MR Связанные продажи при фиксированных пропорциях производства и потребления блага Q Связанные продажи при фиксированных пропорциях производства и потребления блага
СВЯЗАННЫЕ ПРОДАЖИ Продавец Покупатель Увеличение прибыли за счет увеличения продаж более дорогого блага Выигрыш в виде разницы между совокупной и раздельной покупками Зависит от соотношения цен благ Модель Адамса-Йеллен Продажа в наборе Расширение спроса Снижение спроса Соотношение выигрыша и потерь
НЕЛИНЕЙНОЕ ЦЕНООБРААЗОВАНИЕ Установление цены в зависимости от объема покупки Продавец Определяет зависимость спроса от цены Не знает функций индивидуального спроса Опрос покупателей Сегментирует рынок Строит схему оптимального ценообразования ПОЛУЧАЕТ ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ ПРИБЫЛЬ
Практика ценовой дискриминации Сезонное ценообразование Установление цены в зависимости от колебаний спроса Продавец Определяет спрос для разных временных периодов Определяет мощность, необходимую для удовлетворения максимального спроса Строит схему оптимального ценообразования Для периода низкого спроса Для периода пикового спроса Предельная выручка = средние издержки производства при низком спросе + средние издержки использования дополнительных мощностей ПОЛУЧАЕТ ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ ПРИБЫЛЬ
Практика ценовой дискриминации ТРАНСФЕРТНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ Внутрифирменное ценообразование Производство промежуточного продукта (полуфабрикат) Цена для собственных подразделений Цена для внешних потребителей Устанавливается исходя из максимизации прибыли фирмы Устанавливается исходя из конкурентных условий рынка Предельная выручка от конечного продукта фирмы Совокупные предельные издержки фирмы Оптимальный объем выпуска фирмы Предельные издержки производства промежуточного продукта Трансфертная цена Спрос внешних потребителей Предельные издержки производства промежуточного продукта Цена промежуточного продукта равна предельным издержкам производства Реализация внешним потребителям промежуточного продукта – разница между оптимальным объемом ее выпуска и внутренним потреблением фирмы
ДИВЕРСИФИКАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА ПРИЧИНЫ Эффект от разнообразия Снижение риска хозяйствования ПРОДУКТОВАЯ На базе основного производства Возможности перекрестного субсидирования ДИФФЕРЕНЦИАЛЬНАЯ ФИРМА На базе проникновения в другие отрасли Диверсификация Конгломерация Расширение производства Фаза развития отрасли Повышение отраслевых барьеров Слияния и поглощения Индекс диверсификации Фаза зрелости отрасли
Тема Кооперативные и некооперативные стратегии поведения фирм на отраслевом рынке • Стратегическое поведение фирм на отраслевом рынке • Некооперативные стратегии фирм • Поведение доминирующей фирмы. Ценовое лидерство в моделях Форхаймера • Особенности рынка с естественной монополией • Кооперативные стратегии поведения фирм на рынке Литература Авдашева С. , Розанова Н. Теория организации отраслевых рынков, М. , 1998 Вурос А. Розанова Н. Экономика отраслевых рынков, москва, ТЕИС, 2002 Ключевые термины • Доминирующая фирмы, доминирующее положение, конкурентное преимущество, кооперативное стратегическое поведение, одель Бертрана, модель Курно, модель ценового лидерства доминирующей фирмы, модель Форхаймера
СТРУКТУРНЫЕ ФАКТОРЫ РЫНОЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ Концентрация производства Вертикальная интеграция Продуктовая дифференциация Отраслевые барьеры ТИП РЫНОЧНОЙ СТРУКТУРЫ ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ Особенности ценообразования Особенности взаимодействия Инновационная активность Рекламная деятельность РЕЗУЛЬТАТ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА Уровень цен эффективность Технический прогресс ДИНАМИКА И НАПРАВЛЕННОСТЬ РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ Доходность производства
ФАКТОРЫ ПОДДЕРЖАНИЯ МОНОПОЛЬНОЙ ВЛАСТИ Снижение эластичности Затраты на рекламу Продуктовая дифференциация Расширение спроса Рыночная координация Поддержание дисциплины цен спроса Возможности снижения цены Недогруженные мощности Импортные квоты Снижение уровня конкуренции
Стратегическое поведение фирм на отраслевом рынке • Технологическая концепция фирмы • Контрактная концепция фирмы • Стратегическая концепция фирмы
Некооперативные стратегии фирмы на отраслевом рынке Стратегическое поведение фирмы- это поведение активных фирм, когда при выборе варианта своей деятельности, приходится принимать во внимание возможные ответные действия конкурентов или их реакцию Цели стратегий фирм могут быть разнообразные: • Доля рынка, • Уровень цены, • Качества продукции, • степень умелости персонала, • Скорость обновления моделей продукции Активные фирмы взаимодействуют на рынке , а и не ведут изолированный бизнес, Бизнес встроен в цепочку создания ценности других компаний
Модели некооперативные поведения активных фирм • Модель Курно А. , согласно которой фирма выбирает объем выпуска, максимизирующего ее прибыль, то как реакция на это появится фиксированный объем конкурентов. В модели Курно А. для заданного числа фирм всегда существует определенное равновесие по объему выпуска Модель иллюстрирует механизм установления этого равновесного состояния суть которого состоит в том , что формируя собственную стратегию поведения, активная фирм в вынуждена учитывать возможные варианты реакции конкурентов
Модели некооперативные поведения активных фирм Модель Бертрана Ж. рассматривает в качестве стратегических переменных цены Анализ дуополии по Бертрану допускает выпуск однородного продукта На таком рынке существуют барьеры входа, препятствующие конкуренции со стороны других фирм, и отсутствие соглашений между ними. Цель каждой фирмы является максимизация прибыли При этом цены установлены одновременно, а каждый участник не может прогнозировать реакцию конкурента на свой выбор уровня цены. Средние издержки в модели постоянные и равны между собой в долгосрочном периоде
Поведение доминирующей фирмы Модели поведения активных доминирующих фирм относятся к классу некооперативных моделей Доминирование рассматривается в нескольких ракурсах : по доле на рынке, по преимуществам в издержках по качеству изделий. Ценовое лидерство в модели Форхаймера Фирму - лидера окружает определенное количество мелких производителей, продающих свою продукцию по ценам равным предельным издержкам фирм аутсайдеров Ограничения по Форхаймеру: Издержки доминирующей фирмы ниже , издержек фирм аутсайдеров и примерно одинаковы Количество фирм – аутсайдеров фиксировано; Аутсайдеры приводят равное количество изделий Доминирующая фирма знает спрос на продукцию Фирмы аутсайдеры ориентируются по цене на лидера
ПРИЗНАКИ ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКОГО РЫНКА Ограниченное количество фирм Значительная доля каждого продавца Наличие стратегического поведения Ограниченный доступ в отрасль Степень замещения продукции Однородный продукт Чистая олигополия Дифференцированный продукт Дифференцированная олигополия
ХАРАКТЕРИСТИКИ ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКОГО РЫНКА Воздействие на рынок Рыночные ограничения Кривая спроса Объект конкуренции Сознательное взаимодействие Фирмы обладают значительной рыночной властью Характер взаимодействия фирм Объём продаж Действие конкурентов Тип взаимодействия Конкурентный Согласованный
ОЛИГОПОЛЬНОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ Фирмы осознают свою взаимозависимость Фирмы координируют свою деятельность Лучший результат координации- максимизация отраслевой прибыли Лучший выбор фирмы- координировать деятельность в зависимости от решений конкурентов Другие действия встретят ответную реакцию Положение всех фирм отрасли ухудшится
Ценовое лидерство в модели Форхаймера Фирму - лидера окружает определенное количество мелких производителей, продающих свою продукцию по ценам равным предельным издержкам фирм аутсайдеров Ограничения по Форхаймеру: Издержки доминирующей фирмы ниже , издержек фирм аутсайдеров и примерно одинаковы Количество фирм – аутсайдеров фиксировано; Аутсайдеры приводят равное количество изделий Доминирующая фирма знает спрос на продукцию Фирмы аутсайдеры ориентируются по цене на лидера Доминирующая фирма входит на рынок и ее поведение может быть двояким: • Либо она монопольно реализует продукцию , и устанавливает собственную цену • Либо она остается доминирующей фирмой и сохраняет конкурентный сектор В последнем случае она предоставляет другим фирмам возможность выпускать свой объем производства при данной установленной цене Доминирующая фирма определяет свой остаточный спрос и максимизирует свою прибыль в точке своего предельного дохода
Особенности рынка с естественной монополией Естественная монополия - это тип рыночной структуры, в основе деятельности которой лежит особая технология , на позволяющая конкурентам войти на отраслевой рынок с меньшими издержками
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПРИРОДА БРЕНДОВ ТОВАРЫ БРЭНДЫ ДЖЕНЕРЕТИКИ СОДЕРЖАТЕЛЬНЫЕ ПРИЗНАКИ Технология KNOW-HOW Инструменты использования Элементы утилизации Особый вид нематериального актива Доля продукта на рынке Слоган Звуки
ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ ПРЕДСТАВЛЕНИЙ О БРЭНДЕ Образ в глазах потребителя Форма дифференциации продукта Форма индивидуализации продукта Форма нематериального актива Инструмент правовой защиты
ВИДЫ БРЭНДОВ Глобальные Национальные Постсоветские Национальные Советские Дореволюционные Псевдонациональные РЫНКИ Мало брэндов Много брэндов Рынок с низкой дифференциацией продукта Рынок с высокой дифференциацией продукта
Тема Олигопольный рынок • Характеристика олигополистического рынка; • Олигополистическое взаимодействие; • Ценовые модели олигопольного взаимодействия; • Количественные модели олигопольного взаимодействия.
Цель -выявить влияние поведения фирм на структуру и результат функционирования рынка Задачи: • Выявить особенности поведения фирм на олигополистическом рынке; • Исследовать модели олигопольного взаимодействия; • Проанализировать особенности конкуренции при различных типах олигопольного взаимодействия; • Выявить последствия олигопольного взаимодействия на результат функционирования рынка.
ПРИЗНАКИ ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКОГО РЫНКА Ограниченное количество фирм Значительная доля каждого продавца Наличие стратегического поведения Ограниченный доступ в отрасль Степень замещения продукции Однородный продукт Чистая олигополия Дифференцированный продукт Дифференцированная олигополия
ХАРАКТЕРИСТИКИ ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКОГО РЫНКА Воздействие на рынок Рыночные ограничения Кривая спроса Объект конкуренции Сознательное взаимодействие Фирмы обладают значительной рыночной властью Характер взаимодействия фирм Объём продаж Действие конкурентов Тип взаимодействия Конкурентный Согласованный
ОЛИГОПОЛЬНОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ Фирмы осознают свою взаимозависимость Фирмы координируют свою деятельность Лучший результат координации- максимизация отраслевой прибыли Лучший выбор фирмы- координировать деятельность в зависимости от решений конкурентов Другие действия встретят ответную реакцию Положение всех фирм отрасли ухудшится
Процесс инновационной деятельности Уровень Неопределенность Открытие Нововведение Изобретение Затраты Образец Продукт
Обусловленность промышленной политики Концентрация производства Отраслевые барьеры Дифференциаци я продукции Стратегическое взаимодействие Асимметрия информации Формирование рыночной власти НЕЭФФЕКТИВНОСТЬ РЫНОЧНОЙ СТРУКТУРЫ Необходимость вмешательства государства Формирование институционально-экономической среды Правила взаимодействия агентов рынка Регулирование потоков ресурсов и благ Регулирование деловой активности ОТРАСЛЕВАЯ (ПРОМЫШЛЕННАЯ) ПОЛИТИКА ГОСУДАРСТВА РОСТ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ
Отраслевая (промышленная) политика ЦЕЛЬ ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЫНКОВ Задачи Оптимизация поведения субъектов рынка Оптимизация уровня конкуренции Создание условий для независимого принятия решений Создание благоприятных условий для состязательной деятельности Снижение отраслевых барьеров Развитие рыночной инфраструктуры Распространение информации Снижение издержек Инновационная деятельность Новые блага Новые технологии Новые виды деятельности
ТИПЫ ОТРАСЛЕВОЙ ПОЛИТИКИ ЗАЩИТНАЯ ПРЕОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ Борьба с монополизмом Стимулирование развития конкуренции Пассивная Активная Решения, направленные на противодействие монополизму Мероприятия, направленные на предотвращение монополизма Формирование благоприятных условий для принятия решений Воздействие на принятие решений экономическими агентами Контроль над доминирующими фирмами Структурная политика Налоговая политика Антимонопольно е регулирование Протекционистская политика Кредитно-денежная политика Структурная политика Индикативное планирование Контроль над инвестиционными потоками
Обусловленность отраслевой политики ОТРАСЛЕВАЯ ПОЛИТИКА ЦЕЛЬ Повышение эффективности функционирования рынков СПОСОБ ДОСТИЖЕНИЯ Повышение конкурентности рынков Оптимизация уровня конкуренции ФАКТОРЫ Особенности отраслевой структуры экономики Уровень экономического развития Место в мирохозяйственном разделении труда
Структура отраслевой политики Антимонопольная политика Инвестиционная политика Научнотехническая политика Ограничение монопольной власти Регулирование цен Ограничение доходности Поддержание конкурентности рынков Регулирование концентрации рынка Внешнеторговая политика Ограничение доходности Противодействие монопольной власти иностранных фирм Тарифы на импорт Квоты на импорт Укрепление конкурентоспособности отечественных фирм Субсидирование экспорта Укрепление конкурентности национальных рынков Экспортные тарифы Тарифы и квоты на импорт
АНТИМОНОПОЛЬНАЯ ПОЛИТИКА ЦЕЛИ НАПРАВЛЕННОСТЬ Обеспечение эффективного распределения и использования ресурсов Стимулирование конкуренции Противодействие отраслевому монополизму Противодействие монопольному поведению Выравнивание условий хозяйствования На уровне фирмы На уровне отрасли Поддержка малого бизнеса Поддержка отдельных отраслей Предотвращение деятельности, препятствующей конкурентному поведению Запрещение горизонтальных ограничений Фиксации цен Связанных продаж Ложная маркировка Блокирующих цен Ложная реклама Запрещение вертикальных ограничений Исключительных прав по продаже Ограничение прав покупки
Проведение антимонопольной политики Трудности реализации Способы проверки Неоднозначность последствий поведения рыночных агентов Моделирование поведения рыночных субъектов Трудности определения последствий Контролируемые эксперименты Сложность выявления субъекта ущерба Сравнение последствий вариантов политики
Антимонопольное регулирование Цели Ограничение рыночной власти Увеличение объема выпуска Снижение цены Методы Законодательные Экономические
тема РЫНОК С МОНОПОЛЬНОЙ ВЛАСТЬЮ
• Источники монопольной власти. • Реализация монопольной власти и её показатели. • Последствия реализации монопольной власти.
Цель - исследование результатов функционирования рынков с монопольной властью Задачи • Выявить особенности поведения фирм, обладающих монопольной властью. • Определить экономические последствия реализации монопольной власти.
СТРУКТУРНЫЕ ФАКТОРЫ РЫНОЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ Концентрация производства Вертикальная интеграция Продуктовая дифференциация Отраслевые барьеры ТИП РЫНОЧНОЙ СТРУКТУРЫ ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ Особенности ценообразования Особенности взаимодействия Инновационная активность Рекламная деятельность РЕЗУЛЬТАТ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА Уровень цен эффективность Технический прогресс ДИНАМИКА И НАПРАВЛЕННОСТЬ РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ Доходность производства
ФАКТОРЫ ПОДДЕРЖАНИЯ МОНОПОЛЬНОЙ ВЛАСТИ Снижение эластичности Затраты на рекламу Продуктовая дифференциация Расширение спроса Рыночная координация Поддержание дисциплины цен спроса Возможности снижения цены Недогруженные мощности Импортные квоты Снижение уровня конкуренции
ПРЕДЛОЖЕНИЕ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛЬНОЙ ВЛАСТИ
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОСЛЕДСТВИЯ МОНОПОЛИЙ Производит меньше эффективного выпуска QM < QK Продает по завышенным ценам (PM > PK) Производит с издержками выше минимальных средних долгосрочных издержек Цена превышает предельные издержки (PM > MC) Неэффективно использует ресурсы Нерационально распределяет ресурсы
ПОСЛЕДСТВИЯ РЕАЛИЗАЦИИ МОНОПОЛЬНОЙ ВЛАСТИ Чистые потери общества ( «потери мертвого груза» ) Потери потребителей Альтернативные издержки Потери производителей Отвлечение ресурсов от альтернативного использования DWL = 0, 5 (PM - PK)(QK - QM) = 0, 5 ∆P∆Q ∆PQM Совокупные потери 0, 5 ∆P ∆QM + ∆PQM
ЭМПИРИЧЕСКИЕ ОЦЕНКИ УРОВНЯ ПОТЕРЬ Низкие (1 -4% ВНП) из-за: Высокие (6 -12% ВНП) из-за: Значительной доли конкурентных отраслей Взаимовлияния отраслей Высокой долгосрочной эластичности спроса Излишней рекламы Трудности реализации стратегического поведения Избыточной дифференциации продукции Политики правительства Временного фактора
МОНОПОЛИЯ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ Х-неэффективность Разница между реальными и минимальными издержками производства Экономия в издержках Эффект масштаба инновации
P PM PM ACК = МСК ACМ = МСМ Х-неэфф. PК ACМ = МСМ ективность MR QM экономия MR D Q ACМ = МСМ PК QM D Q
Х-НЕЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРИЧИНЫ Неоптимальный размер фирмы Излишние производственные мощности Нерациональные методы хозяйствования Множественность альтернативных целей Слабость стимулов ВОЗДЕЙСТВИЕ ФАКТОРОВ Увеличивается с ростом концентрации производства Увеличивается с ростом вертикальной интеграции Снижается с усилением конкуренции Недостаточность стимулов для эффективного хозяйствования
Скачать презентацию Экономика отраслевых рынков Калабина Елена Георгиевна Тема
Экономика отраслевых рынков 2.ppt