Экономика медиа: модели финансирования медиа Бизнес-модель и

Экономика медиа: модели финансирования медиа

Бизнес-модель и модель финансирования Бизнес-модель Модель финансирования Ориентация на рыночное извлечение прибыли (бизнес-модель предполагает, что целью медиа является привлечение прибыли) Ориентация на расходы: каким образом и откуда берутся деньги на то, чтобы обеспечивать расходы медиа Ориентация на бизнес-задачи Ориентация на цели

Двойственность природы медиа Медиа с одной стороны являются «товаром» , который потребляется аудиторией С другой стороны медиа выполняют важную общественную функцию Два основных принципа разделения благ на коллективные и индивидуальные: принцип исключения (исключение некоего объема благ из оборота в результате их купли/продажи индивидом – сокращение запасов), принцип соперничества за благо (приобретение блага одним индивидом препятствует его получению другим) Samuelson, 1954 Общественное благо – информация, содержащаяся в СМИ + контент телематических сетей + телерадиовещание Индивидуальное благо – носитель информации, который отделим от продукта: CD, DVD , экземпляр газеты, журнала, трансляционная сеть

Дуализм целей То есть либо медиа нужны владельцам, чтобы зарабатывать на них деньги путем максимизации количества клиентов Либо медиа нужны владельцам (группам лиц, обществу, олигархам, государству и т. п. ) для решения определенных задач в сфере формирования общественного мнения, установления общественной повестки, информирования о деятельности власти и т. п.

Медиа в докоммерческую эпоху Партия Х Партия Y Партия Z Газета Х Газета Y Газета Z Медиа обеспечивают плюрализм суждений и идеи конкурируют за благосклонность потребителя содержит

Медиа в коммерческую эпоху Партия Х Партия Z Газета Х Газета Y Газета Z Медиа конкурируют друг с другом за доступ потребителя, а партии – за внимание прессы Если потребитель может узнать обо всех партиях в газете Х, то зачем ему газета Y Партия YСобственник X Собственник Y

Три основных модели финансирования медиа Коммерческая СМИ финансируются за счет рекламы, за счет платы потребителя или частично за счет того и другого. Пример: федеральные телеканалы зарабатывающие основную часть средств на рекламном рынке, массовые книги, музыка Обслуживания интересов Общественная Медиа финансируются отдельными лицами или группами лиц, отдельными государственными структурами, партиями, НКО и т. п. с целью формирования общественного мнения Пример: советские СМИ Медиа финансируются за счет ежегодного взноса (взимаемого по налоговому принципу), что позволяет таким медиа не зависеть от рейтингов и обслуживать потребности самых разных категорий населения. Управление осуществляется через общественные советы, неподконтрольные государству. Пример: Британское телевещание Би-Би-Си

Коммерческая модель СМИ Первоначально эта модель предполагала полное финансирование за счет рекламы (радио и телевидение) или частичное финансирование из средств рекламы и доходов от продаж (классическая газетная и журнальная индустрия) Телевидение, радио Аудитория Рекламодател ивнимание деньги программа Услуга по доступу к аудитории Газеты, журналы Аудитория Рекламодател и Внимание, деньги Номер газеты Услуга по доступу к аудитории

Печатные СМИ: одно предложение и два спроса Издатель Рекламодатель Читатель Информация и развлечения. Аудитория Продажа публикаций. Продажа площадей Покупка доступа к аудитории Возможная покупка благ

Тенденции изменения коммерческой модели Переплетение видов финансирования. Если раньше считалось, что в чистом виде рекламные доходы извлекают лишь электронные медиа (ТВ, радио), а для печатных СМИ характерна смешанная модель, то теперь некоторые печатные СМИ перенимают в чистом виде рекламный способ финансирования (бесплатная пресса) Появление сервисов и видов СМИ, не предполагающих финансирование за счет рекламы, а, в первую очередь, из средств самих пользователей (как книжная или культурная индустрия): Кабельное и спутниковое платное ТВ: объем рекламы сокращен до минимума, основная часть доходов приходит от самих зрителей такого ТВ Индивидуальная подписка на различные информационные сервисы (мобильные, интернет) Читатель/зритель/слушатель стал менее чувствителен к цене продукта: он готов платить за то, что нравится

Почему коммерческая модель несовершенна? Медиа Х Медиа Y Аудитория развлечений Собственник X Собственник Y Рекламодатель Аудитория политического контента Аудитория образовате льного контентаразвлечения политический контент Медиа невыгодно производить контент для узкой аудитории, если есть возможность производить для широкой Стремление к максимизации прибыли убивает стремление к выполнению общественной функции

Общественное ТВ Общество Представительный орган (общественный совет, CSA , Trust) Менеджмент ТВ Программы, призванные обслуживать общественный интерес: образовательные, культурные, политические и пр. Государство Фонд. Коммерческие вещатели Осуществляет организационно сбор средств в фонд общественного ТВ Налоги Ограничения институционального характера: • Ограничение объемов рекламы • Ограничение времени трансляции рекламы • Ограничения на собственное производство • Установление налоговых планок

Характеристики общественного вещания ( Siune & Hulten) Характеристика Общественное вещание Государственное вещание Подотчетность Да. Да Нет Общественные финансы Да. Да Регулирование контента Да. Да Универсальность службы Да. Да Регулирование входа Да. Да

Почему в России нет ОВ В нашей социальной традиции государственного доминирования в сфере медиа, представляется сложным обеспечить общественную подотчетность и потребности в общественном вещании. В результате реализация некоторых задач ОВ через государственное ТВ выглядит адаптивной формой. Государство отождествляет себя с обществом

Стратегии выполнения общественной функции Нишевые каналы для трансляции того типа контента, который невозможно транслировать целиком в рамках государственных коммерческих телеканалов Финансирование производства некоторых программ, трансляция которых также оплачивается государством. Похоже на классическую рекламную модель.

Нишевые каналы как «условное общественное» Среднесуточная доля 5, 6% 32, 8%

Исторически сложилась ситуация, при которой государственные каналы (Россия 1 и Первый), которые имеют наибольший охват, являются самыми главными игроками на рекламном рынке (получив в собственность инфраструктуру). В период, когда эти каналы складывались, у государства не было денег их содержать, поэтому им разрешалось зарабатывать на открытом рынке Отсутствие внятных требований и задач, которые государство ставит перед государственным ТВ: непрозрачность требований

Устойчивая форма Country State or Public Service Media When PBS was established Financing Subscribers’ fee or tax Advertising and Sponsorship State budget funding Armenia Public 2000 xx vv vv Azerbaijan Public 2004 xx vv vv Belarus State — — vv vv Estonia Public 1994 xx xx vv Georgia Public 2004 xx vv vv Kazakhstan State — — vv vv Kirgizstan Public 2005, 2010 [3][3] xx vv vv Latvia Public 1994 xx vv vv Lithuania Public 1996 xx vv vv Moldova Public 1995 xx vv vv Russia State — xx vv vv Tajikistan State — — vv vv Turkmenistan State — — vv vv Ukraine State 1997 xx vv vv Uzbekistan State — xx vv vv

СМИ в российской региональной системе (по факту) Издатель власти Покупка лояльности. Материалы о себе любимом Газета для одного человека или группы лиц: не бизнес

СМИ в российской региональной системе (как могло бы быть) Издатель Власти Читатель Информация и развлечения. Аудитория Продажа публикаций. Продажа площадей Покупка доступа к аудитории Лояльность и голоса

Стратегии компенсации рыночных «провалов» в России Государственное финансирование Строка в бюджете Договоры информационного обслуживания Гранты Те или иные формы государственного субсидирования. Квазирынок.

Высшая школа экономики, Москва, 201 5 Исследование госконтрактов Эмпирическая база исследования – информационные контракты, заключенные между государственными структурами и медиа компаниями в период с 2011 по 2014 гг. 44 и 94 ФЗ (то есть только бюджетные средства). Контракты по 223 ФЗ не рассматривались. База была создана с помощью ресурсов http: //clearspending. ru и http: //zakupki. gov. ru Затем контракты были закодированы

Высшая школа экономики, Москва, 201 5 Общее количество контрактов в области медиа в 2011 -2014 гг.

фото. Объем контрактов (2011 -2014)

фото. Средний объем контракта

Среднее количество контрактов на исполнителя

фото. Красные – заказчики Зеленые – исполнители Красные связи – самые дорогие ОАО «Татмедиа» Агентство «Татмедиа» ТРК «Новый век» Сетевая модель