ЭКОНОМИКА МЕДИА Доцент, к. ф. н. М. В. Блинова
СМИ и медиа. Система СМИ и медиасистема. СМИ - средства массовой информации (синоним Массмедиа) Традиционные: газеты, журналы, ТВ, радио. Новые: Интернет, цифровое ТВ, кабельное ТВ. Печатные: газеты, журналы (иногда сюда относят книги, которые также играют существенную роль в современной системе создания, хранения, распространения информации, знаний). Аудиовизуальные (электронные): ТВ, РВ, кабельное ТВ, Интернет. Интернет - с одной стороны это новое СМИ и СМК, многие информагентства используют его в качестве канала распространения информации, материалов. МЕДИА
Медиарынки По территориальному признаку vглобальные, vобщенациональные, vрегиональные vместные (локальные) рынки. По уровню развития медиаразвитые (информационно богатые), быстро развивающиеся (имеющие тенденцию к быстрому росту), развивающиеся, информационно бедные рынки
КИТАЙСКИЙ ФЕНОМЕН Оборот медиарынка Китая в 2011 году составил $95 млрд (для сравнения - в Германии рынок оценили в $92 млрд. ). Pricewaterhouse. Coopers Прогноз: к 2014 году оборот китайской медиаотрасли достигнет $134 млрд.
Топ-лист стран по количеству интернет-пользователей, июнь 2011 http: //www. internetworldstats. com/top 20. htm
ЭКОНОМИКА От греческих слов όicos (дом, хозяйство) и nomos (правила, законы). Дословно – правила ведения хозяйства 1) хозяйство, совокупность средств, объектов, процессов, используемых людьми для обеспечения жизни, удовлетворения потребностей путем создания необходимых человеку благ, условий и средств существования с применением труда; 2) наука о хозяйстве, способах его ведения людьми, отношениях между людьми в процессе производства и обмена товаров, закономерностях протекания хозяйственных процессов. Райзберг Б. А. , Лозовский Л. Ш. , Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5 -е изд. , перераб. и доп. - М. : ИНФРА-М, 2007
МЕДИАЭКОНОМИКА как система Экономикс Макроэкономика Микроэкономика Политическая экономия
МЕДИАЭКОНОМИКА Наука, изучающая особенности, закономерности и правила производства и обмена медиапродуктов. Медиапродукт – результат деятельности средств массовой информации (газеты, радио, ТВ, интернет-СМИ), культурных индустрий (кино, музыкальная индустрия, сегмент сериалов), книжного бизнеса, а также информационного контента мобильных и телекоммуникационных сетей
Две идентичности продукта Два вида стоимости продукта К. Маркс «Капитал» Меновая стоимость Через нее товары устанавливают эквиваленты с другими товарами Потребительная стоимость Определяет полезность товара и является индивидуальной неприравниваемой к другим Проблема медиа в том, что их меновая стоимость не вытекает из количества затрачиваемого труда
Цена и труд у Маркса Цена = денежный эквивалент продукта, или его меновая стоимость (в отличие от стоимости потребительной). Этот показатель, по Марксу, зависит от количества труда, примененного в продукте. Труд из конкретного должен превратиться в абстрактный Если отвлечься от потребительной стоимости товарных тел, то у них остается лишь одно свойство, а именно то, что они – продукты труда. Но теперь и самый продукт труда приобретает совершенно новый вид. . . Теперь это уже не стол, или дом, или пряжа, или какая-либо другая полезная вещь. Все чувственно воспринимаемые свойства погасли в нем. Равным образом теперь это уже не продукт труда столяра, или плотника, или вообще какого-либо определенного производительного труда. Вместе с полезным характером продукта труда исчезает и полезный характер представленных в нем видов труда, исчезают, следовательно, различные конкретные формы этих видов труда; последние не различаются более между собой, а сводятся все к одинаковому человеческому труду, к абстрактному человеческому труду (К. Маркс, «Капитал» ).
Категории продуктов 1 — Воспроизводимые продукты, произведенные без участия творческих работников (устройства для потребления, абонентские устройства, музыкальные инструменты). 2 — Воспроизводимые, произведенные с участием творческих работников, такие как диски, книги, аудиовизуальные произведения. 3 — Частично воспроизводимые, тираж которых ограничен или произведенные на заказ. 4 — Рыночные продукты, но не производимые индустриально: спектакли кабаре, танцы и т. д. Театральные спектакли лишь частично являются индустриальными. 5 — Социальные обмены: социальные сети, поисковые машины
ТИПЫ СОБСТВЕННОСТИ коммерческие компании частные некоммерческие организации общественный сектор
Владельцы зарубежных СМИ: типология Медиамагнат Р. Мердок (News Corp. ), М. Блумберг (Blumberg), Ж. -М. Мессье (Vivendy) Наследный принц Умершая летом 2001 г. К. Грэм ( «Вашингтон пост» ). В Финляндии А. Эркко, «наследный принц» в третьем поколении, владеет ведущим концерном «Санома» . Медиабарон Тед Тернер
ТИПЫ КОНЦЕНТРАЦИИ Вертикальная (мономедийная) - объединение компаний, контролирующих различные стадии производства и распространения медиапродуктов (газета+типография, телекомпания+продюсерская фирма+телекоммуникационный оператор) Горизонтальная (мономедийная) - объединение компаний, которые производят одинаковую медиапродукцию или специализируются на одной форме ее распространения. Вариант такого типа концентрации – сеть (ряд газет или журналов, принадлежащих одному владельцу, телекомпания, контролирующая телевизионные станции) Перекрестная (полимедийная) - объединение фирм, которые производят различную медиапродукцию и/или занимаются ее распространением.
СДВОЕННЫЙ РЫНОК СМИ Рынок товаров = рынок содержания новости + мнения(идеи) + развлечения + знания Рынок услуг = доступ к аудитории для рекламодателей СДВОЕННЫЙ РЫНОК ТОВАРОВ И УСЛУГ – НАИБОЛЕЕ СУЩЕСТВЕННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МЕДИАИНДУСТРИИ, ОТЛИЧАЮЩАЯ ЕЕ ОТ ДРУГИХ ОТРАСЛЕЙ СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ. Географический рынок
Тенденции мировой прессы WAN-IFRA и компании Zenith Optimedia и Pw. C в 2009 г. Самый большой газетный рынок мира в Индии (107 млн. ежедневных продаж). На долю Индии, Китая и Японии приходится в сумме 60% всех газетных продаж в мире, а на долю США – 14%. Япония лидирует по показателю продаж на 1000 жителей (612), за ней идут Норвегия (576) и Финляндия (482).
Телевидение: переход на цифровое вещание Германия, Финляндия, Швеция, Нидерланды и Норвегия перешли на цифровое вещание в период с 2006 по 2008 гг. ; США в 2009 г. ; В 2011 г. - Бельгия, Чехия, Франция, Хорватия, Венгрия, Португалия и Кипр; В 2012 г. - Словакия, Италия, Албания, Великобритания, Греция, Литва, Латвия, Болгария, Румыния и Ирландия; В 2013 г. - Польша; В 2015 г. – Россия и Украина
Европейская конвенция о защите прав человека и основных свобод
Директива об аудиовизуальных медиауслугах – новая редакция Директивы «Телевидение без границ» В 2007 г. (см. пер. на рус. яз. http: //www. medialaw. ru/laws/other_laws/european/dir_8 9 -552 -ec/text. htm) Государства Евросоюза внесли изменения и уточнения в национальное законодательство. Воздействие структурных изменений в телевизионной отрасли на коммерческое вещание, вкл. финансирование. Новая редакция Директивы определяет оптимальные конкурентные условия для европейских медиакомпаний и услуг в сфере информационных технологий и СМИ. На правовом уровне закреплена защита общественных интересов.
Механизмы гос. вмесшательства в медиаэкономику Привилегии Субсидии o Общие o Целевые o Прямые o Непрямые • Регулирование o Антимонопольное законодательство