ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ПРЕССЫ

• Первые газеты появились в конце 16 начале 17 веков. Но рынок прессы возник гораздо позже – в первой трети 19 века.

• Первые газеты появились в конце 16 начале 17 веков. Но рынок прессы возник гораздо позже – в первой трети 19 века. • Первая волна коммерциализации газетного производства начинается в США в первой трети 19 века.

Нью-йоркская ежедневная газета, издававшаяся с 1833 года по 1950 -й. Была задумана как серьёзное новостное издание большого формата, наподобие уже действующих успешных газет города The New York Times и New York Herald Tribune. Первое время The Sun позиционировала себя утренней газетой, в частности слоган ассоциировал издание с Солнцем, которое «светит для всех» , при этом в качестве основателя и идеолога выступил нью-йоркский журналист Бенджамин Дэй.

Формула успеха: Сенсационное, легкое содержание + значительный объем рекламы + доступная цена + недорогое распространение

• Борьба за прибыльность – главное в 19 веке. Пик – конкуренция между Джозефом Пулитцером (Газета «Нью-Йорк Уорлд» и Уильямом Хёрстом ( «Нью-Йоррк Джорнал» )

Среди маркетинговых находок Хёрста: - введение колонки с брачными объявлениями; - публикация комиксов; - введение интерактивного общения с читателями – после публикации «Найдено бедро жертвы» предложил читателям 1 000 долл. за сведения об убийце.

Вторая волна коммерциализации прессы – конец XIX века Газетный рынок Великобритании. Характеристики : • Сокращение цены при росте тиража

Вторая волна коммерциализации прессы – конец XIX века Газетный рынок Великобритании. Характеристики : • Сокращение цены при росте тиража • Опора на рекламу, в том числе классифицированную, ставшую важнейшим источником финансирования

Вторая волна коммерциализации прессы – конец XIX века Газетный рынок Великобритании. Характеристики : • Сокращение цены при росте тиража • Опора на рекламу, в том числе классифицированную, ставшую важнейшим источником финансирования • Точное знание аудитории, основанное на ее постоянном изучении

Третья волна коммерциализации в первой трети XX века • Была связана с началом концентрации медиакапитала • Появились таблоиды – основа «желтой журналистики»

Экономические особенности газетной индустрии 1. Газета – это продукт с высокой стоимостью первой копии

Экономические особенности газетной индустрии 1. Газета – это продукт с высокой стоимостью первой копии 2. Все стадии газетного производства тесно связаны между собой

Экономические особенности газетной индустрии 1. Газета – это продукт с высокой стоимостью первой копии 2. Все стадии газетного производства тесно связаны между собой 3. Эффективность распространения газеты оказывает большое влияние на ее конечную стоимость, и на отношение к ней аудитории

Экономические особенности газетной индустрии 1. Газета – это продукт с высокой стоимостью первой копии 2. Все стадии газетного производства тесно связаны между собой 3. Эффективность распространения газеты оказывает большое влияние на ее конечную стоимость, и на отношение к ней аудитории 4. Реклама в газетах представляет собой не только существенный источник доходов, но и более важный, чем в других СМИ, источник информации (двойная роль рекламы).

С точки зрения потребителя реклама в печатных СМИ воспринимается аудиторией как: • менее навязчивая и потому менее раздражаюшая;

С точки зрения потребителя реклама в печатных СМИ воспринимается аудиторией как: • более полезная и информативная: больше объем сведений о товаре, услуге, ценах и системах купонов и скидок;

С точки зрения потребителя реклама в печатных СМИ воспринимается аудиторией как: • более эффективная и избирательная, дает возможность возвращения к тексту и анализа предлагаемых товаров и услуг.

С точки зрения рекламодателя также есть определенное количество преимуществ и уникальных характеристик: • более низкая стоимость • высокая периодичность • разнообразие форм газетной рекламы • публикация рекламы с учетом особенностей местного потребления и другой местной «специфики» • дополнительные услуги, предлагаемые газетами – например издание бесплатных рекламных газет, целевое распространение и т. д.

Современные тенденции развития газетного рынка • таблоидизация

Современные тенденции развития газетного рынка • таблоидизация • быстрое завоевание рынка бесплатными газетами

Современные тенденции развития газетного рынка • таблоидизация • быстрое завоевание рынка бесплатными газетами • становление традиций неежедневного чтения

Современные тенденции развития газетного рынка • таблоидизация • быстрое завоевание рынка бесплатными газетами • становление традиций неежедневного чтения • возрастание роли деловых и корпоративных печатных СМИ

Таблоиды • Сужение спектра освещаемой действительности, перенесение «Повестки дня» (главных отражаемых тем), формируемой таблоидами, в качественные издания • Упрощение текстовых форм подачи материала, усиление иллюстративности • Фамильярность и провокационность в обращении к аудитории • Монополизация рыночных структур

Деловая пресса • • • Качественная деловая универсальная газета ( «Файнэншл таймс» , «Уолт стрит джорнал» , «Ведомости» , «Коммерсант» . Деловые универсальные издания журнального типа (обычно это еженедельники): «Эксперт» , «Профиль, «Компания» , «Итоги» … Узкоспециализированные деловые издания ( «Бухгалтерский учёт» , «Финансы и кредит» …) Профессиональные издания ( «Журналист» , «Финансист» , «Банкир» ) «Ньюслеттер» предельно узкие по теме и сегментации рынка издания или «точечные издания» - например реферативный аналитический журнал «Банки: мировой опыт»

К семинару • Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ. Глава 1. стр. 6 -57. (только для не бакалавров журналистов) • Вартанова Е. Л. Основы медиабизнеса. Глава 1 стр. 5 – 40 (для всех)