Экономические аспекты благотворительности Светлана Ивченко Ведущий эксперт сектора «Социальное партнерство» Фонд «Институт экономики города» Семинар «Научное знание о благотворительности и некоммерческом секторе в практике преподавания в высшей школе» г. Санкт-Петербург, 13 -15 октября 2003
Экономический взгляд на благотворительность Благотворительность – это механизм добровольного перераспределения ресурсов между собственником ресурсов (индивидуумом или институциональным субъектом) и благополучателем. Благотворительность q. Частная q. Корпоративная q. Традиционная q. Стратегическая q. Социальное инвестирование
Направления исследований частной благотворительности Мотивация индивидуумов n Поведенческие модели n Зависимость объемов инвестиций в благотворительность от уровня доходов и цены благотворительного ресурса (разница между величиной пожертвования и величиной налогового вычета) n Зависимость цены благотворительного ресурса от уровня налогообложения n
Экономическая мотивация частной благотворительности* Альтруизм n «Услуга за услугу» , Г. Беккер n n n «Теплое свечение» (англ. warm glow), J. Andreoni n n Получение выгода: бесплатные услуги, подарки, а так же общественное признание, благодарность Получение внутреннего удовлетворения Идентификация J. Havens & P. Schervish n Проявление любви к ближним * Экономическая мотивация корпоративной благотворительности, ЛИНКС, 2002
Направления исследований корпоративной благотворительности Экономическая мотивация компаний n Оценка влияния благотворительной деятельности на показатели основной деятельности компании ( «экономический эффект» ) n Зависимость объемов инвестиций в благотворительность от внешних факторов n Налоговая политика в отношении благотворительности n
Благотворительность в структуре социальной ответственности бизнеса Ответственный деловой партнер Ответственный работодатель Ответственный гражданин Участник социальной сферы Традиционный благотворитель Стратегический благотворитель Социальный инвестор Венчурный филантроп
Экономические подходы к социальной ответственности бизнеса Классическая экономическая теория (Stockholder theory, теория «корпоративного эгоизма» ) , М. Фридман n Stakeholder Theory, Э. Фриман n Теория социального статуса, Дж. Галаскевич n Теория «корпоративного альтруизма» , Комитет по экономическому развитию США, ПРООН и др. n
Теория «корпоративного эгоизма» “Немногие тенденции в состоянии также сильно подорвать основы свободного общества, как принятие руководителями корпораций другой социальной ответственности, кроме обязанности зарабатывать как можно больше денег для своих акционеров. Это принципиально вредная доктрина” М. Фридман New York Times, 1970
Stakeholder Theory Э. Фриман Группы заинтересованных сторон Акционеры Сотрудники Клиенты Компания Власть Сообщества Инвесторы Партнеры
Теория социального статуса Дж. Галаскевич Благотворительность как средство приобретения социального статуса, вхождение в элиту. Опасность: Подмена корпоративной благотворительности, основанной на интересах основной деятельности на личную благотворительность, основанную на интересах управляющих компанией.
Теория «корпоративного альтруизма» "Наша цель - обеспечить сочетание мощи рын отношений с общечеловеческими ценностями Наша цель - сделать так, чтобы творческий потенциал частного предпринимательства служил также для удовлетворения нужд обездоленных и обеспечения потребностей грядущих поколений. " Кофи Аннан, Генеральный секретарь Организации Объединенных Наций
В США НА РЕШЕНИЕ ОБ ИНВЕСТИРОВАНИИ КАЖДОГО ВОСЬМОГО ДОЛЛАРА ВЛИЯЕТ УРОВЕНЬ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ КОМПАНИИ Social Investment Forum, 2001
2/5 ПОТРЕБИТЕЛЕЙ БОЙКОТИРОВАЛИ ПОКУПКУ ПРОДУКЦИИ СОЦИАЛЬНО НЕ ОТВЕТСТВЕННЫХ КОМПАНИЙ ИЛИ ХОТЯ БЫ РАЗ ЗАДУМАЛИСЬ ОБ ЭТОМ 2/5 потребителей Social Investment Forum, 2001
2/3 НАСЕЛЕНИЯ ОЖИДАЕТ ОТ КОМПАНИЙ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПОЛУЧЕНИЕ ПРИБЫЛИ, УПЛАТЫ НАЛОГОВ И Т. Д. , А ИМЕННО ВКЛАДА В РЕШЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ 2/3 населения The Millennium Pool on Corporate Social Responsibility, 2000
Выгода для бизнеса от реализации социальных программ (I) Выгода для бизнеса (англ. Business Value Added, «бизнес-эффект» , «экономический эффект» ) выгода, которую социальные программы приносят основной деятельности компании
Социальный эффект и влияние на основную деятельность компании Социальный эффект высокий высокая Социальное инвестирование Стратегическая благотворительность низкая Выгода для бизнеса низкий Традиционная благотворительность
Выгода для бизнеса от реализации социальных программ (II) Макросреда Микросреда Рост стоимости акций и повышение финансовой эффективности Создание благоприятной (стабильной) бизнес среды Снижение Основная издержек на управление деятельность персоналом Снижение рисков Рост продаж и повышение эффективности комплекса маркетинга Укрепление репутации и рост доверия со стороны групп заинтересованных лиц
Социальные программы: влияние на основную деятельность компании Эффективная социальная политика Укрепление репутации Рост доверия со стороны сотрудников, акционеров и других заинтересованных лиц Рост основных показателей деятельности, прежде всего капитализации
Показатели выгоды для бизнеса n Показатель окупаемости инвестиций n Доход с инвестиций (Return on Investment) n Доход с активов (Return on Assets) n Доход с продаж (Return on Sales) n Показатель эффективности n Показатель процесса реализации
Скачать презентацию Экономические аспекты благотворительности Светлана Ивченко Ведущий эксперт сектора
13125bf1c5ca55f3831f1f57cac98748.ppt