Экономическая эффективность Самый примитивный расчет экономической эффективности

Экономическая эффективность

Самый примитивный расчет экономической эффективности рекламы: Прибыль - Средства затраченные, на рекламу = =Положительной величине.

• Экономическая эффективность рекламы тесно связана с целями, которые ставятся при проведении этого рекламного мероприятия, и той суммой денежных средств, которые выделены на ее проведение: • 1) соответствуют ли выделенные на рекламу средства, поставленной перед рекламой цели; • 2) достигнута ли поставленная цель в результате рекламного мероприятия.

• Значение эффективности рекламы могут быть найдены различными способами. Эти способы можно классифицировать следующим образом: • прямые; • косвенные.

Прямые способы основаны на непосредственном подсчете результатов продаж, полученных под влиянием рекламы. Причем обычно первоначально используется один из косвенных способов.

Косвенные способы, в свою очередь, подразделяются на: • способы по определению количества клиентов и количества счетов; • способы по определению суммы продаж.

В свою очередь, группа косвенных способов по определению количества клиентов и количества счетов подразделяется на четыре группы: • способы по определению количества клиентов; • способы по определению количества счетов по временным графикам; • способы по определению количества счетов с учетом влияния внешних факторов.

Группа косвенных способов по определению суммы продаж, полученной под влиянием того или иного вида : рекламы, подразделяется на три группы • 1 определение по временным графикам продаж; • 2. определение по пикам во временных графиках; • 3. определение по нескольким временным графикам с учетом влияния внешних факторов

По сути дела, при любом рекламном мероприятии мы имеем дело с тремя взаимосвязанными процессами: • • • товар • реклама • покупатель - реклама • покупатель – продавец.

Насколько эффективным было рекламное мероприятие может показать определение косвенной эффективности: увеличение количества посетителей или звонков в сравнении с ежедневным средним уровнем контактов. Если косвенная эффективность высокая, а количество продаж увеличилось незначительно, то, скорее всего, либо реклама не соответствует товару, либо плохо работает цепочка покупательтовар-продавец.