Экологичные средства для стирки и уборки Cleaning

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

Экологичные средства для стирки и уборки

Cleaning as pleasure Объем рынка моющих средств Для рынка характерны умеренные темпы роста По результатам 2010 года объем рынка (Производство+Импорт-Экспорт) моющих средств в России составил 1343, 6 тыс. тонн, что на 71, 1% выше, чем в 2009 г. При этом, по результатам января-июня 2011 года объем рынка составил 889, 0 тыс. тонн, что на 13, 7% больше Объем рынка моющих средств в стоимостном выражении показателя за аналогичный период предыдущего года. по результатам 2010 года в России составил 30 903, 0 млн. руб. , что на 29, 6% выше, чем в 2009 году. По результатам января-июня 2011 года объем рынка составил 22123, 9 млн. руб. , что выше показателя за аналогичный период предыдущего года на 20, 5%.

Cleaning as pleasure Основные игроки Доли основных игроков на розничном рынке бытовой химии в денежном выражении, % Цель – 5 % 67 тыс. тонн/год 1 545 млн. руб На протяжении нескольких лет описанная расстановка сил на рынке бытовой химии была неизменной

Структура рынка бытовой химии Рис. 1. Структура рынка бытовой химии в денежном выражении (розничные продажи) в 2010 г. , % Самый крупный сегмент «Средства для стирки» , на долю которого по итогам 2010 года приходилось 67% рынка. Оставшиеся 33% рынка поделили между собой «Чистящие средства» , «Средства для мытья посуды» и «Средства борьбы с насекомыми» . Источник: АЦВИ

Cleaning as pleasure Почему для нас важно, чтобы средства были безопасными? Фосфаты, содержащиеся в большинстве стиральных порошков в качестве смягчителей воды, оказывают негативное влияние на окружающую среду, приводя к зарастанию озер и гибели рыб и других обитателей водоемов, сокращению источников питьевой воды Даже 10 -кратное полоскание в горячей воде полностью не освобождает от вредных компонентов. В наших стиральных машинах используется всего три цикла полоскания. . . В холодной же воде ни ПАВ, ни фосфаты практически не выполаскиваются. Фосфаты приносят большой вред организму человека, со временем это может привести к разным заболеваниям. Они запрещены во многих странах мира более 20 лет. 1 гр фосфата стимулирует образование 5 -10 кг водорослей! Время распада пластика в природной среде - 400 лет, полиэтиленовой бутылки - 100 лет У нас 90% всех стиральных порошков – фосфатные. Причем концентрация этих добавок достигает 5060 % Анионных ПАВ это самые агрессивные из поверхностно-активных веществ. способны вызывать грубые нарушения иммунитета, развитие аллергии, поражение различных органов, накапливаются в организме В странах Западной Европы наложены строгие ограничения на использование анионных ПАВ в стиральных порошках

Cleaning as pleasure Средства разработаны с любовью к женщине и с пониманием ее обязанностей линейка эффективных средств для дома, использование которых приносит только удовольствие. Уборка помогает не только очистить и гармонизировать свое пространство, но и себя, свои мысли, поэтому важно ее делать с радостью. Средства, созданные с любовью и заботой, помогут в этом и идеально справятся с загрязнениями, оставаясь при этом эффективными, абсолютно безопасными и экологичными. Слоган: Уборка в удовольствие/Cleaning as pleasure!

Cleaning as pleasure Бережный уход за домом Берегут наше здоровье Содержат: активные ингредиенты растительного происхождения Не содержат: фосфаты, агрессивные ПАВ, SLS/SLES, PEG, хлор, искусственные ароматизаторы и красители, продукты нефтехимии (в средствах для мытья посуды) Берегут здоровье нашей планеты Биоразлагаемые формулы – не загрязняют почву, воду и воздух. Упаковка разлагается в среднем за 2 года, а не 100 лет! Произведены на экологичных фабриках Дании (первыми в мире выпустили Соответствуют высочайшим стандартам производства (ISO 9001, ISO 14001, EMAS registration, CO 2 neutral, EU flower, Eco label, European award for environment) стиральный порошок отмеченный цветком Евросоюза в 2001 году) и частично на нашем производстве Не тестируются на животных Берегут время и деньги Высокоэффективные – отлично работают даже в холодной воде, полностью смываются, удобны в использовании Концентрированные, а значит экономичные Обладают привлекательными ценами по сравнению с европейскими экологичными средствами

Cleaning as pleasure Какова целевая аудитория? Наши безопасные средства подходят всем, а в особенности… Людям, страдающим аллергическими проявлениями, так как в ассортименте есть деликатные средства без эфирных масел, добавляемых для запаха Наши средства также незаменимы, если в доме есть малыш Людям, заботящемся о здоровье и для всех, кому небезразлично будущее

Cleaning as pleasure Что получает потребитель, выбирая Bio. Mio ? Безопасные для здоровья деликатные средства для стирки и уборки Многофункциональные средства - подходят для взрослых и детей, мытья детской посуды и овощей, фруктов Подтвержденный экологичный продукт ( «Листок жизни» - единственная российская экомаркировка, признанная международным сообществом) Гарантия качества от производителя - соответствие эко-стандартам, высочайшим стандартам производства Экономия денежных средств (доступность по сравнению с конкурентами), времени (концентрированные формулы, продуманные дозировки) и природных ресурсов Подтвержденный антибактериальный эффект с дополнительной защитой всех членов семьи благодаря ионам серебра Специальная формула с экстрактом хлопка обеспечивает мягкое и деликатное действие на кожу рук, ткани Натуральные эфирные масла дарят эффект аромотерапии Дополнительные преимущества Bio. Mio по сравнению с другими экосредствами

НАИМЕНОВАНИЕ BIO-TOTAL Экологичные таблетки для посудомоечной машины с эфирным маслом эвкалипта и экстрактом хлопка BIO-WHITE Экологичный стиральный порошок для белого белья с экстрактом хлопка АРОМАТ ОБЪЕМ, мл Кол-во шт. в коробе ПРОИЗВОДСТВО 374 эвкалипт 30 шт. ЦЕНА, руб. (137 прайс) 12 384 без запаха 8 BIO-COLOR Экологичный стиральный порошок для цветного без запаха белья с экстрактом хлопка 384 Дания BIO-SENSITIVE Экологичное жидкое средство для стирки деликатных тканей с экстрактом хлопка без запаха 1500 мл. BIO-SOFT Экологичный кондиционер для белья с эфирным корица маслом корицы и экстрактом хлопка 374 283 6 283 BIO-SOFT Экологичный кондиционер для белья c эфирным эвкалипт маслом эвкалипта и экстрактом хлопка BIO-CARE Экологичное средство для мытья посуды (в том числе детской), овощей и фруктов мандарин BIO-CARE Экологичное средство для мытья посуды (в том числе детской), овощей и фруктов мята BIO-CARE Экологичное средство для мытья посуды (в том числе детской), овощей и фруктов лаванда BIO-CARE Экологичное средство для мытья посуды (в том числе детской), овощей и фруктов вербена BIO-CARE Экологичное средство для мытья посуды (в том числе детской), овощей и фруктов герань BIO-CARE Экологичное средство для мытья посуды (в том числе детской), овощей и фруктов розовое дерево BIO-CARE Экологичное средство для мытья посуды (в том числе детской), овощей и фруктов без запаха 135 450 мл. 10 Органик Фармасьютикалз 125 Сбалансированный ассортимент из 13 SKU с удобной и понятной дифференциацией категорий

Уборка в удовольствие Bio-Care. Средство для мытья посуды [7 sku ] Многофункциональное эффективное средство с мягким и безопасным действием Идеально подходит для мытья детской посуды, овощей и фруктов Концентрат - экономичный расход Специальная формула с экстрактом хлопка обеспечивает мягкое и деликатное действие на кожу рук (Клинические испытания в Латвии) Подтвержденный антибактериальный эффект с дополнительной защитой для всех членов семьи благодаря ионам серебра (Подтверждено в НИИ Дезинфектологии) Средства с эфирными маслами подарят эффект ароматерапии, средство без запаха - не содержит эфирных масел, что делает их абсолютно безопасными и гипоаллергенными Безопасно для планеты фосфаты, агрессивные ПАВ, SLS/SLES, PEG, хлор, нефтепродукты, искусственные ароматизаторы и красители розовое дерево без запаха

Уборка в удовольствие BIO-TOTAL Экологичные таблетки для посудомоечной машины 7 -в-1 Эффективно и деликатно, с заботой о посуде, удаляет самые стойкие загрязнения даже при низких температурах Ополаскиватель Защищает стекло Придает блеск нержавеющей стали Смягчает воду (функция соли), предупреждая образование известкового налета, способствуя более надежной и долговечной работе машины Нейтрализует запахи Быстрорастворимые – подходят для коротких программ Водорастворимая упаковка – нет необходимости удалять перед применением Безопасно для планеты без фосфаты, агрессивные запаха ПАВ, SLS/SLES, PEG, EDTA, DEA, хлор, искусственные ароматизаторы

Уборка в удовольствие BIO-WHITE. Экологичный стиральный порошок для белого белья с экстрактом хлопка Уникальная формулу, без фосфатов и цеолитов, на основе энзимов и тензидов – что позволяет отстирывать белье при низких температурах Эффективно удаляет пятна и загрязнения, не повреждая волокна ткани Концентрированная формула обеспечивает экономичный расход Идеально подходит для стирки детского белья и одежды людей с чувствительной кожей Без запаха Не содержит вредных светоотражающих частиц, которые создают иллюзию чистоты и белизны Безопасно для планеты фосфаты, агрессивные ПАВ, SLS/SLES, хлор, EDTA, нефтехимические красители, искусственные ароматизаторы без запаха

Уборка в удовольствие BIO-COLOR. Экологичный стиральный порошок для цветного белья с экстрактом хлопка Уникальная формулу, без фосфатов и цеолитов, на основе энзимов и тензидов – что позволяет отстирывать белье при низких температурах Эффективно удаляет пятна и загрязнения, сохраняя структуру ткани и первозданный цвет Концентрированная формула обеспечивает экономичный расход Идеально подходит для стирки детского белья и одежды людей с чувствительной кожей Без запаха Полностью выполаскивается, исключает попадание на кожу моющих средств, способных вызывать раздражение чувствительной кожи Безопасно для планеты фосфаты, агрессивные ПАВ, SLS/SLES, хлор, EDTA, нефтехимические красители, искусственные ароматизаторы без запаха

Уборка в удовольствие BIO-SENSITIVE. Экологичное жидкое средство для стирки деликатных тканей с экстрактом хлопка Бережно заботится о деликатных тканях из шерсти и шелка Идеально подходит для стирки детского белья и одежды людей с чувствительной кожей Концентрированная формула обеспечивает экономичный расход Предупреждает быстрое образование катышек на поверхности ткани Без запаха Безопасно для планеты фосфаты, агрессивные ПАВ, SLS/SLES, хлор, ЭДТА, нефтехимические красители, искусственные ароматизаторы без запаха

Уборка в удовольствие BIO-SOFT. Экологичный кондиционер для белья [2 sku] Эффективное и безопасное действие на волокна ткани Экстракт хлопка придает мягкость и нежность белью после стирки Облегчает глажку белья и обладает антистатическим эффектом Экономичный расход Безопасно для планеты фосфаты, агрессивные ПАВ, SLS/SLES, PEG, EDTA, хлор, нефтехимические красители, искусственные ароматизаторы без запаха

Ценовое позиционирование Cleaning as pleasure от 800 Премиальные марки с натуральными маслами, эко-сертификатами руб 500 -800 руб Японские средства и подтвержденные экосертификатами европейские марки 200 -500 руб Наиболее насыщенный СРЕДНИЙ сегмент, средства с неподтвержденной экологичностью до 200 До 200 рублей масс-маркет, средства с отдушками, «псевдоэкологичность» Экологичные средства: высокие цены и ограниченная дистрибьюция Продается только через специализированную розницу, магазины премиум-класса (Bio Маркет, Глобус Гурме) и интернет Bio. Mio: подтвержденная экопродукция в среднем ценовом сегменте, доступная в сетевой рознице

Cleaning as pleasure Преимущества по сравнению с… ОБЫЧНОЙ БЫТОВОЙ ХИМИЕЙ БИОРАЗЛАГАЕМОЙ ЭКОЛОГИЧНОЙ БЫТОВОЙ ХИМИЕЙ Отсутствуют фосфаты, агрессивные ПАВ, SLS/SLES, PEG, хлора, искусственные ароматизаторы и красители, продукты нефтехимии (в средствах для мытья посуды) Безопасность для человека, а не только для окружающей среды. Безопасный, а не просто биоразлагаемый. ДРУГОЙ ЭКОЛОГИЧНОЙ БЫТОВОЙ ХИМИЕЙ Концентрат. Дешевле по сравнению с аналогичными средствами. Эффективность как у обычной бытовой химии известных марок. Наличие эко-сертификата. Антибактериальная защита (средства для мытья посуды)

Cleaning as pleasure МАРКА Преимущества по сравнению с… ПРЕИМУЩЕСТВА НЕДОСТАТКИ МАРКИ МАСС-МАРКЕТ СЕГМЕНТА Ariel, Fairy, Lenor, Tide, Dreft, МИФ, P&G, США Persil, Losk, Pril, Laska, Vernel, Somat, Henkel , Германия Акцент на эффективность и результат Низкая стоимость Широкая представленность Активная рекламная поддержка (в т. ч. TV, СМИ) Акции в местах продаж Со-branding (Indesit рекомендует Ariel , P&G официальный спонсор Олимпиады 2014, Persil + Vernel и т. п. ) Собственное производство в РФ Небезопасные ингредиенты (фосфаты, агрессивные ПАВ, SLS/SLES, PEG, хлор, искусственные ароматизаторы и красители, продукты нефтехимии) Не соответствует натуральным и экотрендам и стандартам Стандартные отдушки и ароматы для категории (лимон, яблоко, алоэ-вера) ЕВРОПЕЙСКИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ Frosсh, Германия Ecover, Бельгия Натуральные активные ингридиенты (натуральные тензиды, уксус, сода) Эмоциональный запоминающийся персонаж (лягушонок) Акцент на немецком качестве, экологичности Широкая представленность - сетевые супермаркеты, розничные хозяйственные магазины Явный акцент на экологичность Широкая представленность в рознице Активная поддержка (акции в точках продаж, СМИ) Активное продвижение образа бренд-эксперта (участие в профильных конференциях, выставках) Лаконичный, чистый дизайн Уникальные формы упаковок Псевдоэкологичные - не имеет эко сертификата Не подтвержденные заявления Стандартные отдушки (лимон, алоэ вера) Отдельная линейка для стирки детской одежды (не мультифункциональны) Псевдоэкологичность, не имеет сертификата. Громкие не подтвержденные формулировки Стандартные отдушки (лимон, зеленый чай, алое вера) Высокая стоимость Содержит SLS

Cleaning as pleasure МАРКА Etamine Du Lys, Франция Sodasan, Германия Преимущества по сравнению с… ПРЕИМУЩЕСТВА Прямой конкурент по концепции Средства производятся из природных компонентов: растений, минералов, меда, воска, эфирных масел и натуральных энзимов и бактерий НЕДОСТАТКИ Высокая цена Ограниченная дистрибуция (экомаркеты, интернет магазины) В России представлен ограниченный ассортимент Прямой конкурент по концепции Высокая цена Средства производятся из активных натуральных компонентов: Ограниченная дистрибуция (экомаркеты, интернет магазины) растительные масла из органической культуры, эфирные В России представлен ограниченный масла ассортимент Концентрат Сертификация Ecocert АЗИАТСКИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ Mama Lemon, Lion, Япония Neon, Reflect, Австралия Акцент на эффективность и результат Антибактериальные средства для мытья посуды, для чувствительной кожи Активная поддержка (акции в местах продаж, скидки) Акцент на эффективность, результат Концентрат Ограниченный ассортимент Ограниченная дистрибуция Не подтвержденная экологичность Высокая стоимость Не соответствует натуральным и экотрендам и стандартам Ограниченный ассортимент (порошки, пятновыводители

Преимущества по сравнению с… Cleaning as pleasure МАРКА ПРЕИМУЩЕСТВА НЕДОСТАТКИ РОССИЙСКИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ Кредит доверия как к средству для детей, в том числе новорожденных Низкая стоимость Подтвержденная гипоаллергенность (ФГУ «РНИИТО им. Р. Р. Вредена Росмедтехнологий» ) Яркий, эмоциональный дизайн Содержит фосфаты, оптические отбеливатели, отдушки Узкая целевая аудитория – для стирки детских вещей Не подтвержденная экологичность Meine Liebe, Россия Производство в ЕС Широкий ассортимент Концентрат Новая марка Не подтвержденная экологичность Громкие не подтвержденные формулировки Стандартные отдушки и ароматы (Зимний сад, Луговые цветы, алое вера и т. п. ) Отдельная линейка средств для детей (стирка, посуда) – средства не мультифункциональныe Organic people, Россия Прямой конкурент по концепции Активные растительные компоненты- растительные экстракты, эфирные масла Сертификация ICEA Более высокая цена по сравнения с Bio. Mio Новая марка Ограниченная дистрибуция В ассортименте нет порошков, таблеток, только жидкие средства Стандартные ароматы в линейке для посуды (лимон, апельсин, алое вера) Ушастый нянь

Успешных продаж!

Скачать презентацию Экологичные средства для стирки и уборки Cleaning

BioMio_Презентация проекта _231013.pptx

Количество слайдов: 22