Экологический маркетинг План 1 Классификация экологического

Экологический маркетинг.

План. • 1. Классификация экологического маркетинга. • 2. Особенности экологического маркетинга. • 3. Концепции экологического маркетинга. • 4. Экологический маркетинг в системе воспроизводственного процесса и экологической политики предприятия.

Экологический маркетинг. • Экологический маркетингэкологически безопасная деятельность, связанная с разработкой, созданием и реализацией продукции для удовлетворения потребностей населения, учитывающую экологические последствия.

• Экологический маркетинг (ЭМ) призван адекватно отражать экологические аспекты деятельности предприятия, имеющие место как в оперативной ее составляющей (подготовка и реализация процесса производства продукции и оказания услуг), так и в сфере менеджмента (включающей взаимодействие предприятия с внешней средой по проблемам экологии и его обязательства, в том числе утилизацию отходов), с целью максимального снижения (предотвращения) возможных негативных последствий на экосистему и человека.

Функции экологического маркетинга. • Приобретать новые технологии с целью экологизировать свое производство. • Быть конкурентоспособным. • Сохранять свою нишу в воспроизводственном процессе. • Выполняет функции инструмента обеспечения целей экологического менеджмента, т. е. подчинен идеологии – экологическому менеджменту, и призван изучать, анализировать, оценивать, обосновать факторы и условия экологизации воспроизводственного процесса на уровне деятельности предприятия и во взаимоотношениях с потребителем его продукции и услуг.

Бенчмаркетинг. • Бенчмаркетингсистематическая деятельность, направленная на поиск, оценку и учебу на лучших примерах.

Основные этапы бенчмаркетинга. • 1. Анализ существующего состояния экологизации деятельности предприятия. • 2. Изучение и оценка технологии, организации производства на предприятии с точки зрения обеспечения их экологичности. • 3. Сопоставление ожидаемых параметров и критериев оценки с общепринятыми. • 4. Сбор и анализ информации, необходимой для обоснования эффективности экологического бенчмаркетинга.

Особенности ЭМ. Концепции маркетинга Общность Особенности, отличия Совершенствование произв-ва. Повышение уровня применяемых технологий, снижение издержек произв-ва. Применение технологий, сориентированных на максимальное предупреждение возможных негативных последствий произв-ва на окружающую среду. Социально-этический маркетинг. Стремление получить выгоду для своей фирмы не должно причинять ущерб другим предприятиям. Маркетинг направлен на предупреждение возможности возникновения конфликтов потребностями и благополучием. Бенчмаркетинг. Использование принципов, подходов бенчмаркетинга позволяет предприятию повысить свою конкурентоспособность. Использование концепции бенчмаркетинга в экологическом маркетинге позволяет решать главную задачу предприятияэкологизировать произв-во на основе передовых методов.

Концепции экологического маркетинга. • Суть концепции маркетинга можно выразить следующим образом: сначала компания выявляет нужды, потребности и интересы целевых рынков, а затем обеспечивает клиентам высшую потребительскую ценность способами, которые поддерживают (или даже улучшают) благополучие клиента и общества.

Основные концепции маркетинга. • 1. Концепция совершенствования производства. • 2. Концепция совершенствования товара. • 3. Концепция интенсификации коммерческих усилий. • 4. Концепция интегрированного маркетинга. • 5. Концепция социально-этического маркетинга.

Интересно!!!

• Спасибо за внимание!!!