ЭКО РЕСПУБЛИКА КОМИ Региональные стратегии развития природного туризма экоперезагрузка по коми Рыбакова Юлия Львовна генеральный директор Корпорации по развитию туризма Республики Коми 1
Анализ приоритетных рынков: природный и экологический туризм Африка (лидер – Кения: 700 тыс. въездных экотуристов в год, ) Южная Америка (лидер – Эквадор: более 1 млн. въездных туристов в год), Индия (500 -600 тыс. экотуристов) Страны северной Европы (Норвежские фьорды: 1 -1, 2 млн. внутренних и въездных туристов, Шотландия: 215 тыс. , Исландия: 150 -180 тыс. ). Природный и экологический туризм – рост от 13 до 17% в год и подорожание туристического продукта (с $800 -1000 до $1100 -1300). Основной тренд - экотуризм – развивающееся направление внутри российского туристического рынка составляет $250 -310 млн. , европейский рынок в 20 раз больше и составляет $5 -6, 3 млрд. , а мировой рынок – $15 -17 млрд. Потенциал роста рынка значительный – низкая стоимость инфраструктуры, по отношению ко всем остальным видам туризма, более 50% жителей Европы и Штатов хотели бы отправится на отдых ближе к природе, запрос на сервис – минимальный, при этом со стороны мирового туризма явно тенденция к покупке услуг надежного туроператора. Лидеры рынка в России: Алтай и Байкал – 1, 2 млн. чел. и 800 тыс. человек в год (из них – 20 -25% экотуристы), при этом годовой рост туристических поездок в этих регионах составляет 12 -14% в год. На Северо-Западе РФ лидер рынка Карелия - 460 тысяч и рост от 12% до 13% в год.
Целевые аудитории природно-экологического туризма • Целевые аудитории природно-экологического и этнокультурного туризма по данным мировых исследований совпадают по социальнодемографическим и мотивационным параметрам. – – • В мире общий объем ЦА этнокультурного и природно-экологического оценивается в 85 -90 млн. чел. Годовой оборот: $35 -40 млрд. Темпы роста: 10 -20% в год. Основной поток (более 80%) из стран Европы и США. Основные направления туризма: Африка (до 20 -25 млн. чел. в год), Южная Америка (15 -20 млн. чел. , ) и Юго-Восточная Азия (10 -15 млн. ). Основные северные страны: Канада (до 1 млн. чел. в год), Скандинавия (особенно Норвегия, Швеция) и Исландия (1, 5 -2 млн. эко- и этнотуристов в год). Cоциально-демографические характеристики целевой аудитории: старше 35 лет, подавляющее большинство из них (82%) имеет высшее образование и с равным распределением по полу. Большинство природно-экологических туристов предпочитает путешествовать парами - 60%, 15% выбирает путешествие семьями и 13% предпочитает путешествовать в одиночку. Более половины туристов предпочитает относительно длительные сроки путешествия: 8 -14 дней. Ключевые тренды: • рост значимости этносоставляющей в природных турах • возрастает благотворительная составляющая: туристы хотят помочь сохранению местной природы и местного сообщества
Текущая ситуация: исчерпание резерва существующих туристических объектов Основные этапы развития региональных рынков туризма в РФ СПб Москва 1. 2. Карелия 3. Вологда 4. Алтай Республика Коми Красноярск I этап Неразвитая инфраструктура (объекты и события советского типа), достопримечательности локального уровня, низкокачественная сувенирная продукция (эконом-сегмент). Основной драйвер – «случайные» посетители из регионов, слабый внутренний туризм. 5. II этап Появление форматных объектов (сетевые отели, общепит и пр. ), появление специализированных сувенирных магазинов, достопримечательности странового масштаба. Основной драйвер – внутренний (региональный) туризм, ближе к концу этапа – въездной туризм (страновой). III этап Мощный брэнд, новые форматы – «уникальный продукт» , возникновение специализированных life-style и fashion центров, достопримечательности международного масштаба. Основной драйвер – въездной туризм и иностранный туризм, ближе к концу этапа – трансфер компетенций в иные сферы (сувенирная продукция в потребит. рынки и пр. ) 6. 7. 8. Высокая конкуренция за туриста, приверженного рекреационным видам туризма (Алтай, Карелия, Финляндия, Норвегия и пр. ) «Закрытость» Республики Коми, ее замкнутость на себе, отсутствие потребительской туристической репутации и истории. Неразвитая туристическая инфраструктура; Ограниченная транспортная доступность основных уникальных природных объектов туристической ренты; Отсутствие актуальных туристических продуктов; Слабое развитие регионального рынка туроператорских услуг; Высокая стоимость «доступа» на территорию; Ограниченность финансовых ресурсов продвижения.
Республика Коми – где мы находимся Расстояние от Санкт-Петербурга до Сыктывкара 1130 км (2 часа на самолете) Расстояние от Москвы до Сыктывкара 1370 км Рейсы в Сыктывкар и Ухту (1, 4 часа на самолете)
Стратегические приоритеты развития туризма в Республике Коми Основой для развития индустрии туризма в Республике на начальном этапе должны быть города • Основная задача – конвертировать платежеспособный спрос со стороны приезжих и местного населения в современную инфраструктуру туризма. • Необходимо развернуть пул проектов по развитию городской среды и современных форматов развлечений и потребительской культуры. Необходим новый пул проектов в сфере туризма • В настоящее время, пул проектов в сфере природного туризма рассчитан на реализацию в горизонте 2 -3 года. • Первый такт развития – 2013 -2015 г. г. будет основан на существующих проектах. В это время также следует развернуть дискуссию о будущих форматах природного туризма – «экотуризме 2. 0. » . • Второй этап, с 2015 года, должен основываться на новом пуле проектных идей, которые необходимо будет разработать в 2013 -2014 г. г. . Необходимо работать с внутренними резервами развития туризма и ограничениями на их использование • Необходима системная работа по работе с федеральными министерствами и ведомствами по развитию доступности основных объектов туристского интереса на территории ООПТ • Существует реальная угроза сокращения запасов рыбы на территории региона. Необходимо пополнять и восстанавливать рыбные запасы через специализированную программу. Заняться упорядочивание мправил спортивного рыболовства и формирования правил, соответствующих международным стандартам. • Необходима программа по обучению местного населения основам предпринимательства и предоставление микро -займов, которые помогут начать свой бизнес, направленный на сохранение природы и развитие природного туризма • Разработать и предложить систему стимулирования инвестиций в средства размещения туристов Активное продвижение региона • В рамках продвижения бренда РК, следует развернуть коммуникационную программу, ориентированную на туристов и на местное население
Путешествие в Эко республику Коми Видение результата развития Республика Коми – гостеприимная территория, успешно интегрировавшая свои уникальные природные ресурсы в активную среду российского и международного рынка экологического туризма. Ядро туристического предложения Этно-культурные и природно-рекреационные ресурсы Республики Генеральный ресурс Столбы выветривания на плато Мань-пупу-нер Тренд • Расширение территории экологического сознания в структуре общественного сознания. «Позеленение» философии. • Положительная устойчивая динамика роста российского и международного рынка эко туризма. Генеральный информационный повод 100 -летие республики Коми Слоган «Эко республика Коми»
Наиболее перспективные центры туризма Воркута Усть-Цильма +Ижма Инта Ухта Троицко-Печорск Сыктывкар
Позиционирование и продвижение Маркетинговые проекты 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Корпорация по развитию туризма Республики Коми (проектная и маркетинговая функция) Ежегодный международный экотуристический форум Еж - открытая межрегиональная ежегодная публичная площадка по обсуждению туристской инфраструктуры природного туризма, специфики продвижения территорий, экологических технологий, экотуризма и всех видов природного туризма Фестиваль «Парма-фест» - открытая публичная площадка продвижения Коми культуры, этнографического и природного туризма, гастрономического туризма, культуры Республики Коми-трофи – информационный проект, продвигающий активные и спортивные маршруты по бездорожью Развитие в Интернете единой площадки по услугам туризма в РК – включает современный туристический портал и систему сайтов для целевых аудиторий Региональный календарь туристских событий – отбор, поддержка и формирование событийного туристского продукта Система туристско-информационных центров – проект формирования информационно-сервисной инфраструктуры в основных точках въезда туристов в регион Специализированный туристский бренд-бук территории – интеграция бренда в городское и региональное пространство, промосувенирка, линейка товаров и услуг
Экоперезагрузка по Коми Туристические продукты в сегменте природного туризма Экотуристический лагерь “ЁЖ” Цель проекта – создание туристического продукта в сегменте событийного и природного туризма, отвечающего основному позиционированию «Эко Республика Коми» Группа Вконтакте http: //vk. com/ust_cilma Интерактивная туристическая программа для туристов с ценностями «зеленой» философии и активного отдыха на природе Программы, приуроченные к интересным этно-событиям в регионе - Праздник Луд в селе Ижма (конец июня) - Усть – Цилемская горка (середина июля) - Праздник рыбного пирога в Печоре (июль) - Мультифестиваль «Ыбица» в Этнопарке (август) - Праздник охотника в деревне Бызовая (сентябрь) Туры выходного дня в живописных окрестностях Сыктывкара - Экотуристический лагерь в селе Ыб, рядом с Финноугорским Этнопарком, в 55 км от Сыктывкара - Промысловый лагерь в Белом Бору, на территории природного заказника в 50 км от Сыктывкара 10
Туристические маршруты Комфортабельные путешествия на поезде «Сияние севера» Туристический поезд «Сияние Севера» Вагоны повышенной комфортности обеспечивают принципиально новый уровень комфорта при поездках по железным дорогам, сравнимый с условиями хорошей гостиницы на колесах. В железнодорожном круизе по Республике Коми вы увидите: • Города, которые выросли в эпоху расцвета социализма, и сохранили в себе историю великих социалистических строек: Воркута, Ухта, Инта, Печора. • Легендарные объекты всемирного природного наследия ЮНЕСКО – в том числе столбы на плато Маньпупунер. • Познакомитесь с индустриальным наследием Коми. Вы получите возможность спуститься в настоящую угольную шахту и узнать технологию добычи нефти. • Получите шанс намыть своими руками золото в богатых реках гор Урала в Инте. • Северное сияние в Воркуте - городе промышленных завоеваний и заполярных спортивных состязаний.
Туристические маршруты Межрегиональный железнодорожный круиз Русский Север Межрегиональный маршрут «Русский Север» Все ключевые точки предлагаемого маршрута являются уникальными архитектурными и природными объектами, включенными в списки Всемирного наследия ЮНЕСКО в Российской Федерации: Исторический центр Санкт-Петербурга и дворцовые пригороды в Пушкине и Петергофе; Исторические памятники Великого Новгорода и окрестностей; Ансамбль Ферапонтова монастыря (Вологодская область); Девственные леса Коми (Республика Коми). Ярославский Кремль (Ярославская область) Московский кремль и Красная площадь. Схема маршрута: Москва - Санкт-Петербург В. Новгород - Вологда – Микунь - Троицко-Печорск. Москва. Продолжительность: 9 дней
Туристические маршруты Речные круизы и рыбалка на северных реках и озерах Коми Речной круиз по Печоре Крупнейшая северная река с горными и равнинными ландшафтами. Места для знакомства с этнографией в Ижме и Усть-Цильме. Рыбалка и охота в верховьях реки. Нарьян-мар – столица Ненецкого автономного округа. Город расположен за Полярным кругом. Схема маршрутов: Печера-Ижма-Усть-Цильма-Нарьян-Мар (7 дней) Печера- Троицко-Печорск (3 - 5 дней) Речной круиз по Вычегде Равнинные северные ландшафты и богатые лесные просторы. Богатая история и северный образ жизни в Сыктывкаре, Соль-Вычегодске и Великом Устюге. Великий Устюг так же является родиной русского Деда Мороза Схема маршрута: Сыктывкар-Соль-Вычегодск-Великий Устюг (5 дней) На территории Коми находится 8 крупных рек и 75 тысяч озер
Инвестиционные проекты Проекты в сегменте природного туризма • Гостевая этнодеревня в селе Ыб • Экотуристический лагерь • Сеть гостевых эко-домов • Эко-курорт Белый Бор • Круизный теплоход на Печоре • Гостиницы туристского класса • Реконструкция рекреационных зон в городах республики
Добро пожаловать в ЭКО РЕСПУБЛИКУ КОМИ! Спасибо за внимание! ООО «КОРПОРАЦИЯ ПО РАЗВИТИЮ ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ КОМИ» ТЕЛЕФОНЫ: (8212)20 -00 -60; 8 (912) 119 -13 -36; 8 (904) 230 -79 -36 ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР: РЫБАКОВА ЮЛИЯ ЛЬВОВНА VISITKOMI@GMAIL. COM HTTP: //KOMI-TOUR. RU/ В ПРЕЗЕНТАЦИИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ ФОТОГРАФИИ Е. ШУБНИЦИНОЙ И Е. ВОЛЫХИНОЙ И ИЗ ОТКРЫТЫХ ИСТОЧНИКОВ В ИНТЕРНЕТЕ COPYRIGHT ООО «КОРПОРАЦИЯ ПО РАЗВИТИЮ ТУРИЗМА РЕСПУБЛИКИ КОМИ» © 2013
Скачать презентацию ЭКО РЕСПУБЛИКА КОМИ Региональные стратегии развития природного туризма
638b5cf045d898c729569d62e6215a80.ppt