ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИНСТРУМЕНТОВ ВЕБ-АНАЛИЗА ДЛЯ ОЦЕНКИ И КОРРЕКТИРОВКИ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА Татьяна Ащаулова, AD|LABS-Украина
Веб-анализ: что такое и зачем? - Измерение - Сбор - Анализ Оптимизация
Инструменты веб-анализа
Обновления Google Analytics Universal Analytics Апрель, 2014 Universal Analytics: Апрель, 2014 – Представление с User-ID Universal Analytics: упрощенная и более доступная настройка Universal Analytics: специальные параметры и показатели для сбора только нужных данных Universal Analytics: новый код отслеживания для сбора данных с любых цифровых устройств Universal Analytics: Ноябрь, 2014 – Модуль расширенной электронной коммерции (Enhanced Ecommerce)
Подход № 1 к сбору и анализу данных Задача: контролировать весь процесс заказа товаров на сайте Инструменты: Universal Analytics Применение: эффективный веб-анализ для коммерческих интернет-проектов
Задача: контролировать весь процесс заказа товаров на сайте Решение: расширенная электронная торговля от Universal Analytics
Внедрение расширенной электронной торговли Настройка на стороне клиента Настройка в интерфейсе Universal Analytics Анализ полученных данных
Ecommerce vs Enhanced Ecommerce: - Эффективность товаров - Последовательность покупки - Эффективность продаж - Последовательность оформления покупки - Эффективность продукта - Эффективность списка товаров
Анализ данных расширенной электронной торговли Анализ поведения покупателей
Анализ данных расширенной электронной торговли Эффективность продукта Анализ поведения при оформлении покупки
Подход № 2 к сбору и анализу данных Задача: связать несколько сеансов одного пользователя с различных устройств Инструменты: Universal Analytics Применение: эффективный веб-анализ для интернет-проектов любого типа
Задача: связать несколько сеансов одного пользователя с различных устройств Решение: представление с User-ID Universal Analytics
Создание и настройка представления с User-ID Настройка передачи уникального идентификатора пользователя в систему веб-аналитики Universal Analytics Создание представления User-ID Universal Analytics Анализ полученных данных
Возможности представления с User-ID - Пересечение устройств – сведения о типах и количестве устройств, которые используются для доступа к вашему контенту. - Пути устройств – последние пять типов устройств, которые использовались до конверсии. - Устройство, на котором произошла конверсия – сведения о взаимоотношениях между источниками трафика и конверсиями.
Анализ данных представления с User-ID Пересечение устройств
Анализ данных представления с User-ID Пути устройств
Подход № 3 к сбору и анализу данных Задача: анализировать результаты SEO продвижения сайта в поисковой системе Google Инструменты: Universal Analytics, Search Console Применение: эффективный веб-анализ для интернет-проектов любого типа
Задача: анализировать результаты SEO продвижения сайта в поисковой системе Google Решение: используем данные Universal Analytics в связке с Search Console
Получение данных Search Console Создание связи Universal Analytics + Search Console Сбор статистики Анализ полученных данных
Эффективное применение данных Search Console - Для оценки трафика определенной группы запросов из поисковой системы Google; - Для анализа и выявления проблем с продвигаемыми запросами:
Ключ к успеху при проведении веб-анализа – в непрерывности аналитического процесса ТЕХНИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ: • • Настройка систем аналитики Настройка модуля электронной коммерции Настройка представления с User-ID Настройка событий и отслеживания целевых действий пользователей сайта (GTM) • Настройка макро- и микро-конверсий АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ: • Анализ статистических данных • Интерпретация результатов • Оптимизация и прогнозирование
Татьяна Ащаулова веб-аналитик www. adlabs. com. ua
Скачать презентацию ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИНСТРУМЕНТОВ ВЕБ-АНАЛИЗА ДЛЯ ОЦЕНКИ И КОРРЕКТИРОВКИ СТРАТЕГИИ
407b2ca7167c1346696328456312b31e.ppt