Ефективні способи реклами Ефективна рекламна стратегія

Ефективні способи реклами

Ефективна рекламна стратегія - це просто?

З чого почати? Визначаємося з метою!

Інакше можна безцільно бродити. . .

. . . Розпорошувати ресурси. . .

. . . І розчаруватися в рекламі

Які бувають цілі рекламної кампанії? v Підвищення продажів (відпрацювання попиту) v Проведення рекламної акції v Максимізація трафіку (охоплення) v Виведення на ринок нового товару або послуги v Стимулювання попиту і нішевий брендинг v Збільшення знання про марку

Головне – маневри? Успішна рекламна кампанія Формулюємо ціль Ключові слова Текстові оголошення Знаходимо стратегію Оцінка ефективності

Які бувають стратегії?

Стратегія «Збирання вершків» • Продаж Інтернет-продавці (новачки): точкова відпрацювання попиту v Вузькі, продають запити v високі ставки v Позиція: спецрозміщення, перше місце v Дуже точні пропозиції в оголошеннях v Підвищення відгуку (CTR)

Відображають бажання купити Бувають загальні: Купити, продати, покупка, продаж, оптовий, розпродаж, ціна, прайс, price, [інтернет-] магазин, салон, галерея, підбір, вибір, порівняння, тест, test, тестування, рейтинг, дешевий, б / у, доставка, кращий, . . . І «спеціальні» : Туризм: Тур, віза, погода, курорти, відпочинок, туризм, туроператор, готелі, музеї, путівник, поїздка, відгуки, палаючі, пам'ятки, . . . Нерухомість: 1 -кімн, оренда, здати, зняти, найм, орендувати, . . . Ремонт автомобілів: автосервіс, шиномонтаж, автозапчастини, автотехцентр. . .

Стратегія «Максимум продажів» інформаційні сайти: максимізація трафіка + стимулювання продажів Продажи Продажі + охоплення v Широкі продаваючі запити v конкурентоспроможні ставки v Позиція: гарантовані покази v Теж точні, конкретні пропозиції в текстах v Надвисокий CTR менш важливий

Як зробити охоплення ширше. . . Складені слова Металочерепиця => метало черепиця Електроінструмент => електро інструмент Дизельгенератор => дизель генератор Двокімнатна => двох кімнатна Іменники, прикметники, дієслова поліграфія => поліграфічний будівництво => будівельний => будувати 2010 Статистика дана за месяц. Данные верны на май

Та ще ширше… Синоніми і «синоніми» (асоціації) Автозапчастини => Ауді, ВАЗ, Ford. . . Автозапчастини => кермова рейка, шрус, паливний фільтр, ремінь ГРМ. . . телефон => камерофон, мобільник, мобіла. . . Єгипет => хургада, шарм ель шейх, ель гуна, . . . Сленг (споживчий, професійний) IT: адмін, Линух, вінда, мелкомягкій, гвинт, залізо, дрова Реклама: наружка, сітіар, сувенірка, креатив, бриф, віддача Автомобілі: гума, тачка, пруль, зубило, кенгурятник Інтернет: безлимитка, виделенка, креведко, превед, жежешечка

Стратегія «Нишовий брендинг» Продажи + охват Брендування в тематиці v. Повне покриття «тематичної» аудиторії v Повторюваність (R & F) v Графіка для підвищення впливу, запоминаемости v Переходи на сайт не важливі! Медійноконтекстний баннер

Стратегія «Більше та дешевше» • Продажи + охват Брендирование в тематике Трафікогенерація ЗМІ, дошки оголошень: трафікогенерація v Надширокі, рідкісні і нестандартні запити, друкарські помилки v низькі ставки v Позиція: динамічні покази v затягають тексти

Наскільки рідкісні запити? ~ 15% всіх запитів містять помилки і помилки Фітнес (7813) => фітнес (353) Бренд (3215) => бренд (237) Поліклініка (7767) => поликлинника (334) Кований (1548) => кований (965) Комп'ютер (75126) => компютер (727) Агентство (18409) => агенство (6205) Оголошення (21036) => обьявленіє (1277) Фотоапарат (10177) => фотоапарат (202) Вікна (23639) => вікн (901)

Варіантів буває багато… – Ноутбук, гоутбук, еоутбук, нлутбук, новтбук, ноктбук, нотебуки, ноубтук, ноубук, ноутбу, ноутбуе, ноутбук, ноутбуу, ноуттбук, ноутьук, ноуьбук, нрутбук, нуотбук, утбук, оутбук, yjen er, notebook, note book, ноут бук, nootbook, noutbook … (29) (не считая laptopы, netbookи и нотики) – Риэлтор, реэлтер, риэлтэр, hb knjh, hbtknjh, риелтор, rielter, rieltor, риелтер, риэлтер, риэлтор, риэлтр, риелтр, реелтор, реелтер, реэлтор, релтор, рэлтор, реалтор, риалтор, риэлтар, риелтар, риэтор, реэлтар, ризлтор, rialtor, realtor, риэлто … (27) – Мотоцикл, матацыкл, матоцикл, матоцыкл, мооцикл, мотацыкл, мотоикл, мотоцикал, мотоцикол, мотоцил, мотоцкол, мотоцыкл, мотцикл, мотцыкл, мтоцикл, отоцикл, vjnjwbrk, vjnjwbrks…(22) Статистика дана за месяц. Данные верны на май 2010