E-mail marketing как писать кому и зачем

"E-mail marketing: как писать, кому и зачем? " Чирков Иван

Email-маркетинг – инструмент, который позволяет выстраивать прямую коммуникацию между проектом и потенциальными или существующими пользователями.

Заблуждение 1. Емейл-маркетинг – это СПАМ – это массовая рассылка рекламного характера по базам адресов из открытых источников без согласия получателей. Заблуждение 2. Email-маркетинг – это рассылка электронной почты. Основное отличие этих двух понятий в том, что емейл-рассылка – это только часть емейл-маркетинга. Рассылка – это действие, а емейл-маркетинг – стратегия.

ЧУТЬ ДЕТАЛЬНЕЕ ПРИЯТНЫЙ ФОН ЛОГОТИП ЖИВОЕ ФОТО ОРИГИНАЛЬНЫЙ ШРИФТ РУБРИКАЦИЯ ГРАФИЧЕСКИЕ ЭЛЕМЕНТЫ СОЦ. СЕТИ

Типы рассылок для НКО Информация (истории, полезные советы, новости проектов, Соотношение 2 благодарность за поддержку) Активность (опрос, приглашение на мероприятие, просьба о 1 помощи) Фандрайзинг (просьба сделать пожертвование) 1

Как не попасть в «СПАМ» Факторы, которые влияют: Слова-триггеры (бесплатный, подарок, прямо сейчас и др. ) Репутация e-mail (ivanov@bk. ru > Репутация сервиса (unisender. com, info@bk. ru/noreply@bk. ru) Репутация домена (@wwf. ru > @mail. ru) mailchimp. com) Часто ли подписчики помечают ваши письма как Количество изображений спам Вовлеченность (кликабельность ссылок) DKIM-подписи и SPF записи Важно помнить: Спам-фильтры меняются ежеминутно. Необходимо отслеживать любые изминения!

Цепляющие заглавия – это очень важно! СЛОВА - УСИЛИТЕЛИ Скорость — «Как найти мужа за 1 месяц? » Конкретная сумма — «Как создать сайт за 20 баксов? » Конкретная дата или период времени — «Как приобрести самую продаваемую книгу 2014 года» Сравнение — «Как играть в футбол, как Бэкхем? » Причины (способы, этапы, пути, трюки) — « 12 причин, почему вы похудеете до конца

Цепляющие заглавия – это очень важно! Упрощение — «Как получить обалденную фигуру не ходя в спортзал? » Контраст — «Как видеть ночью не хуже, чем днем? » Руссо-аллюзия — «Как составить заголовок – русский секрет» Коллекция вариантов — «Как завязать галстук 10 -ью модными способами? » Самостоятельная работа — «Как выучить английский самостоятельно? » Экономия — «Как летать заграницу

3 формулы как написать основу заголовка: Местоимение + глагол + яркое прилагательное + существительное Например: Как провести очуменные эковыходные; Как получить самый добрый в Новом году подарок Местоимение + глагол + наречие Например: Кто поедет отдыхать по-леопардиному? Числительное + существительное + глагол Например: 10 способов помочь; 5 геооткрытий, которые изменили мир.

СКЕЛЕТ ВАШЕГО ПИСЬМА Хедер с лого шапка письма, сразу понятно от кого письмо. Прехедер самый первый текст в письме. Именно он будет отображаться в почтовых ящиках сразу после заглавия. Приветствие / Зацепка личное письмо. Человек – человек. Чтото новое! Визуализация Красивая визуализация/яркие фотографии Первый -Текст Основной текст письма – цель вовлечь читателя.

СКЕЛЕТ ВАШЕГО ПИСЬМА Подписи Данные о вас/людях/компании – знакомство с человеком + проявление открытости Дубль -Текст Основной текст письма, либо дополнительный текст. Футер последняя текстовая мысль/окончание письма. Главная ссылка то, ради чего пишется все письмо – переход по ссылке. Ссылка отписки обязательный элемент любого письма. Отписка от рассылки – «приятней» чем нажатие на кнопку спам. «Спам» – это жалоба почтовым

Сегментируем аудиторию правильно ПОЛ АДРЕС СОЦ. СЕТИ ИНТЕРЕ СЫ ВОЗРА СТ СП АКТИВ/ПАСС ИВ ОТКУД А КЛИКАБЕЛЬ НОСТЬ ОБ. СВЯЗЬ

НЕМНОГО ПОДРОБНЕЕ О КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ Коммуникационная стратегия — это то, о чем вы рассказываете читателям в блоге, на сайте, в соцсетях и на любых других контентплощадках. ПОСТАНОВКА ЦЕЛИ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦА

НЕМНОГО ПОДРОБНЕЕ О КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ РЕДАКЦИОННЫЙ ПОРТФЕЛЬ – СБОРНИК МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИИ НА ОСНОВЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ ЧАСТОТА ВЫХОДА ВРЕМЯ ПУБЛИКАЦИИ ПРАЙМ-ТАЙМ 20: 00 – 01: 00 ОБЪЕМ ТЕКСТА ФОРМАТ КОНТЕНТА

ЧАСТОТА ОТПРАВКИ ПИСЕМ В НЕДЕЛЮ ИНФОРМАЦИОННЫЕ/ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ПИСЬМА 20: 00 – 01: 00 07: 30 – 10: 00 2 1 1 1 РЕКЛАМНЫЕ ПИСЬМА 22: 00 – 00: 00 ПИСЬМО О МЕРОПРИЯТИИ ПИСЬМА ПОЖЕРТВОВАНИЯ 20: 00 – 01: 00 07: 30 – 10: 00 20: 00 – 01: 00

НЕМНОГО О СЕРВИСАХ И БЕСПЛАТНЫХ УСЛУГАХ До 1000 подписчиков Обязательная реклама сервиса До 50 000 писем Нет редактуры писем подтверждения Отправка текстовых писем Сложная механика создания письма Много шаблонов Хранилище на 10 мб Импорт базы данных Макс. Размер письма – 250 кб Сохранения шаблонов Вкладываемые файлы - 5

НЕМНОГО О СЕРВИСАХ И БЕСПЛАТНЫХ УСЛУГАХ До 100 подписчиков Маленький бесплатный объем До 1500 писем Нет редактуры писем подтверждения Редактура шаблонов Сложная механика создания письма Широкий выбор шаблонов Ложные данные на сайте Импорт базы данных Тест-драйв с базой от 10 000 Нет рекламы Дорогие СМС услуги

НЕМНОГО О СЕРВИСАХ И БЕСПЛАТНЫХ УСЛУГАХ До 200 подписчиков Маленький бесплатный объем До 1000 писем Нет редактуры писем подтверждения Тепловая карта письма Сложная механика создания письма Низкие средние цены Ограниченные бесплатные услуги Импорт базы данных Долгое ожидание ОС СМС-маркетинг Небольшой выбор шаблонов

ВАЖНЫЕ АСПЕКТЫ Наличие ссылки и упоминания « 152 -ФЗ» Анти. СПАМ соглашение с сервисом Подтверждение всех адресов Обязательна ссылка на отписку Нельзя использовать парсинговые программы

ЧУТОЧКУ О ТРЕНДАХ ТРЕНДЫ – ЭТО ХОРОШО! АДАПТИВНОСТЬ ПОД РАЗНЫЕ ЭКРАНЫ

ЧУТОЧКУ О ТРЕНДАХ ТРЕНДЫ – ЭТО ХОРОШО! EMAIL В СТИЛЕ WINDOWS

ЧУТОЧКУ О ТРЕНДАХ ТРЕНДЫ – ЭТО ХОРОШО! РАЗБИВКА НА МИКРОБЛОГИ

ЧУТОЧКУ О ТРЕНДАХ ТРЕНДЫ – ЭТО ХОРОШО! КРАСИВЫЕ ФОТОГРАФИИ ОДНОТОННЫЕ ФОНЫ

ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ https: //pechkin-mail. ru/ http: //www. mail 365. ru/ http: //www. unisender. com/ru/ http: //smartresponder. ru/ http: //mailchimp. com/ https: //www. mandrill. com/ http: //www. mailigen. ru/solutions/free-mailing http: //mail-soft. ru

"E-mail marketing: как писать, кому и зачем? " Чирков Иван