E IN K S E L O M
Moleskine — торговая марка итальянской компании «Modo & Modo» , производящей канцелярские товары, преимущественно записные книжки. Классический «молескин» представляет собой чёрный блокнот в твёрдом переплёте, запирающийся на эластичную ленту, с закладкой — ляссе.
СЕГМЕНТАЦИЯ В данной работе была произведена сегментация рынка московского региона для компании Moleskine. Были установлены следующие принципы сегментации: - Достаточная величина сегмента - Сходство сегментов - Возможность идентификации сегментов - Возможность доступа к сегментам Критерии сегментации представлены в таблице на следующем слайде.
Москва Пол М Возраст До 20 Доход До 20 т. р. Род деятельности Бизнес Поиск выгод 20 -35 35 -50 20 -40 т. р. Качество Прочие Внешний вид Иногда Отношение к брэндам Приверженцы брэндов Иногда обращают внимание Креативность Наличие стойкого хобби Обычно До 20 20 -35 40 -60 т. р. До 20 т. р. Творечкие профессии Офис Степень нуждаемости Личные качества Ж Никогда Безразличны к брэндам Желание выделиться 20 -40 т. р. Бизнес Качество Приверженцы брэндов Креативность 40 -60 т. р. Творческие профессии Офис Иногда 35 -50 Прочие Внешний вид Обычно Иногда обращают внимание Наличие стойкого хобби Никогда Безразличны к брэндам Желание выделиться
Используя приведенную классификацию, был выделен целевой рынок – средний и высокий слои московского региона, который в свою очередь подразделяется на 4 сегмента: • «деловые» ; • «творческие» ; • «хипстеры» ; • «увлеченные» .
«Деловые» : успешные деловые мужчины/женщины среднего возраста и выше среднего, имеют средний/высокий доход, работают в отраслях бизнес/офис, приверженцы брэндов, ведут элитарный и богемный образы жизни, ориентированы на качество, обычно нуждаются в продукции.
«Творцы» : Мужчины/женщины, возраст средний и выше среднего, имеют средний и высокий доход, творческие профессии, средне относятся к брэндам, ведут богемный и творческий образы жизни, креативные, ценят качество, обычно нуждаются в продукции.
«Хипстеры» : Мужчины/женщины, молодые, имеют средний доход, профессия не важна, приверженцы брэндов, креативные, ведут творческий образ жизни, ценят внешний вид, иногда нуждаются в продукции.
«Увлеченные» : Мужчины/женщины, любого возраста, имеющий средний и выше среднего доходы, любой профессии, имеющие постоянное сильно увлекаемое их хобби, не всегда предпочитают брэнды, ценят качество, иногда и обычно нуждаются в продукции.
Парадоксальная идея вернуть в мир цифровых технологий блокнот для заметок оказалась настолько успешной, что Молескин стал синонимом творческой индивидуальности, для которой необходимо уединение, аристократизма, который не терпит суеты, и безупречного вкуса. Ведь творчество возможно только в живом соприкосновении карандаша и бумаги…