Джим Бойкин, генеральный директор интернет-маркетинга Ninjas Panda! Причины и решения Twitter: @jimboykin Facebook: www. facebook. com/seojim Internet Marketing Ninjas Twitter: @Ninjas. Marketing Facebook: www. facebook. com/IMNinjas Эту презентацию можно скачать здесь: IMNinjas. com/ukraine username: ukraine password: ninja This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Panda Updates • • Panda Update 1. 0: февр. 24, 2011 Panda Update 2. 0: апр. 11, 2011 Panda Update 2. 1: май 10, 2011 Panda Update 2. 2: июнь 16, 2011 Panda Update 2. 3: июль 23, 2011 Panda Update 2. 4: август 12, 2011 Panda Update 2. 5: сент. 28, 2011 This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Что же такое эти Panda обновления? Это обновление разработано для снижения ранжирования низкокачественных сайтов - сайтов, несущих малую ценность, с дублированным контентом или вообще бесполезных. В то же время, это обеспечит лучшее ранжирование для высококачественных сайтов - сайтов с оригинальным контентом и информацией содержащей исследования, всесторонние отчеты, вдумчивые анализы и так далее. - Amit Singhal - February 24 th, 2011 Обновления Panda являются одной из наиболее обширных открытых попыток Google АЛГОМЕТРИЧЕСКИ различить сайты с высоким качеством и с низким. И сократить погоню… Речь идёт о контенте и Usability This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Определение контента низкого качества Некачественный контент– Низкое количество слов, небольшая образовательная ценность, содержит многочисленное орфографические и грамматические ошибки. Дублированный контент – текст, скопированный с другого сайта или встречающийся на нескольких страницах одного сайта "Накачка" текстов ключевиками - частое использование одной и той же ключевые фразы в тексте, когда текст в итоге выглядит неестественно. Прием часто используется на страницах, созданных для продвижения конкретных ключевых слов Текст перегруженный объявлениями – очень большое количество объявлений на странице с относительно небольшим объемом текста. This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Низкокачественный контент может даже в одной части сайта может повлиять на ранжирование всего сайта. Паршивая овца всё стадо портит • Оценка страницы, которая ссылается на большое количество низкокачественных станиц, может быть понижена • Если страница A ссылается на страницу B, а страница B имеет низкую оценку, оценка страницы A может быть понижена. • Panda не ориентирована на Контент Фермы! • Справедливо или нет… Но большие брэнды всё равно побеждают (читайте статьи SEOBook). Брэндинг имеет значение для всех. This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Ребенок и Вода в ванной • Дополнительный результаты… тогда и сейчас • Все изменения Панда выполняет алгоритмические и не имеет никаких исключений, которые можно применить вручную. • Были затронуты также сайты, которые имеют действительно качественный контент. Но это значит, что на сайте что-то срабатывает как красный флаг для быка. Поиск причины может напомнить поиск иголки в стоге сена • Позиции некоторых сайтов, пострадавшие после первого обновления, повысились после дальнейших обновлений (Июль 11) This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Как проверить дублированный ли контент: Пример: “You’ll find that this cell phone rarely works on trains and planes. If you travel often to San Francisco or San Diego you may have trouble with dropped calls. “ Берем текст: "works on trains and planes. If you travel often to San Francisco“ Идея в том, чтобы взять слов 7 -10, которые должны быть уникальными на вашем сайте. Хорошо, если возьмете конец одного предложения и начало второго This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Как проверить дублированный ли контент: Проверить есть ли дублированный контент внутри вашего сайте: Используйте: site: mysite. com "works on trains and planes. If you travel often to San Francisco" Встречается ли эта фраза в точном вхождении несколько раз на вашем сайте? Если да, то на сайте внутреннее дублирование контента. Проверить есть ли дублированный контент с другими сатами: Используйте фразу в кавычках: "works on trains and planes. If you travel often to San Francisco « Вы номер один в Google по этому запросу? Если нет, то у вас внешнее дублирование контента. Кто-то еще использует ваш текст в качестве автора This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Usability Совет: “…мы часто следим кликают ли пользователи на кнопку “back” сразу после прихода на сайт с поиска. Это может быть сигналом, что ваш сайт не интересен. " -Amit 24 февраля, на день позже обновления Panda 1. 0, Wall Street Journal This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Обратите внимание на несколько факторов Usability: • Время на странице? Если меньше, чем 15 секунд – у вас проблемы • Посещено страниц? У вас проблемы, если пользователи смотрят только страницу, открывающуюся с поиска • Лояльность к брэнду? 90% посетителей из поиска, которые никогда не возвращаются? • Показатель отказов и страница выхода Что люди делают на странице выхода? Ищут ответы на сайте или возвращаются в Google? • Pogo Sticking? – НЕ В ВАШЕМ АНАЛИЗЕ Посетители возвращаются в Google? This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Pogo Sticking: Short Clicks vs Long Clicks “мы часто измеряем кликают ли пользователи на кнопку “back” сразу после прихода на сайт с поиска. Это может быть сигналом, что ваш сайт не интересен. " - Amit 24 февраля, на день позже обновления Panda 1. 0, Wall Street Journal ". . . Как сказал Толстой (Инженер Google), все довольные пользователи одинаковы. Лучшим признаком удовлетворения их запроса является "длинный клик". Это когда пользователи уходят с результата поиска на сайт (в идеале с топа) и больше не возвращаются. Это значит, что Google подбирает релевантную выдачу. А для недовольных пользователей характерны "короткие кликов", когда пользователь переходит по ссылке и тут же возвращается, чтобы повторить попытку. . . ” - Plex This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
1. Доверяете ли вы информации? Jim: Брэнд всегда побеждает…Брэнд. повышает доверие. 4. 2. Would you give your энтузиастом? Статьи написаны экспертом или Credit card info to site? Jim: Статус автора. . Впечатление увлеченного эксперта - автора статей. Jim: Trust. . and design. 3. Дублированный контент или просто немного измененный контент с разными ключевыми словами? Jim: Разделяйте контент. Вопросы качества контента Google’а : 5. Spelling or Style Errors? 4. Вы бы дали информацию вашей кредитки на сайте? Jim: Run pages through a spell check tool or grammarly. com Jim: Доверие…и дизайн. Найдите 23 вопроса Амита 6. Content written for interest, or for search engines? и полные 6. Контент написан для людей или поисковиков? ответы на Jim: Write less. . . and write better. . . consolidate your content них в PDF Jim: Пишите меньше… и луче. . файле на сайте 7. Оригинальный контент? 5. Орфографические или стилевые ошибки? Jim: Проверьте тексты в специальных инструментах или на grammarly. com Jim: Исследования, анализы и ссылайтесь на контент…как можно чаще 7. 8. Original content? http: //www. IMNinjas. com/panda Какой вес страницы по сравнению с другими в топ 10? Jim: Сравните ваши страницы на другие страницы в топ-10 по фразам, которые Jim: Research, analyze, and cite your content. . . as приносят трафик. 9. Насколько сильно вы контролируете качество? Jim: исправление ссылок и грамматических ошибок This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Не вариант! • • Link building Social Media Marketing Тем не менее… • Social Media и PPC прекрасные варианты увеличить трафик пока вы выбираетесь после падения из-за обновлений Panda • Социальные сигналы становятся все более важными для Google и других поисковых систем. • Установление ссылок на новый и обновленный контент может быть частью процесса восстановления. This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Решения от Google ". . . если вы полагаете, что на ваш сайт повлияло это обновление, оцените все содержание на сайте и приложите все усилия, чтобы улучшить общее качество страниц на вашем домене. Удаление низко качественных страниц или перемещение их на другой домен может помочь ранжироваться более высокого благодаря качественному контенту. " -WYSG (Google Engineer) Исходя из нашего тестирования можно сказать, что алгоритм довольно точно определяет качество сайта. Если Вы полагаете, что Ваш сайт высококачественен, но тем не менее обновления повлияли на него, мы призываем вас оценивать различные аспекты своего сайта всесторонне. Руководство Google предоставляют полезную информацию о том, как улучшить Ваш сайт. Поскольку сайты постоянно изменяются, ранжирование обновляются, чтобы отразить этот процесс. - Amit Singhal, in High-quality sites algorithm goes global, incorporates user feedback – April 11, 2011 "Согласно информации из руководства, которое мы предложили, низко-качественное содержание на некоторых частях веб-сайта может воздействовать на ранжирование всего сайта, таким образом удаляя низко-качественные страницы, улучшая содержание отдельных мелких страниц или перемещение низких качественных страниц в другой домен могли в конечном счете помочь высоко-качественному контенту ранжироваться более высоко. " -Amit Singhal, in "More Guidance and Building high quality sites" May 6, 2011. This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Общее между сайтами пострадавшими от Panda Контент -Низко-качественный контент -Дублированный контент -Накачка ключевыми словами -Большое количество объявлений в сравнительно небольшом тексте -Нерабочие ссылки на сайте - Больше всего пострадали контентные фермы, партнёрки, e-commerce сайты how-to do. Usability -Бедная архитектура сайта -Неудобная система навигации - Слишком много шагов между страницей вхождения и страницей конвертации -Слабое calls to action (пользователи не знают что делать дальше) This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Решения Джима: 1. Изучайте Google Analytics 2. Делайте Clicktale Analysis 3. Делайте анализ контента 4. Убивайте страницы– слияние одинаковых страниц, удаление дубликатов 5. Создайте новый дизайн This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Советы из мира специалистов: • • • Увеличить скорость поискового бота Ставить ссылки на глубоко спрятанные страницы Удалить страницы с плохим контентом Заблокировать поисковым роботам доступ к некачественным страницам Улучшить оптимизацию на стороне сайта Почистить HTML код Реструктурировать архитектуру сайта Уменьшить добавление нового контента Не публиковать несколько новых страниц одновременно Добавить картинки и видео с грамотными alt’ами Улучшить качество контента используя ключевые слова в рамках разумного This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
У всех жертв Panda как правило есть страницы, которые пострадали сильнее других Проблемы на этих страницах ведут к уменьшению трафика на всем сайте Советы, если страницы были обнаружены: • Удалите эти страницы вообще (если они не так важны пользователям) • Заблокируйте их от поисковых роботов (если они важны пользователям, но не нравятся Google) • Внесите изменения в контент/юзабилити/дизайн (если страницы могут быть полезными и для пользователей, и для Google) This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
28 сентфбря Google выпустил Panda 2. 5 В это обновлении были сюрпризы… • Некоторые сайты, которые пострадали ранее, вернулись на свои позиции • Другие сайты, которые остались невредимыми вначале, пострадали теперь • Некоторые сайты, которые пострадали, после чего улучшили сайт, были понижены в позициях снова • Для некоторых это обновление стало подарком судьбы Google помалкивал о сайтах и страницах, которых коснулся ЭТОТ апдейт. Казалось бы брэнды всегда защищены… но в Panda и у них не было преимуществ This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Panda 2. 5 Smack Downs Картинки и исследования взяты из Searchmetrics http: //www. searchme trics. com/en/ This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Победители Panda 2. 5! Лучший совет: Это лишь очередной шаг на пути глобальных обновлений Продолжайте работу по фундаментальным вопросам, рассматриваемым в Panda. This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Автор Rank - Agent Rank 4 из 23 вопроса Амита • • Эта статья написана экспертом или энтузиастом, который знает тему хорошо? Насколько сильно контент поддавался контролю качества? Является ли сайт признанный авторитет в своей теме? Тексты пишутся массово большим количеством писателей, или распределены по большой сети сайтов, и в итоге отдельные страницы или сайты не получают должного внимания и заботы? “The name of the writer can be used to influence the ranking of web search results by indicating the writer responsible for a particular content piece. . . Assuming that a given writer has a high reputational score, representing an established reputation for authoring valuable content, then additional content authored and signed by that writer will be promoted relative to unsigned content or content from less reputable writers in search results. ” From the Google Patent Application Works similar to Pagerank. . . not all "votes" are equal. This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Как использовать статус автора • Создайте автора текстов на вашем сайте. • Facebook, Twitter. . . будьте активными • Пишите контент, получайте на него ссылки. . . чем лучше ссылки, тем больше доверия автору • Пишите и комментируйте не только на вашем сайте. • Используйте имя автора для главных страниц: ) This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Глядя на результаты Мы продолжаем работать над дополнительными алгоритмическими изменениями, чтобы помочь веб-мастерам, управляющим высококачественными сайтами, получать больше трафика с поиска. В то время как Вы продолжаете улучшать свои сайты, вместо того, чтобы сосредотачиваться на одной алгоритмической настройке, мы призываем Вас задавать себе те же вопросы, что и задаем себе глядя на ситуацию. В таком случае Ваш сайт, наиболее вероятно, будет долго высоко ранжироваться. Если у Вас есть замечания, пожалуйста, скажите нам через наш Форум Вебмастера. Мы мониторим ветки на форуме и передаём информацию команде разработчиков. -Amit Singhal, in "More Guidance and Building high quality sites" May 6, 2011. This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Глядя на результаты Каждый раз, когда запускается Panda, есть шанс, что некоторые пострадавшие от последнего обновления поднимутся, в то время как другие сайты могут ощутить падение трафика. В промежутках между обновлениями, люди могут вносить изменения на сайты в надежде, что решение проблемы Panda не повлияют на их сайты до следующих обновлений. - Barry Schwartz on Search. Engine. Land – July 26 th, 2011 Если ничего не помогает, разместите повторную заявку с указанием любых изменений на сайте и профиле ссылки This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Хорошие новости • Среди сайтов, которые выжили, многие наблюдают повышение трафика по сравнению с периодом до обновлений • Улучшения, которые поощряются пандой, укрепят позиции сайта надолго This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Jim Boykin, CEO of Internet Marketing Ninjas (formerly, We Build Pages) Thank You for coming! Twitter: @jimboykin Facebook: www. facebook. com/seojim Internet Marketing Ninjas Twitter: @Ninjas. Marketing Facebook: www. facebook. com/IMNinjas This Presentation can be found online at: IMNinjas. com/ukraine username: ukraine password: ninja This Presentation can be found at: http: //IMNinjas. com/ukraine Get a 37 page report at u: ukraine p: ninjas imninjas. com/panda
Скачать презентацию Джим Бойкин генеральный директор интернет-маркетинга Ninjas Panda Причины
905914f8477a08b4375289c473ad7e7f.ppt