Думай иначе как создавалась знаменитая рекламная кампания Apple

Думай иначе: как создавалась знаменитая рекламная кампания Apple XX век принято называть веком авиации и космонавтики. Но 70 -е годы прошлого столетия также можно назвать эпохой становления современной IT-индустрии. И далеко не последнюю роль здесь сыграла компания Apple.

Самые дорогие бренды мира — 2013: рейтинг Forbes 1. Apple Стоимость бренда: $104, 3 млрд Рост стоимости бренда за год: +20% Бренд Apple опирается на впечатляющую динамику ключевых финансовых показателей производителя i. Phone и i. Pad в последние годы. Важным фактором в стоимости бренда Apple остается безупречный дизайн «яблочной» продукции, отмечают эксперты.

Начало «Apple Computer, Inc. » 1976 год. Создание первых компьютеров Apple Компания Apple появилась на свет 1 апреля 1976 г. До 9 января 2007 г. официальным названием корпорации на протяжении более 30 лет было «Apple Computer, Inc. » .

1977 год. Продажа компьютеров Apple 2 «Он чувствовал, что компьютер вот-вот изменит мир и станет тем, что он называл «велосипедом для ума» . Это позволит каждому человеку получить невероятные возможности, о которых он никогда не мечтал раньше» . Джон Скалли У этих компьютеров имелся блок питания, клавиатура, цветной дисплей. Они были в цельных корпусах из пластика – это было новшеством. Apple 2 могли работать и с графикой, и со звуком. С 1977 года по 1993 было произведено и продано пять с лишним миллионов компьютеров разных моделей Apple 2.

Эволюция логотипа «Apple» от 1976 года до наших дней. Первоначальный логотип «Apple» , созданный в 1976 году, представлял собой сложнейшую и детальную гравюру, запечатлевшую легендарный момент открытия закона всемирного тяготения Исааком Ньютоном. Такой логотип оказался весьма сложным для восприятия, и ему на смену пришло цветное радужное яблоко. В 1998 году цветной фрукт претерпел изменения и приобрел более строгий и четкий облик.

1984| MAC http: //www. youtube. com/watch? v=Vr 2 n. YUo. ALSo

Сегодня Apple — самая дорогая компания на Земле, а новый i. Pad, который завтра представит публике гендиректор Тим Кук, гарантированно станет хитом продаж. Презентация устройства уже сама по себе будет рекламной кампанией. Но это сейчас. А в 1997 году, когда Стив Джобс вернулся в Apple после длительного отсутствия, продажи падали, а над компьютерами с надкусанным яблоком разве что не смеялись. Новому старому руководителю нужно было заставить мир поверить, что компания оживает. Так возникла рекламная кампания «Think Different» , положившая начало восхождению Apple.

THINK DIFFERENT APPLE Когда Стив Джобс вернулся в компанию, которую сам когда-то создал, Apple балансировала на грани коллапса. Гарантировать выпуск новых продуктов в короткие сроки было невозможно. Чтобы вернуть внимание публики, была запущена кампания Think Different, которая началась с вдохновляющего TV-ролика о знаменитых творцах, лидерах и энтузиастах, которые навсегда изменили мир своими оригинальными идеями. К таким людям Apple причисляла и своих пользователей. http: //www. youtube. com/watch? v=nmw. Xd. Gm 89 Tk

Бренд Стив Джобс не создавал рекламных концепций, но он отвечал за выбор правильной рекламной кампании от правильного агентства, и использовал свое огромное влияние, поддерживая талант и давая людям возможности, как никто другой. Без него такая гигантская кампания никогда не воплотилась бы в жизнь.

HELLO| IPHONE Первая реклама i. Phone была склеена из киносцен, где герои одинаково отвечают на телефонный звонок. Таким образом создавался эффект дежавю, некой ретроспективы перед наступлением новой эры — подразумевалось, что с i. Phone компания переизобретёт привычный телефон и навсегда изменит общение между людьми. http: //www. youtube. com/watch? v=u. HA 3 mg_xu. M 4

«Стив верил в совершенство. Стив был готов на необычайный риск в попытке захватить новую продуктовую нишу, однако всегда смотрел на этот риск с точки зрения дизайнера. Бывают разные виды руководителей — одни руководители являются сильными лидерами, другие лучше всего умеют справляться с кризисными ситуациями, третьи прекрасно ведут переговоры, четвертые умело мотивируют людей. Что касается Стива, его самой сильной стороной был дизайнерский талант. Все в Apple можно лучше всего понять, рассматривая через призму дизайна» . Джон Скалли

WE BELIEVE| IPAD 2 Крепкий стандарт рекламы от Apple в эпоху Стива Джобса — проникновенный голос старика рассказывает о том, что люди важнее технологий, пока чьито пальцы шевелят картинки, графики и струны гитарного приложения на i. Pad. http: //www. youtube. com/watch? v=BM 3 f. NGMt. Ans

MEET HER| IPHONE 4 Чтобы показать возможности видеочата Face Time, Apple сняла это трогательное видео о том, как новоявленный дедушка впервые знакомится со своей внучкой при помощи i. Phone. http: //www. youtube. com/watch? v=T 3 Zg 5 WMnv 7 E

DATE NIGHT IPHONE 4 S Возможности нового голосового помощника Siri в серии роликов представляли голливудские звёзды: суетливый Мартин Скорсезе, обаятельная Зои Дешанель и философствующий Джон Малкович. Но наш выбор — элегантный и обаятельный Сэмюэл Л. Джексон, которому нужна помощь в приготовлении лазаньи для романтического вечера. http: //www. youtube. com/watch? v=BXDTFqn. E 3 g. A

PHOTOS EVERY DAY| IPHONE 5 Со своей последней рекламой для телевидения Apple возвращается к эмоциональным историям из повседневной жизни, которая кажется немыслимой без устройств компании. В этот раз фокус был сделан на фотографиях. http: //www. youtube. com/watch? v=No. VW 62 mw. SQQ

«Несмотря на трагическую кончину Стива Джобса, его наследие и влияние на наш мир мы запомним навсегда. Я думаю о том, что его жизнь закончилась рано, но память о нем переживет нас всех. Да и у Apple дела, кажется, идут очень неплохо. В 1997 году у них были серьезные проблемы, а в этом их назвали самой ценной компанией в мире. Безумно? Лучше вам в это поверить» Роб Силтанен (рекламная кампания «Think Different» , один из ее создателей)