Драйверы современной медиаиндустрии Профессор Елена Вартанова Медиаиндустрия

Драйверы современной медиаиндустрии Профессор Елена Вартанова

Медиаиндустрия: границы • Одна отрасль или несколько? • Сегментирование МИ – По типу производимого продукта • Печатные – электронные медиа – По типу основной бизнес-модели • Коммерческие, общественные/некоммерческие, годсударственные – По позиции в цепочке создания ценности • Самостоятельное производство контента • Придание формы имеющемуся контенту ( «упаковка» ) • Дистрибуция = управление инфраструктурой, поддержание отношений с пользователями, обеспечение актуального контента

Трансформирующиеся индустрии = трансформирующиеся медиа • Медиапотребление как интерактивное / нелинейное и мобильное / непривязанное к месту использования • Новое понимание «каналов» , «контента» , «производителей» , «распространителей» , «потребителей»

Разрушение прежних структур • Пресса – Кризис бумажных газет – Трансформация журналов • Вещание – Изменение вещательной модели ТВ: развитие тематических и нишевых каналов; внедрение интерактивности = нелинейное смотрение – Колебания на рынке радио: • Продакшн – Становление в качестве самостоятельного сегмента – Прямой выход на потребителя

Проблемы • Медиаиндустрия (=отрасль СМИ, отрасль масс-медиа, медиаотрасль) – часть цифрового мира • В результате: сокращение журналистов из редакций, штата вещательных организаций и объемов деятельности, сокращающиеся доходы от рекламы, снижающиеся цены на акции • Бесплатный контент в интернете

Динамика общества • Фрагментация аудитории • Встраивание медиа в повседневность> • Снижение политической активности на фоне роста гражданского сознания • Повышение уровня технологических компетенций и медиаграмотности

Трансформирующиеся индустрии = трансформирующиеся медиа • Чтение новостей поисковых систем в Интернете • Слияние телевидения с Интернетом, уход печати в онлайн • Возрастание любительского визуального контента • Увеличение количества экранов, на которые поставляется контент • Ориентация медиапотребления на одновременное удовлетворение нескольких задач (второй экран)

Реклама – драйвер? • Рост рекламы: +33% в 2003 – 2013 гг. • Структура рекламы (от 100 %) 2003 TВ Печать Интернет Радио Наружная Реклама Кино 2013 37, 7 43, 7 3, 4 8, 7 40, 2 24, 9 20, 6 6, 9 6, 1 0, 4 6, 9 0, 5

Реклама в регионах мира (%) 2003 Северная Америка 43 Азиатско-Тихоокеанский регион 25 Западная Европа 23 Латинская Америка 4 Центральная и Восточная Европа 4 Ближний Восток и Африка 1 2013 36 30 20 8 5 1

Дигитализация – драйвер? • Мультиплатформная среда – Мотивации для линейного видеопросмотра • Большое количество телевизоров, плоских экранов, HDмониторов (Великобритания -81%, США – 80%, Германия – 69%, Москва – 43%, Россия – 30%) • Передача цифрового сигнала, разнообразие форм доставки (эфирное, кабельное, спутниковое, IPтелевидение) • Большое количество нишевых и тематических каналов, HD-каналов – Мотивации для нелинейного видеопросмотра • Разнообразие платформ: ПК, ноутбуки, планшеты, смартфоны • Разнообразие технологий доставки: широковещание, мобильно/беспроводная связь • Разнообразие форм просмотра: широковещание (прямой эфир), онлайн (catch up, VOD)

(Медиа) потребитель – драйвер? РФ = 8 ч. 30 мин. 2008 2013 США = 11 ч. 2010 2013 ТВ 3. 55 4. 14 4. 24 Печать 0. 17 0. 14 0. 50 Радио 2. 45 1. 36 Интернет 0. 12 1. 18 2. 22 Мобильные 0. 24 4. 28 0. 26 1. 20 2. 12 2. 51

Стиль жизни – драйвер? • Коммуникация: социальные сети, Skype, Viber, Whatsapp • Контент: медийные брэнды, You. Tube • Покупка товаров и услуг: онлайнмагазины • Технологии

Наиболее популярные виды деятельности в Интернете (РФ) Социальные сети Поиск Почта Видео Новости = 46 млн россиян 36 млн 31 млн 26 млн 22 млн 14 млн

Наиболее затратные по времени виды деятельности в Интернете (РФ) Социальные сети Видео Сайты знакомств Шопинг Музыка 57 мин 24 мин 13 мин 9 мин

Так кто король? Видео! • Визуализация «всего подряд» • Формирование нового типа грамотности • Видео-форматы: сериалы и короткометражные видео – ТВ-контент онлайн: просмотр – 94%, загрузка – 6% (в России)

Экономические новации • Многократное использование контента на разных медиаплатформах (конвергетное/мультимедийное распространение) • Электронная доставка вместо почтовой • Пакетная продажа рекламы на национальном и региональном уровне не только для разных платформ, но и для кооперативов (объединений) медиакомпаний и медиакорпораций • Платные подписки на ондайн-СМИ

Медиарынок vs. нормативные подходы • Медиазапросы «цифрового» поколения – потребление (развлечение), коммуникация, создание контента и его распространение (самореализация), партиципация, конструирование и поддержание идентичности (групповой и индивидуальной) • Нужна ли специальная политика? – поддержка чтения? – медиаобразование? – поддержка ньюзрумов и создания журналистского контента? • Готова ли медиаиндустрия взаимодействовать с «обществами» ?

2012 1. ФЗ РФ «О внесении изменений в Федеральный закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» • Фильтрация интернет-сайтов по системе «чёрного списка» и блокировка запрещённых интернетресурсов • Вредная информация: побуждающая к причинению вреда своему здоровью, самоубийству; способная развить порочные наклонности (алкоголизм, наркоманию, занятие проституцией, бродяжничеством или попрошайничеством); оправдывающая насилие и жестокость, противоправное поведение; отрицающая семейные ценности; нецензурная брань, порнография и др. Федеральный закон № 139 -ФЗ от 28 июля 2012 года (в прошлом Законопроект № 89417 -6)

2012 ФЗ РФ «О внесении изменений в Федеральный закон " О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию" и отдельные законодательные акты Российской Федерации» (Рекомендации Роскомнадзора по применению ФЗ от 29. 12. 2010 г. N 436 -ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» ) • Знаки 6+, 12+, 16+ или 18+ указываются в программах теле- и радиопередач для каждой программы (передачи) • При радиовещании перед каждым выходом в эфир программы делается соответствующее звуковое предупреждение • Не маркируется продукция, имеющая значительную историческую, художественную или иную культурную ценность для общества • Запрещенные для детей программы (например, способные вызвать желание употребить наркотики, алкоголь, табак; отрицающие семейные ценности; оправдывающие противоправное поведение) можно показывать только после 23. 00 до 4. 00 либо днем с применением декодирующих устройств • С 7. 00 до 21. 00 нельзя транслировать по телевидению отдельную информационную продукцию для детей, достигших 16 лет. Исключение - платные каналы. Федеральный закон № 139 -ФЗ от 28 июля 2012 года (в прошлом Законопроект № 89417 -6)

2013 2. ФЗ РФ «О внесении изменений в законодательные акты Российской Федерации по вопросам защиты интеллектуальных прав в информационно-телекоммуникационных сетях» • Закон подразумевает блокировку сайтов, содержащих нелицензионный контент, по требованию правообладателя. • Если после предупреждения владельцы сайта не удалят спорный материал, то весь ресурс будет блокироваться • Все подобные вопросы будут решаться через Мосгорсуд Федеральный закон от 2 июля 2013 года № 187 -ФЗ (ранее Законопроект № 292521 -6, в СМИ также известен как «Антипиратский закон» , «Русская SOPA» , «Закон против интернета» и «Закон о произвольных блокировках» )

2013 3. ФЗ РФ «О внесении изменений в Федеральный закон „Об информации, информационных технологиях и о защите информации“» • Закон позволяет Роскомнадзору по предписанию Генпрокуратуры РФ производить немедленную блокировку без решения суда сайтов, распространяющих призывы к массовым беспорядкам и с другой экстремистской информацией. Федеральный закон № 398 -ФЗ от 28 декабря 2013 года (закон Лугового о блокировке экстремистских сайтов)

2014 4. ФЗ РФ «О внесении изменений в Федеральный закон „Об информации, информационных технологиях и о защите информации“и отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам упорядочения обмена информацией с использованием информационно-телекоммуникационных сетей» • • 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Авторы интернет-ресурсов (сайтов, блогов и пр. ) с аудиторией свыше 3000 пользователей в сутки обязаны регистрироваться в Роскомнадзоре Ряд ограничений, не допускающих использование своей страницы для совершения преступлений: Разглашения охраняемой законом тайны Распространения публичных призывов к терроризму Распространения экстремистских материалов Распространения порнографии Не допускается и использование нецензурной брани Блогер обязан проверять достоверность информации до ее размещения и незамедлительно удалять ложную Блогер должен разместить на своей странице свои фамилию и инициалы и электронный адрес. Федеральный закон № 97 -ФЗ от 5 мая 2014 года

2014 5. ФЗ РФ «О внесении изменений в статью 14 Федерального закона "О рекламе"» • Запрещено распространять рекламу в телепрограммах, телепередачах по телеканалам, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе и (или) с применением декодирующих технических устройств. Это не касается общероссийских обязательных общедоступных телеканалов, а также тех, которые распространяются в России с использованием ограниченного радиочастотного ресурса посредством наземного эфирного вещания.

2014 6. ФЗ «О внесении изменений в Закон Российской Федерации "О средствах массовой информации"» Доля иностранного участия в российских СМИ минимизирована • Запрещено учреждать СМИ, выступать его редакцией, а также владеть, управлять или контролировать более 20% долей (акций) в уставном капитале участника (члена, акционера) учредителя или редакции СМИ следующим категориям лиц: иностранным государствам, международным организациям, россиянам, имеющим гражданство другой страны, апатридам, иностранным физическим и юридическим лицам, а также нашим организациям с иностранным участием более 20%. • Федеральный закон от 14 октября 2014 г. N 305 -ФЗ

Вопрос на лекции • Какие драйверы развития, по Вашему мнению, будут определять развитие российской медиаиндустрии в ближайшие 25 лет?