Дослідження бренду Audi Криштофоров Эдуард ФЕП 317

Audi – одна из ведущих немецких автомобилестроительных компаний в составе концерна Volkswagen Group

• Немецкая компания Audi была основана в 1909 году Августом Хорьхом • Audi переводится с латыни как «слушайте!» . • На данный момент автоконцерн Audi один из самых успешных в мире • Четыре кольца — символ слияния Audi, DKW, Horch и Wanderer • 1994 год новая эра бренда Audi • Корпоративный слоган «Превосходство высоких технологий»

Эволюция логотипа Audi 1910 год 2009 год

v. Бренд Audi представлен в 42 странах v. Уже более 8 лет в Украине v. Известен по всему миру

Осмотр рынка автомоблей премиум класса по игрокам 100% 17% 35% Audi Mersedes-Benz BMW 25% Другие* 23% *- Lexus, Volvo, Aston Martin.

Основные конкуренты Audi

Целевая аудитория Кто они «водители» Audi? Менеджеры Начальники отделов Бизнесмены Чиновники Их дети Ценят и Любят Комфорт Безопасность Надежность Скорость Дизайн Активная жизненная позиция Недостаток времени Деловые Возраст от 18 -60 лет

Реклама Audi в разных каналах коммуникаций v. Печать и билборды

Над принтом для Audi TT Quattro работало итальянское рекламное агентство DDB. Согласно их исследованиям, львиную долю ЦА автомобиля составляют такие любители экстремального спорта, как сноубордисты. Поэтому рекламная кампания была направлена именно на них. v. Печать и билборды

Креативом для рекламы суперкара Audi R 8 V 10 занималось лондонское агентство BBH. Англичане не стали тратить фантазию, посчитав, что достаточно будет просто показать «товар лицом» . Принт сделан в классическом стиле, и ничего кроме самой рекламируемой модели машины на нем не изображено. В пользу подобной стратегии говорит и слоган: «И город провожает его миллионами взглядов» .

Audi S 8 настолько быстрая и мощная, что может двигаться быстрее скорости света. Во всяком случае, именно так считает итальянское агентство DDB, разработавшее рекламный плакат, на котором изображено, как все это будет выглядеть со стороны. Слоган гласит: "Новая Audi S 8. 450 hp, от 0 до 100 за 5, 1 секунды. “ Её «дочка» Audi R 8 брала разгон до 100 км/ч уже всего за 4, 6 секунды. Так что бразильское креативное агентство Almap. BBDO решило просто сделать ремейк итальянской работы. Слоган предельно лаконичен: «Audi R 8. 420 л. с. »

Война билбордов «Твой ход. BMW. » "Шах и мат".

Признанный мировым автомобилем - 2006, БМВ “мило поздравлял” конкурентов Ауди с победой в номинации “Машина года” в Южной Африке. “Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г. От шестикратного подряд победителя круглосуточных гонок Le Mans 20002006 гг. ”

“Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных “конкурсах красоты”. От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 г. ”

Лучший в мире двигатель русифицированный GPS-навигатор

v. Реклама на телевидении Ролик, посвященный новой разработке Audi для дизельных автомобилей (TDI). Слоган: «Абсолютная мощь»

А вот для продвижения Audi Q 5 были применены сугубо эмоциональные аргументы. Находка немцев из Heimat - удивительная live-мозаика. Слоган " Совершенно синхронное машиностроение "

«Куб» . Внутри каждой отдельной части находится деталь Audi А 4. Когда куб приходит в движение, детали начинают состыковываться, постепенно образуя прямо внутри куба новенькое авто.

v. Вирусная реклама Вирусная кампания Audi R 8 «Неукрощенное электричество»

У Audi есть отдельная линейка роликов, посвященная нападкам на конкурентов. Шедевр с четырьмя ключами от Aston Martin, Volvo, Mercedes и BMW, брелки которых образуют логотип Audi.

Также под удар попала Ferrari: видео о вояже Audi R 8 по Маранелло, родине итальянского жеребца.

Вполне Естественно, что Audi не оставили без внимания своих основных конкурентов Mercedes и BMW (они терпят крах в видео «The Chase » ).

Audi не перестает удивлять своими рекламными роликами

v. Продактплейсмент в кинематографе Бенефисом Audi S 8 стали две части боевика «Перевозчик» (The Transporter-2, реж. Луи Летеррье, 2005; The Transporter-3, реж. Оливье Мегатон, 2008). Слоган «покорив настоящее, он приближает будущее» .

Также Audi засветилась в «Хитмане» (Hitman, реж. Ксавьер Генс, 2007) - боевике по мотивам известной компьютерной игры. В фильме представлено сразу две модели автомобиля: Audi Q 7 и Audi A 5. Слоган А 5 «Совершенство отражения. Отражение Совершенства» . Слоган Q 7 «Город покорился ему однажды. Но он жаждет новых побед» .

Audi RSQ — концепт-кар специльно созданный компанией Audi для фильма «Я, робот» (I, Robot, реж. Алекс Проайс) в 2004 году. Слоган: "Будущее наступило сегодня"

Vienna Autoshow 2013 На Vienna Autoshow 2013 компания UDI представила премьеру нового Audi A 3 Sportback и мощный внедорожник SQ 5. Audi SQ 5 Audi A 3 Sportback

Спасибо за Внимание