Добрый день уважаемые зрители эта презентация подготовлена специально чтобы рассказать вам о нашей будущей профессии “Маркетинг”
Для начала кто же такой Маркетолог? давайте попробуем в этом разобраться! Маркетолог - это специалист по изучению рынка, потребностей и предпочтений потребителей. Данный специалист оценивает, какая продукция будет пользоваться спросом и почему, предлагает пути продвижения нового товара или возможности увеличения продаж уже существующих, собирает и анализирует статистическую информацию, оценивает действия конкурентов, проводит мониторинг отрасли, организует работу исследовательской команды, выясняющей предпочтения потенциальных покупателей, обрабатывает полученную информацию, делает прогноз и подготавливает рекомендации.
Немного истории • Зачатки современного маркетинга появились стране в 1985 -1986 годы. Это было связано с необходимостью использования квалифицированного подхода к регулированию внешнеторговых отношений. Конечно, технологии маркетинга использовались и ранее (во времена НЭПа и в 60 -70 годы - период разрядки международной напряженности), но всерьез и надолго маркетинг пришел к нам с перестройкой. Приватизация и падение платежеспособности населения изза либерализации цен стали залогом развития маркетинга как необходимого инструмента деятельности любой компании, работающей на рынке. Сейчас спрос на маркетологов на рынке труда достаточно высок, причем это касается всех специалистов - от ассистентов до руководителей.
Немного истории • Зачатки современного маркетинга появились стране в 1985 -1986 годы. Это было связано с необходимостью использования квалифицированного подхода к регулированию внешнеторговых отношений. Конечно, технологии маркетинга использовались и ранее (во времена НЭПа и в 60 -70 годы - период разрядки международной напряженности), но всерьез и надолго маркетинг пришел к нам с перестройкой. Приватизация и падение платежеспособности населения из-за либерализации цен стали залогом развития маркетинга как необходимого инструмента деятельности любой компании, работающей на рынке. Сейчас спрос на маркетологов на рынке труда достаточно высок, причем это касается всех специалистов - от ассистентов до руководителей.
Как получить профессию? • В настоящее время в связи с высокой популярностью этой профессии многие вузы открывают факультеты и отделения маркетинга. Но важно выбрать именно профильный вуз, диплом которого высоко котируется на рынке. Для работы маркетологом чаще требуется экономическое образование, но также не будут лишними знания в смежных областях - социологии, психологии, истории, законодательстве. Все эти знания потребуются для организации и анализа своих исследований, правильной интерпретации полученной информации. Поэтому можно посоветовать после получения высшего образования получить степень МВА.
Требования к кандидатам Профессионально-важные качества: • ассоциативность мышления; • гибкость мышления; • интуитивное мышление; • инициативность; • предметность (объекты реального мира и их признаки) мышления; • решительность; • стратегическое мышление; • самодостаточность (ориентация на собственные силы, уверенность в себе, чувство самоэффективности); • хорошо развитые мнемические способности (свойства памяти); • способность к переключениям с одной деятельности на другую; • коммуникативные способности (способности общения и взаимодействия с людьми); • общительность; • способность планировать свою деятельность • выносливость к эмоциональным нагрузкам; • умение быстро ориентироваться в событиях; во времени; • экстравертированность (ориентация на взаимодействие с людьми, общительность); • упорство; • внимание к деталям; • способность убеждать людей; • энергичность; • умение убеждать.
Навыки При всем разнообразии специализаций в маркетинге, безусловно, необходимы навыки работы с большими объемами абстрактной, знаковой (диаграммы, таблицы, графики), текстовой информации, ее поиска и анализа. Очень важны внимательность, системность и масштабность мышления, умение пользоваться компьютером и Интернетом. Обязанности • Обязанности маркетологов различаются в зависимости от того, в какой отрасли, в какой компании они работают. К типичному функционалу можно отнести: • руководство проведением маркетинговых исследований и анализ предпочтений потребителей; • анализ конкурентной среды; • определение конкурентных преимуществ и синтез концепции нового бренда; • сегментация и позиционирование бренда; • стратегическое планирование; • руководство продвижением брендов (реклама, PR, трейд-маркетинг, еvent-marketing, производство POS-материалов); • анализ эффективности маркетинговых мероприятий; • оценка возвратов от маркетинговых инвестиций в бренд; • ценообразование; • разработка и реализация коммуникативной стратегии; • участие в планировании системы дистрибуции;
Зарплата Языком цифр • Как правило, зарплата маркетолога, как и любого другого специалиста, зависит от региона его проживания и специфики компанииработодателя. Цифры здесь колеблются от 75 000 до 170 000 тенге. Гендерная градация: • маркетологи-женщины - 58 % • маркетологи-мужчины - 42 % • Уровень образования маркетологов: • с высшим образованием - 58 % • с незаконченным высшим - 42 % • Возрастной диапазон: • до 25 лет - 35 % • 26 -45 лет - 62 % • старше 45 лет - 3 % Владение английским языком: • свободно владею - 9 % • читаю профессиональную литературу - 16 % • могу проходить интервью - 14 % • базовые знания - 29 % • не владею - 32 % • Опыт работы: • нет опыта работы по специальности - 33 % • от 1 до 3 лет - 30 % • от 3 до 6 лет - 23 % • более 6 лет - 14 %
Плюсы и минусы профессии • С точки зрения карьеры основным плюсом являются широкие возможности для роста. Всегда есть вакансии ассистентов, поэтому сразу после окончания вуза молодой специалист может устроиться даже в известную компанию. Однако молодым специалистам, собирающимся построить карьеру в сфере маркетинга, полезно помнить, что в начале карьеры их могут ожидать определенные сложности. Это связано с тем, что на старте им, скорее всего, придется заниматься рутинной работой. С другой стороны, у маркетолога есть большие возможности роста как в рекламных агентствах, так и в компаниях. Можно развиваться в бренд-маркетинге, стратегическом маркетинге, а также в исследованиях. Сегодня маркетологи крайне востребованы. Большую долю заказов кадровым агентствам составляют именно позиции из сферы маркетинга. К примеру, сейчас развиваются департаменты маркетинга в компаниях - операторах сотовой связи, наблюдается активное развитие ретейла, FMCG-сектора, высокая конкуренция и борьба за потребительские предпочтения на рынке продуктов питания, информационных технологий.
Перспективы • Если говорить о карьерных перспективах маркетологов, то существует несколько путей. Аналитический маркетинг (востребован в любой компании, заинтересованной в анализе конкурентов, рынков). В этом случае хорошим стартом являются крупные холдинги, где есть департаменты стратегии развития. В таких структурах часто открыты вакансии ассистентов или младших аналитиков. Такие специалисты изначально направлены на маркетинговую поддержку управленческих решений, и логичным продолжением их карьеры является рост до топовых позиций, промежуточными на пути к которым могут быть должности директора по развитию, по стратегическому планированию и т. д. Также подобные специалисты очень востребованы в стратегическом и управленческом консалтинге и могут сделать там хорошую карьеру до уровня старших менеджеров и партнеров. Можно начинать карьеру и с анализа рынка, конкурентов, их продуктов (например, на таких рынках, как телекоммуникации, туризм, банковские продукты). Далее логично развитие в продуктовом маркетинге, продвижении продуктов и услуг на рынок, на основе потребностей рынка создание новых продуктов и услуг, управление проектами в данной области. Здесь важным является различие рынков В 2 В и В 2 С. Кроме этого, делается акцент на выявление и формирование предпочтений потребителей, работе с целевой аудиторией. Такие специалисты в основном последовательно растут внутри компаний какой-то отрасли, со временем возглавляют продуктовые направления, выходят на уровень специалистов, отвечающих за продвижение продуктов компании в целом. Маркетинговое образование является хорошей стартовой площадкой и для создания собственного
Скачать презентацию Добрый день уважаемые зрители эта подготовлена специально
Маркетолог(3).pptx