Добрый день! Позвольте представить

Добрый день! Позвольте представить Вашему вниманию дипломную работу по теме: «МАНИПУЛЯТИВНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ В СОВРЕМЕННОМ РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ (на примере русскоязычных глянцевых журналов для женщин)»

Цель дипломной работы: выявление и описание специфики рекламного дискурса в рекламе глянцевых журналах. Задачи: • Рассмотреть понятие рекламного дискурса; • Выявить структурные особенности рекламного текста в рекламе глянцевых журналов; • Выявить языковые особенности рекламного текста в рекламе глянцевых журналах; • Рассмотреть понятие «манипуляция» , выделить основные виды манипуляции в рекламе глянцевых журналов.

Гипотеза исследования: мы считаем, что рекламные тексты в глянцевых журналах выработали свою специфику для оптимального достижения цели – привлечения внимания потребителей. Научная новизна работы заключается в том, что впервые была выявлена специфика рекламных текстов в рекламе глянцевых журналах. Практическая значимость работы состоит в возможности использования результатов исследования в дальнейшем изучении данного вопроса, а также в курсах стилистики, лингвопрагматики, при написании дипломных и курсовых работ соответствующей тематики. Результаты исследования также могут быть использованы в целях повышения компетенции журналистов, которые работают в глянцевых журналах.

Появление и развитие глянцевых журналов «Mercure galant» «Galerie des modes et «Journal des «Vogue» costumes francais» dames et modes»

Cosmopolitan (1940 - 2012 гг. ) (1886 – 1937 гг) Эволюция журнала Первые издания журнала

Дискурс (фр. discours, англ. discourse, от лат. discursus 'бегание взад-вперед; движение, круговорот; беседа, разговор'), речь, процесс языковой деятельности; способ говорения. • Э. Бенвенист: дискурс - речь, привязанная к говорящему; • Н. Д. Арутюнова: дискурс - связный текст в совокупности с экстралингвистическими – прагматическими, социокультурными, психологическими и др. факторами <…>. Дискурс – это речь, “погруженная в жизнь”. • Дискурс – это сложное коммуникативное явление, включающее, кроме текста, еще и экстралингвистические факторы, необходимые для понимания текста. Дискурс всегда является текстом, но обратное неверно. Не всякий текст является дискурсом: текст как языковой материал не всегда представляет собой связную речь.

Понятие рекламного дискурса. • Ф. Котлер : Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования; • И. А. Гольман и Н. С. Добробабенко : Реклама – это любая форма неличного представления и продвижения коммерческих идей, товаров и услуг, оплаченная четко указанным рекламодателем; • Рекламный дискурс - завершенное сообщение, имеющее строго ориентированную установку (привлечения внимания к предмету рекламы), сочетающее отличительные признаки устной речи и письменного текста с комплексом семиотических (пара- и экстралингвистических) средств [Доценко, 1996: 55].

Уровни психологического воздействия рекламы [Мокшанцев, 2000: 129]: когнитивный (передача информации, сообщения); аффективный (эмоциональный аспект, формирование отношения); суггестивный (внушение); конативный (определение поведения).

Когнитивное воздействие. Манипуляция [от лат. manipulatio- пригоршня, горсточка, ручной прием] - один из способов психологического воздействия на личность или группу, направленный на достижение манипулятором своих целей. Толковый словарь дает следующее определение речевой манипуляции: «намеренное затемнение смысла высказывания с целью искажения действительности и изменения ценностных установок в сознании реципиента» [Толковый словарь, 1993].

Классификация Т. В. Полетаевой: Слова с положительной коннотацией, вызывающие определенные чувства и ассоциации; Стилизованная деформация, орфографии отдельных слов в рекламе; Формула, метафора и т. д. в тексте рекламы; Тексты- раздражители - развернутые рекламные тексты, содержащие большое количество специфической лексики, которая знакома только специалистам в данной области.

Коммуникативная стратегия Некто (фирм, производитель) информирует с целью привлечения внимания и побуждению к действию о чем-то (продуктах, услугах) кого-то (либо называя адресата, либо подразумевая его) при специфических условиях реализации коммуникативной стратегии

Классификация Е. А. Гончаровой: Предложение совершить что-либо; Обусловленный совет или рекомендации, которые оставляют право решения за адресатом; Подробная инструкция, описывающая действия адресата; Усиления воздействия на адресата с помощью вызова; Семантическая гиперболизация; Вопрос, который носит характер прямого обращения к потенциальному покупателю; Риторические фигуры (сравнения, контраста, подобия и т. д. ); Имитация «потенциальных» вопросов потребителя по поводу рекламируемого товара и персонализированный ответ на эти вопросы.

Аффективное воздействие. Классификация Ф. А. Александрова: Рекламируемые товар как друг главного героя; Рекламируемый товар как сексуальный партнер главного героя; Рекламируемый товар как главный герой; Рекламируемый товар как спонсор; Рекламируемый товар как центр собственного мира.

Суггестивное воздействие. Классификация Е. Л. Доценко: личность – группа; редкий – стандартный; богатые – бедные; молодость – старость; свобода – несвобода; желание – возможность;

Результаты исследования: • Дискурс представляет собой сложно организованное коммуникативное явления, отличающееся элементами всех уровней языка: грамматики, лексики, синтаксиса, семантики и словоупотребления. Основной отличительной особенностью дискурса от текста является его связь с речью, тогда как текст связан с языком; • Рекламный дискурс является формой дискурса, обладающего прагматической направленностью, целью которой является оказание воздействия на реципиента, как следствие язык рекламного дискурса является специфичным, что может быть доказано на всех этапах анализа рекламно дискурса; • Рекламный текст в рекламе глянцевых журналов является одним из показателей социокультурного развития общества, отражая его основные ценности и потребности;

• Рекламный дискурс имеет четыре уровня психологического воздействия: когнитивный, суггестивный, конативный, аффективный; • Каждый уровень характеризуется определенными лингвопрагматическими особенностями; • Изучение и описание особенностей рекламного дискурса, позволяет осуществить комплексный анализ языковых механизмов, определяющих его эффективность в осуществлении общей установки – оптимального воздействия на адресата, а также роли имплицитных и эксплицитных языковых средств в создании общего манипулятивного эффекта рекламного сообщения;

Спасибо за внимание!