ДО НАЧАЛА ПРЕЗЕНТАЦИИ ОСТАЛОСЬ СОВСЕМ НЕМНОГО ВРЕМЕНИ

ДО НАЧАЛА ПРЕЗЕНТАЦИИ ОСТАЛОСЬ СОВСЕМ НЕМНОГО ВРЕМЕНИ.

ВЫ ВНИМАТЕЛЬНО СМОТРИТЕ ВОКРУГ?

ТОГДА, ПОРА ПОДНИМАТЬСЯ ВВЕРХ…

ОТКРЫТИЯ НАЧИНАЮТСЯ

ГЛАВНОЕ, НЕ ЗНАТЬ, … А ПОНИМАТЬ! Понятие не есть определение….

ПОГОВОРИМ ПО ПОНЯТИЯМ Что? Где? Кто? Как?

ЧТО ЕСТЬ ЧТО? (по материалам лекций С. Ю. Горлова) и… не по словарям!

1 - РЕКЛАМА Согласно федеральному Закону «О рекламе» от 2006 года, под этим понятием определено: «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» (ФЗ «О рекламе» , 03. 2006 года, ст. № 3, п. 1) andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

А НА СКОЛЬКО КОРРЕКТЕН ЗАКОН…?

ЧТО ЕСТЬ РЕКЛАМА…?

ЭТО ГЛОБАЛЬНЫЙ СТЫД?

ИЛИ ВЕЛИКОЕ ЧУДО?

ЭТО – ФАТАЛЬНЫЙ УЖАС…,

ИЛИ МАСТЕРСТВО СОБЛАЗНЕНИЯ… ?

ИЛИ ЭТО ВЫБРОШЕННЫЕ ДЕНЬГИ…?

1 - РЕКЛАМА Clame – кричать, выкрикивать, зазывать RÉclame…… Werbung – вербовка, предлагать выгоду Advertising – направление, обратить на себя Publicitaire – публичное выкрикивание andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

1 - РЕКЛАМА – периодически повторяющееся публичное привлечение внимания к объекту необычным способом через предложения конкретной выгоды путём поворачивания внимания потенциального потребителя на значимые для него потребности с помощью средств коммуникации andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

РЕКЛАМА ЭТО – ЧУДО!

ЧУДО КОММУНИКАЦИИ…

2 - КОММУНИКАЦИЯ Синонимы: коммуна, коммунизм, коммюнике, коммуналка, комьюните…… Communications – делаю общим…. . andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

2 - КОММУНИКАЦИЯ Communications – делаю общим…. . Когда возможно создание общего? Что нужно, чтобы возникло общее? andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

2 - КОММУНИКАЦИЯ - процесс организации деятельности целевых аудиторий, путём «привязывания» , присоединения их интереса, а, следовательно, и дальнейших действий (на основе рекламного воздействия) с учётом конкретных потребностей к рекламируемому объекту через выделение последнего из числа однотипных товаров иили услуг. andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

РЕКЛАМА ЭТО – КРЕАТИВ…

3 – КРЕАТИВ в РЕКЛАМЕ КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ – это умение перевести технологические свойства объекта рекламирования на язык потребностей покупателей с демонстрацией (необычным способом) конкретной выгоды, заключённой в товареуслуге. andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

Но есть ещё и МАРКЕТИНГ

4 - МАРКЕТИНГ Market – рынок…. . Marketing ……. . MARKETING - комплекс мероприятий по созданию рынков andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

4. 1 – комплекс МАРКЕТИНГА 4 -Р 4 -С товар выгода цена место продвижение andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12 сумма затрат удобство коммуникация

А ЧТО СЕГОДНЯ ЛУЧШЕ… РЕКЛАМА или PR?

А ЧТО ЕСТЬ – PR?

5 - PUBLIC RELATIONS PR – public relations – комплекс коммуникаций, направленный на создание «своей» аудитории, которая принимает и разделяет взгляды, отношение и ценности инициатора коммуникаций andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

НО… ВЕРНЁМСЯ к РЕКЛАМЕ… точнее к тем, для кого она…

6 – ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Что это такое? Она существует сама по себе? А она вообще… существует…? andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

Потребитель – мишень или цель?

6 – ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Что значит - ЦЕЛЕВАЯ? Что значит - АУДИТОРИЯ? andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

6 – ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ГЛАВНАЯ ЗАДАЧА РЕКЛАМЫ -создание целевых аудиторий! andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

А КАК ЖЕ ИМИДЖ?

ИМИДЖ – НИЧТО…?

7 – ИМИДЖ Откуда он берётся? Кто его делает? А он вообще… существует…? andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

В ЧЁМ РАЗНИЦА?

КОРОЛЕЙ ДЕЛАЕТ СВИТА

7 – ИМИДЖ – характеристика, критерий целевой аудитории andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

НО ПРЕЖДЕ ВСЕГО ЭТО – ЭМОЦИИ! ЗАДАННЫЕ ЭМОЦИИ!

А КТО ВСЁ ЭТО ДЕЛАЕТ?

Что это за творческая команда?

8 – Рекламное агентство АГЕНТ – объект, принимающий на себя некоторые чужие функции РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО - организация, берущая на себя маркетинговые функции заказчика рекламы andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

Что между ними общего?

9 – ДИЗАЙН Design А если по отдельности? De – смена. Sign - сигнал andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

Дизайнер = компьютерщик

9 – ДИЗАЙН (в рекламе) – создание визуальной коммуникации andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

НУ…. , КАК-ТО ТАК ВОТ…

РЕКЛАМУ ЗАКА-ЗЫВА -ЛИ…?

ПРОДОЛЖЕНИЕ СЛЕДУЕТ ……

НО, ВСЁ БУДЕТ ХОРОШО!

КСТАТИ…. ВОПРОСЫ ЕСТЬ?

ТОГДА…. . БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

Социальные проблемы бездомных, детей, стариков. ПРИМЕРЫ…. . andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

Социальные проблемы бездомных, детей, стариков.

Социальные проблемы нашего быта. ПРИМЕРЫ…. . andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

Социальные проблемы нашего быта.

Социальные проблемы дискриминации. ПРИМЕРЫ…. . andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

Социальные проблемы дискриминации.

Безопасность движения ПРИМЕРЫ…. . andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

Безопасность движения.

Социальные проблемы здоровья и защиты природы ПРИМЕРЫ…. . andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

Социальные проблемы здоровья и защиты природы.

Социальные проблемы образования. ПРИМЕРЫ…. . andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

Социальные проблемы образования.

Социальные проблемы насилия в семье. ПРИМЕРЫ…. . andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

Социальные проблемы насилия в семье.

Наркотики, алкоголь, табак. . . ПРИМЕРЫ…. . andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

Наркотики, алкоголь, табак….

Наркотики, алкоголь, табак. . .

На грани фола…. . ПРИМЕРЫ…. . andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12

На грани фола…….

ВОТ ТЕПЕРЬ ТОЧНО ВСЁ…

НА СЕГОДНЯ ВСЁ…. andrei. potepalov@mail. ru м. т. 70 -25 -12