Дмитрий Гавра д соц н профессор СПб

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

Дмитрий Гавра д. соц. н. , профессор СПб. ГУ Санкт-Петербург

Первая аксиома маркетинга территории: If you can’t be perfect, at least you can be interesting. Интересный = релевантный + понятный + модный (стильный) + эмоционально привлекательный.

Истории!!!! Интересный = нарративный Вопрос для территориального брендинга: Вы умеете придумывать и рассказывать истории?

Территориальный брендинг через нарратив: вовлекая каждого

Почему истории, почему нарратив? Истории – это «ДНК культуры» . Именно они – эпицентр культурного картирования. Задача состоит в том, чтобы стимулировать порождение историй, которые соединяют три типа нарративов: возвышающих прошлое, поддерживающих настоящее визуализирующих будущее. Стейкхолдеры гораздо более активно вовлекаются в визуализацию будущего, если они получают вдохновляющее видение прошлого и настоящего.

Help People Tell Stories

Возвышая прошлое

Поддерживая настоящее… Приглашаем горожан поделиться своими любимыми местами…

Возможность и решение: КАртирование локальных идентичностей + вовлечение местных сообществ

Поддерживая настоящее… Стратегия: Подъем уровня информированности о широком спектре локальных культурных и досуговых ресурсов и ивентов как для резидентов, так и для визитеров через динамические интерактивные карты и геосервисы Упростить доступ к актуальному контенту культуры территории через: – web карты со ссылкой на видеподкастк ивента/фестиваля; – доступ к цифровым коллекциям местных библиотек, музеев, галерей, фотографий, аудиозаписей, архивных материалов

Помогите людям рассказывать локальные истории… Кастомизируйте Google maps с помощью специфических Вики-ресурсов (Wikipedia), , видеподкастов, схем и графиков, фотографий, нарративов и т. д. и т. п.

Помогите людям обнаружить культурный контент территории…

Помогите людям нарисовать культурную карту территории …

Результаты поиска: Chewstick Links to website, Facebook, You. Tube etc.

Структура компонентов креативных индустрий

Соединение нарративов прошлого и будущего…

Как нарративные истории обеспечивают прирост социального капитала территории… Привлекают инвестров, помогают создавать рабочие места Увеличивают поток туристов Развивают традиционные ремесла и сельское хозяйства Поддерживают сферу питания, ресторанный бизнес Продвигают культурное наследие Привлекают студентов Выстривают community

Adoption has been extraordinarily successful…

Скачать презентацию Дмитрий Гавра д соц н профессор СПб

Терр брендинг через истории.ppt

Количество слайдов: 21