Для чего нужно знать силу бренда и в

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

РЕГИСТРАЦИЯ

Для чего нужно знать "силу бренда" и в чем сложности ее измерения ? Работу выполнила: Меньшакова Елена

Сила- понятие комплексное

Какие показатели необходимо включать в комплекс, составляющий силу бренда?

Основные группы показателей для измерения силы

Иллюстрация проблемы различных единиц измерения некоторых показателей силы бренда

Как учитывать разную значимость каждого из выбранных ранее показателей.

Существует несколько вариантов визуального представления графической интерпретации полученной оценки силы бренда , однако, наиболее традиционным и удобным способом принято считать матрицу силы бренда

Результат комплексного понимания силы • - будет определено итоговое текущее положение бренда среди конкурентов в своей категории; - будут выявлены те конкретные характеристики, по которым анализируемый бренд занимает устойчивое положение и те, по которым он проигрывает своим конкурентам; - мониторинг силы в течение определенного периода позволит наблюдать положение бренда в динамике; - итоговый показатель силы бренда может быть использован в качестве одного из основных ориентиров при определении эффективности всех проводимых маркетинговых мероприятий.

Конец

Скачать презентацию Для чего нужно знать силу бренда и в

Для чего нужно знать.ppt

Количество слайдов: 9