ДИЗАЙН В ПР Цвет Цитата: «Цвета действуют

ДИЗАЙН В ПР

Цвет Цитата: «Цвета действуют на душу: они могут вызывать у человека чувства, побуждать эмоции и мысли, которые нас успокаивают и волнуют, они печалят и радуют» . Гете Цвет – один из признаков видимых нами предметов, осознанное зрительное ощущение. Цвета адресованы чувствам, не обращены к а логике человека, создают не мысли, а настроение.

ЖЕЛТЫЙ Желтый– визуально удаляет, повышает, расширяет, раздражает; создает ощущение тепла, сухости, легкости, рыхлости; настроение бодрости, веселья. Характеристика цвета светлый, легкий, – жизненный, священный. У американцев – благоденствие, у россиян – солнечность и разлуку; во многих мусульманских странах – траур, смерть, у японцев – высший разум и надежду.

ОРАНЖЕВЫЙ Оранжевый –визуально приближает, утолщает; создает ощущение сухости, высокой температуры; настроение радости, веселья, благополучия.

ФИОЛЕТОВЫЙ Фиолетовый визуально – снижает, сжимает; создает ощущение прохлады, прочности, массивности, густоты, эмоционально лишает воли, наводит грусть; глубокий. Символ печали и утешения.

СИНИЙ Синий – визуально снижает, укорачивает; создает ощущение холода, влажности, плотности; эмоционально делает пассивным, утешает, сосредотачивает, успокаивает; ленивый, чистый. Синий: У американцев синий цвет – цвет богатства и шика, в России – благородства и покоя.

ЗЕЛЕНЫЙ Зеленый– визуально немного сужает, объединяет; создает ощущение холода; эмоционально успокаивает, уравновешивает; приятный, здоровый, натуральный. Характеристика цвета теплый, – легкий, свежий. Зеленый: у американцев и канадцев – надежду, у китайце – роскошь, у россиян – детство, будущее.

КОРИЧНЕВЫЙ Коричневый тон консерваторов, он – утешает и обнадеживает жаждущих стабильности. Для аудитории моложе 30 лет он неприемлем. Характеристика цвета теплый, – глубокий, мягкий, вязкий.

КРАСНЫЙ Красный– визуально приближает, ограничивает; создает ощущение тепла, тяжести, возбуждает. В сочетании с серым, черным и золотым задевает эротическую сферу. Может вызвать чувство опасности. Характеристики цвета горячий, – красивый, сильный. Красный: у американцев – любовь, у китайцев – торжество, везение, у россиян – любовь. Секс, агрессия и борьба.

БЕЛЫЙ Белый – визуально раздвигает, расширяет, повышает; создает ощущение легкости и рыхлости; эмоционально оставляет равнодушным; чистота. Характеристика цвета холодный, – ясный, чистый, непорочный. Белый цвет хорош как фон, особенно для ярких цветов – синего, красного и др. Белый: у американцев, европейцев – чистота, молодость, мир, у китайцев – опасность и страх, у японцев – траур и смерть.

ЧЕРНЫЙ Черный– визуально приближает, уменьшает; создает ощущение угнетения тяжестью, густотой. Вызывает чувство беспокойства. Характеристики цвета грязный, – тяжелый, злой. Черный: у христиан это символ смерти, траура, тяжелой утраты, у китайцев – честность. Оригинальность, благородство, изящество, классический «стильный» цвет. Цвет скрытой агрессии и сексуальности.

Правила сочетания черного цвета с другими оттенками

Правила сочетания черного цвета с другими оттенками Правило 1 Со светлыми цветами черный : контрастирует, усиливая влияние цвета; темные – дополняет, рассеивая воздействие цвета. Правило 2 Черный цвет нельзя использовать как : орнамент или рамку, если только вы не печатаете некролог или сообщение о трагедии. Правило 3 Черный цвет лучше всего смотрится в : массе. Сделайте его фоном.

Эмоционально-пространственные свойства цветов Розовый цвет теплый мутный, неясный. – Розовый цвет в больших количествах грозит слащавостью, никогда не сочетать его с голубым. Голубой бирюзовый легкий, небесный, , – чистый, холодный, священный. Это цвет неба, чистоты, воды. Цвет вызывает мечтательность и ощущение прохлады. Молочный цвет аудитории после 50. для

Эмоционально-пространственные свойства цветов Желтый с красным взволнованность, – возбуждение, активность. Желтый с белым радость, веселье, хорошее – настроение. Желтый с синим (авангардное сочетание) - элегантность, яркость. Желтый с черным высокий интеллект, достаток, – благородство. Неудачное сочетание: желтый с зеленым, с розовым, оранжевым или фиолетовым.

Эмоционально-пространственные свойства цветов Синяя цветовая гамма голубого до темно-синего – это , от успокаивающие цвета. Этот цвет не нужно помещать в контрасте, кроме белого и желтого . Синий с золотом символизирует светскость, артистизм и хороший вкус. Синий не совместим с коричневым. Серый цвет визуально ничего не меняет; создает ощущение умеренности, солидности. С серым цветом хороши любые сочетания. В паре с красным, розовым или желтым заявляет о высокой культуре.

Эмоционально-пространственные свойства цветов Цвет и размер шрифта выбирается с учетом образа торговой марки или ПР-объекта. Крупный шрифт побуждает, подталкивает. – Мелкий– останавливает. Для главных слов слоганов, наименований и т. д. – нужны – крупный шрифт и яркие цвета. Такие как оранжевый, желтый, бирюзовый, синий, фиолетовый и яркие оттенки красного – алый, рубин, бордо. Пояснения, комментарии делаются мельче, цвет шрифта – синий, темно-зеленый, маренго, черный.

Ряд цветовых сочетаний, в последовательности по мере убывания интереса к ним: • Синий на белом; • Желтый на синем; • Черный на желтом; • Оранжевый на белом; • Зеленый на белом; • Белый на зеленом; • Черный на белом; • Красный на зеленом; • Желтый на черном; • Коричневый на белом; • Белый на черном; • Белый на коричневом; • Зеленый на красном; • Коричневый на желтом; • Красный на желтом; • Желтый на коричневом; • Белый на синем; • Белый на красном; • Красный на белом; • Желтый на красном. • Синий на желтом; • Оранжевый на черном;

Выбор правильной формы Тривиальные геометрические фигуры лучше воспринимаются, чем сложные. Вниманиезрителя распределяется неодинаково в разных зонах рекламной площади.

Выбор правильной формы Для квадратнойформы рекламного продукта активными районами являются углы.

Выбор правильной формы Для круга и овала активным районом является центр. Для ромба– между центром и углами, верхним и нижним.

Выбор правильной формы Прямые линии ассоциируются со сдержанностью, четкостью. Изогнутые с – изяществом и раскованностью.

восприятия Последовательность графического объекта: Форма • Распознается форма графического объекта; • Воспринимается цвет, оказывающий определенное Цвет эмоциональное и ассоциативное воздействие; • Воспринимается содержание, интерпретация Содержание которого требует большего количества времени.

Специфика процесса восприятия информации Последовательность восприятия вербальной информации (чтения): 1) Слева направо; 2) Сверху вниз; 3) По диагонали.

Особенностивосприятия визуальной информации Воздействие графического объекта с использованием иллюстрации оказывается более сильным и запоминается лучше: • Фотоизображение; • Рисунок (схемы, диаграммы); • Коллаж (соединение фотоизображения и рисунка); • Шрифтовое начертание (графически выделенный заголовок, часть текста); • Фирменные элементы (товарный знак, слоган); • Дополнительные графические элементы (рамки, орнаменты, стрелки и т. д. ).

Особенностивосприятия визуальной информации Более эффективными объектами рекламной графики, привлекающими и удерживающими внимание, создающими атмосферу доверия являются те, которые совмещают визуальную и вербальную информацию.

Особенностивосприятия визуальной информации Иллюстрация Логика размещения текста и иллюстрации должна опираться на Текст последовательность чтения и начинаться с иллюстрации. Иллюстрация Текст

Особенностивосприятия визуальной информации Крупное изображение объекта в большей степени привлекает к себе внимание

Особенностивосприятия визуальной информации Одновременно человек может воспринимать не более семи элементов. Цвет, являющийся фактором реализации коммуникативной функции в графическом дизайне, опирается на эмоциональное, ассоциативное воздействие на потребителя.