Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение ОПРЕДЕЛИМСЯ

Дизайн печатных СМИ Введение Парадигма - любая исходная концептуальная схема, модель постановки проблем и их решения, методов исследования, господствующих в течение определённого исторического периода в научном сообществе.

Дизайн печатных СМИ Введение ГДЕ МЫ?

Дизайн печатных СМИ Введение ПАРАДИГМЫ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА Книжно-классическая культурная парадигма / Классика с середины ХV века, с момента изобретения Гуттенберга до начала ХХ века. Визуально-коммуникативная парадигма / Модернизм на протяжении почти всего ХХ века. Виртуально-медийная парадигма / Постмодернизм в конце ХХ века, с постмодернистской «новой волны» , и продолжающая это делать сегодня на наших глазах.

Дизайн печатных СМИ Введение классика В классической парадигме форма следует другой форме культурного образца, прототипа, канона. Красота в классической парадигме — «красота красивая» : Пространство классики — симметрия и «серебро» , гармония «фигуры» и «фона» , их взаиморастворение, равновесие, нюансный баланс «черного» и «белого» , мира видимого и невидимого.

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение модернизм В визуально-коммуникативной парадигме форма следует функции. Слово «красота» в модернистском дизайне вовсе не употребляется. Но она здесь всегда как бы просвечивает сквозь умные, структурирующие, упорядочивающие мир проектные решения, сквозь целесообразные, эффективные способы передачи информации. Визуально-коммуникативный модернизм — динамическое пространство контраста и ритма, функционально-структурированного порядка, унификации и комбинаторики, единства и борьбы противоположностей.

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение постмодернизм В виртуально-медийной парадигме форма следует эмоции. Неуправляемая термоядерная реакция «новой волны» пошла внутрь виртуальной реальности. В разлетающейся постгуттенберговской галактике на первый план выходит значение фона, «пространства между» .

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение классика модернизм постмодернизм

Дизайн печатных СМИ Введение классика модернизм постмодернизм

Дизайн печатных СМИ Введение Композиция – строение, соотношение и взаиморасположение частей [Ожегов, 1992] Композиция (лат. — сочинение, соединение) — построение произведения, согласованность его частей, отвечающая его содержанию.

Дизайн печатных СМИ Введение Законы композиции основаны на законах восприятия, которые работают на подсознательном уровне. Поэтому гармоничная композиция должна отвечать пяти условиям комфортности: неравное количество черного и белого присутствие пятен трех размеров - больших, средних и малых цельность - построение композиции относительно композиционного центра немонотонный ритм сбалансированность композиции

Дизайн печатных СМИ Введение Первое условие комфортности - неравное количество черного и белого в композиции. Это нужно для того, чтобы ясно читалось, что есть фон, а что - фигуры на нем. Обычно подсознательно в качестве фона воспринимается то чего больше. А если количество черного и белого равно, это вызывает дискомфортные колебания восприятия из-за невозможности явного предпочтения.

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение Второе условие комфортности - присутствие в пространстве композиции пятен трех размеров. Присутствие в пространстве элементов трех категорий - большие, средние и малые элементы - делает это пространство комфортным.

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение Третье условие комфортности - композиция должна восприниматься как единое целое. Для этого ее выстраивают относительно единого узла, называемого композиционным центром. Композиционный центр - это специально выделенное место в композиции, которое обладает качествами, присущими только ему. Композиционный центр не является геометрическим центром листа.

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение Способы выделения композиционного центра 1. Размер 2. Цвет 3. Контраст формы 4. Группировка элементов

Дизайн печатных СМИ Введение 1. Размер 1. Выделение пятна в качестве композиционного центра по признаку размера. Чтобы выделить пятно в качестве композиционного центра достаточно будет оставить его единственным в своем разряде (см. Рисунок 2).

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение Цвет

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение Контраст формы

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение Группировка элементов

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение Четвертое условие комфортности - пятна и промежутки между ними должны быть различной величины, иначе ритм становится монотонным. Даже если только промежутки или только пятна будут равной величины, ритм начинает тяготеть к монотонности, что создает дискомфорт. Кроме понятий движения и ритма мы введем понятие пластики. В композиции: пластика - это способ сочетания частей при образовании целого. Движение, ритм и пластика являются средствами организации композиции.

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение Пятое условие комфортности - сбалансированность выходов пятен в края композиции. Если в композиции все пятна находятся на каком-то расстоянии от краев, а одно пятно расположено вплотную к правому краю, то у нас создастся впечатление что наш лист обрезан справа и является левой частью большего листа. Если же пятна граничат и с левым и с правым краями, композиция будет восприниматься как нечто цельное или как центральный фрагмент, что вполне комфортно. По горизонтали выходы пятен в края композиции должны компенсироваться.

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение А вот с выходами вверх и вниз все обстоит иначе - они не нуждаются в компенсации. По вертикали композиция устойчива. Геометрическим центром листа в композиции является не точка, а вертикальная линия

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение

Дизайн печатных СМИ Введение