Дизайн и маркетинг упаковки Введение

Дизайн и маркетинг упаковки Введение

Рабочие параметры n Материалы; n Форма; n Цвет; n Текстура; n Графика.

Данные о продукте n Наименование; n Объем; n Цель и время покупки; n Распространение; n Конкуренция (список); n Изготовление (смета); n Стоимость (расчетная).

Целевая аудитория n Возраст; n Пол (пользователь – мужчина, покупатель - женщина); n Как делается покупка (бюджет/образ солидной фирмы); n Социоэкономические группы; n Жизненный стиль; n Индивидуальность; n Осведомленность о торговой марке; n Способы распространения информации.

Стадии дизайна n Выработка идей (посещение магазинов, салонов фирмы, как покупаются конкуренты, параллели со станд. и экскл. торговой маркой); n Соотнесение результатов с маркетинговой информацией; n Макеты, наброски, модели; n Выбор материала, цветов, текстуры, формы и графики.

Сегментация рынка n Сегментация рынка играет ключевую роль в маркетинге товаров особого спроса, и потенциальный потребитель постоянно должен быть «в фокусе» работы группы по их продаже. Эффективная сегментация рынка представляет собой трехэтапный процесс: n идентификация соответствующего рыночного сектора и его возможностей; n оценка рыночного потенциала в определенном секторе; n дифференциация: способы выделения такого продукта из ряда ему подобных.

Идентификация n Идентификация определяет возможность продвижения эксклюзивного товара на рынке. Это задача номер один, которую необходимо подкрепить оценкой рыночного потенциала. n Существует множество хорошо отработанных методов на указанных двух первых этапах, но только на третьем этапе упаковка начинает играть жизненно важную роль.

Дифференциация n Этодействия, направленные на позиционирование продукта и его упаковки на рынке, когда смыкаются потребности и желания покупателей и где достигается конкурентное преимущество.

n Упаковка часто определяет «место» продукта в глазах потребителя. n Для правильного позиционирования жизненно важно, чтобы команде по дизайну эксклюзивного продукта был представлен четкий и полный портрет его потенциального покупателя.

Самая важная информация для дизайнеров должна детально характеризовать: n демографические и социально- экономические факторы; n возрастную группу потенциальных потребителей; n их половой признак; n покупательную способность; n стиль жизни; n личностный фактор; n осведомленность о качестве товара и его соответствии торговой марке.

Необходимо учитывать n Язык торговой марки – В различных языках одни и те же слова имеют различные значения – Фонетические коннотации n Различные символические значения цветов n Цифровые данные могут иметь символическое значение n Продукция и её компоненты должны быть приемлемы в стране сбыта

Распределение мирового рынка упаковки (2005 г. )

Упаковочные материалы (2005 г. )

Производство упаковки n Технологические требования к упаковке; n ТЗ на проектирование; n Выбор материалов; n Проектирование упаковки и технологического процесса; n Разработка чертежа штанцевальной формы; n Разработка оригинала упаковки в соответствии с макетом; n Макет раскладки по формату материала; получение образца; n Штанцевальная форма; n Фотоформы и их монтаж; n Печатные формы; n Печать тиража; n Отделка; n Штанцевание, выталкивание и разделение заготовок; n Фальцевание и склеивание; n Пооперационный контроль качества; n Испытание тары и упаковки, упаковывание и сдача заказчику.

Типичная структура упаковочного картона 1 - мелованные слои (один или несколько); 2 - верхний слой (беленая целлюлоза, небеленая целлюлоза, древмасса, отбеленая макулатура); 3 - вкладыш (достаточно толстый слой из дешевого сырья: макулатура, древмасса, небеленая целлюлоза, различные отходы производства); 4 - нижний слой (один или несколько слоев качественного сырья (беленая целлюлоза, небеленая целлюлоза, древесная масса, макулатура)).

Профиль гофра - характеристика волокнистого состава в соответствии с ГОСТом Вид гофра Наименование Высота гофра Шаг гофра h, мм t, мм А крупный 4, 4 -5, 5 8, 0 -9, 5 С средний 3, 2 -4, 4 6, 5 -8, 0 В мелкий 2, 2 -3, 2 4, 5 -6, 4 Е микро 1, 1 -1, 6 3, 2 -3, 6 F микро-микро 0, 75 2, 4 G микро-микро 0, 55 1, 8 N микро-микро 0, 40 1, 8

Маркировка n Непосредственная печать n Этикетки из бумаги и ламината n Пластиковые этикетки n Термоусадочные этикетки n Самоклеящиеся n На термоклее n Самоклеящиеся, чувствительные к надавливанию

Маркировка n Повторное или многоразовое использование n Подлежит вторичной переработке (петля Мебиуса) n Произведено из ВПС с указанием содержания в %

Маркировка § Пластмассы – от 1 до 19: 1. ПЭТФ 2. ПЭНД 3. ПВХ 4. ПЭВД 5. ПП 6. ПС 7. другие полимеры – Бумага и картон – от 20 до 39 – Металлы – от 40 – до 49 – Древесина – от 50 до 59 – Текстиль – от 60 до 69 – Стекло – от 70 до 79

Экомаркировка Знаки экоблагополучия товара или его упаковки: n «Голубой ангел» (Германия); n «Белый лебедь» (Скандинавские страны); n «Эко-знак» (Канада); n Экознаки фирм-производителей; n Экознак ЕС; n Знак системы «создание – применение - утилизация» n Защита озонового слоя Земли

Штрихкодирование Нумерацию предметов торговли осуществляют: n Производитель или поставщик; n Импортер или оптовый продавец; n Розничный продавец; n Внутренняя нумерация.

Штрихкодирование При нумерации учитываются: n тип и вариант изделия; n товарный знак; n размеры упаковки; n Тип упаковки (единичная, групповая, транспортная); n количество изделий; n группировка изделий.

Штрихкодирование Преимущества: n Надежность (стандарт, 2 способа проверки); n Снижение затрат времени и денег (вся информация для всех участников цепи поставок); n Связь физических и электронных потоков

Штрихкодирование Штрих-код, бар-код. Международная Ассоциация товарной нумерации (EAN). Быстрая и точная физическая идентификация товаров, объектов и размещения. Уникальный номер для идентификации товара; Все символики и идентификаторы утверждены ISO (Международная организация по стандартам) Поддерживается всеми открытыми торговыми розничными сетями. 140 стран мира, более 1 млн пользователей. Система GS 1 – идентификационные номера переводятся в формат штриховых кодов и считываются автоматически (сканер) – компьютер для обработки.

Штрихкодирование EAN 13 Первые 2 - 3 цифры – страна- производитель, зарегистрированная в данной системе Товарной нумерации Следующие 5 цифр – код производителя товара Следующие 5 цифр – потребительские свойства товара (название, особенности, вес, состав, цвет) Последняя цифра - контрольный код

Штрихкодирование Данные штрих-кода и реальные сведения о стране производителе товара могут не совпадать, если: n товар производится в одной, а регистрируется в другой стране; n имеются филиалы в других странах; n совместное производство.

Штрихкодирование Е 1** - красители; Е 2** - консерванты; Е 3** - антиоксиданты; Е 4 ** - стабилизаторы; Е 5** - эмульгаторы; Е 6** - усилители вкуса и аромата; Е 9** - улучшители хлеба, противопенные вещества.