Дизайн Дизайн l Дизайн – облегчение

Дизайн

Дизайн l Дизайн – облегчение чтения (Пожилые люди – зрение слабеет – переход на аудиовизуальные СМИ) l Экономичность расположения l Получение максимума информации за минимум времени

Правила дизайна l Каждый элемент должен эффективно работать (привлекать внимание, облегчать нахождение материала) l Любая напечатанная страница читается с верхнего левого угла (Начальная Оптическая Зона – НОЗ) – надо привлечь к нему внимание! l В правом нижнем углу глаз заканчивает чтение (Конечная Зона – КЗ)

Правила дизайна l Диагональчтения НОЗ – КЗ – это линия силы тяжести чтения: необходимо привлекать внимание к другим частям страницы (правый верхний и левый нижний углы нуждаются в «приманках)

Правила дизайна l Глазнеохотно движется против направления диагонали чтения – не следует привлекать внимание читателя, как только он переворачивает страницу, чем-то интересным в ее центре – ему трудно возвращаться «против линии чтения» к пропущенным в начале страницы элементам – скорее всего они не будут прочитаны.

Правила дизайна l Дочитывая строку, глаз возвращается к началу левого края страницы (оси ориентации – ОО) – если строки расположены ступенчато – глаз быстрее утомляется. l Если начало строки расположено левее оси ориентации - это тоже утомляет читателя l Аксиома дизайнера: «Все строки должны быть выровнены слева» .

Правила дизайна l Прималозаметном дизайне читатель пропустит большую часть материалов, при очень броском – будет утомлен.

Правила дизайна l Шрифт для основного текста – разборчивый и позволяющий осваивать большие объемы текста l Шрифт названий рубрик должен отличаться от шрифтов заголовков статей l Логотипы разделов (названий рубрик) издания можно набирать крупным шрифтом, он должен быть похож на шрифт названия издания

Название l Название издания – торговая марка: разборчиво, красиво, характерно только для этого издания, узнаваемо, хорошо читаемо в больших и малых форматах l «Уши» в газетах – чаще не читаются: прогноз погоды, курс доллара

Правила дизайна l Основные принципы верстки l В разные годы были популярны вертикальные, горизонтальные, модульные или рамочные макеты. Лучшие газетные полосы - те, где есть сочетание горизонтали, вертикали и рамки. Такой макет - живой.

Правила дизайна l Как показывают исследования, люди воспринимают компоненты полосы в следующем порядке: l основная фотография, l самый большой заголовок, l правый верхний угол страницы, l любая статья с иллюстрацией, l затем все статьи в зависимости от размера их заголовков. l

Правила дизайна l Всехбез исключения читателей раздражает, если страница не сфокусирована на чем-то, когда на полосе нет ни одной броской статьи иллюстрации. Такие макеты скучны, сбивают с толку, затрудняют чтение.

Основные правила дизайна l Несмотря на различие культурных факторов разных стран, следующие правила общие: l 1. Прежде всего, определите, какие статьи и фотографии вы собираетесь размещать (по полосам). l Следует иметь план рубрик или полос

Основные правила дизайна l 2. Первый шаг при разработке чего бы то ни было - осознать все проблемы (какого эффекта хотите добиться). l 3. Первое - определение объема и формата основного текста и фотографий (фото приобретают все большее значение).

Основные правила дизайна l 4. Делайте фотографию как можно более крупной и не допускайте, чтобы другие иллюстрации забивали ее, если Вы решили сфокусировать на ней внимание читателя. l (Каждая полоса должна быть визуально сфокусирована, если на ней располагаются несколько фотоснимков примерно одного размера, фокуса не будет. Читатель будет искать глазами по странице основной материал - и не сможет его найти. Правильный подход к делу поможет вам выбрать один по-настоящему сильный снимок и дать ему достаточно места на полосе. Единственное исключение из этого правила - когда вы используете несколько снимков как единое целое)

Основные правила дизайна l 5. Помещайте снимки посреди текста. l Фотографии выполняют ряд функций: l во-первых, они освещают все полосу, распространяя свет посреди текста, который иначе представлял бы из себя монолитную структуру; l во-вторых, они делят печатный текст на части. Эти функции фотографии смогут эффективно выполнять только тогда, когда располагаются ближе к центру полосы, а не оттеснены к полям. Снимки на полях вносят визуальный дисбаланс.

Фото и иллюстрации l Иллюстрации должны быть разнообразными l Иллюстрации должны различаться по объему и формату, расположены горизонтально и вертикально вытянутыми, они должны быть различны: фотографии, карандашные рисунки, компьютерная графика, осветленные снимки (фотографии, обработанные таким образом, чтобы выглядеть похожими на ксерокопии с них же), таблицы и многое другое. l Функции иллюстраций: l дополнительная информация, l создание настроения или атмосферы событий, описанных в статье, l привлечение читателя к статье, l разбивка текста, l фиксация мгновенья и возможность его изучения, l художественная ценность.

Фото и иллюстрации l Фотоштампы: l А. На паспорт. Это снимок, на котором помещаются голова и плечи фотографируемого. Хорош на своем месте (в нижней части полосы малого формата, при умеренном использовании и при разнообразии типов внешности фотографируемых. Проблема – почти все мужчины средних лет в костюмах). l Б. Рукопожатие. Как правило, эти снимки почти всегда делаются в момент, когда фотографируемые стискивают другу руки, одновременно натянуто улыбаясь в камеру. В реальной жизни люди при рукопожатии смотрят друг на друга, а не вправо или влево. Для таких снимков нет никаких оправданий: их следует изымать из издания.

Фото и иллюстрации l В. Строй. Группа людей что-то делает или сделала, все участники выстраиваются в одну линию плечом к плечу. Такой снимок также не должен увидеть свет. Если нужно снять группу людей, расставьте их неформально либо так, чтобы это отражало само событие.

Фото и иллюстрации l Г. У меня что-то есть. Обычно это снимок кого-то, кто выиграл или сделал что-то, и мы видим, как на фотографии он держит свою награду, картину или что там еще. В большинстве случаев эти люди улыбаются в камеру и, стесняясь, сжимают предмет своей гордости. Среди вариантов: человек указывает на награду, склоняется над ней, улыбается. На таких снимках рабочие держат в руках инструменты, фермеры - колосья, а спортсмены - футбольные мячи. Такой снимок всегда следует заменять тем, на котором человек действительно делает то, благодаря чему попал в СМИ.

Фото и иллюстрации l Д. За своим столом. Такие фотографии делаются в офисе, когда герой (или героиня) снимка смотрят в камеру либо, что еще хуже, делает вид, что разговаривает по телефону или просматривает документы, глядя при этом в объектив. Эта абсурдная и нереалистическая поза выставляет и его, и издание в нелепом свете. Вместо такого снимка следует использовать либо портретный снимок более высокого художественного достоинства, либо сфотографировать человека во время реального разговора.

Фото и иллюстрации l Е. Указующий перст. Эти снимки сделаны, когда фотограф издания опоздал на место происшествия. Мы видим на таких фото, как человек показывает пальцем туда, где видели НЛО, спасли ребенка и так далее. Разумеется, и в реальной жизни люди показывают на что-то пальцем, но обычно они в этот момент не одни и указывают остальным на что-то конкретное.

Фото и иллюстрации l Ж. Созерцатели. Несколько человек (трое) сидят или стоят вокруг документа на столе. Часть из них упорно смотрит на документ, часть – в объектив

Фото и иллюстрации l Чтобы избежать штампов: l Меняйте направление съемки (не «в лоб» , а снизу, сверху, сбоку) l В каждом снимке должно быть действие (живость и непринужденность)

Фото и иллюстрации l Используйте бутафорию, сделайте что- то на переднем план центром внимания снимаемых l Композиция должна быть плотной, без пустых мест между людьми или на заднем плане: тогда снимок – единое целое

Фото и иллюстрации l. В каждом снимке должен быть композиционный центр, фокусирующий внимание читателя. Если их несколько – внимание рассеивается l Число людей следует ограничивать – 3 - 4 лучше, чем 10 -12. l Пусть на снимках присутствуют люди (помогает оценить высоту здания, деревьев и придает динамику)

Фото и иллюстрации l Придайте снимку настроение l Поворачивайте камеру вокруг – снимайте реакцию l Затемненные, нерезкие снимки не приемлемы l Фотосъемка должна нести сообщение, а не просто переносить на место события

Фото и иллюстрации l Кадрирование l Выбирайте заполненные части фото и избавляйтесь от пустот l Сохраняйте композиционный центр снимка l Если нужно, используйте стрелки для указания на конкретное лицо l Избегайте вырезов

Фото и иллюстрации l Чаще используйте большие снимки (лучше, чем несколько малых) l Не обрезайте частей тела, особенно головы l Комбинируйте фото и другие виды иллюстраций

Фото и иллюстрации l Подписи под фотографиями l Лучше – если в настоящем времени l Подписи – лаконичны, если сопровождают материал (без «см. фото вверху» , «см. выше» )

Основные правила дизайна l 6. Заголовки выполняют 4 функции: информируют о содержании, l распределяют материалы по степени важности, украшают страницу l и привлекают внимание читателя l Заголовок основной статьи должен быть как минимум на сорок процентов крупнее всех заголовков на полосе.

Заголовок l Лучше, если заголовок начинается вровень с левой кромкой текста l Заголовок, состоящий только из прописных букв, проигрывает с точки зрения его читаемости l Удачный заголовок – не более 45 знаков, в каждой строке – не более 32 знаков (при однострочном заголовке)

Заголовок l Заголовок из 2 строк – не более 22 знаков в каждой строке l Заголовок из 3 строк – не более 15 знаков в каждой строке

Основные правила дизайна l 7. Группируйте сходные по содержанию небольшие материалы вместе. l (Коротенькие информационные заметки, спортивные результаты и другие подобные материалы следует группировать воедино. Читателю будет намного удобнее, если все они будут находиться в одном месте, а вам будет проще создать хороший макет страницы. )

Основные правила дизайна l 8. Не допускайте, чтобы в нижней части полоса распадалась на множество мелких заметок. l Так же, как в фокусе, полоса нуждается в якоре, иначе ее содержание начнет распадаться на все меньшие по объему материалы, и в конце концов фундамент полосы будет состоять из россыпи заметок в один абзац. Это то, что дизайнеры называют "эффектом водопада". Они не любят этот эффект, и совершенно справедливо. Лучше поместить одну большую статью на всю ширину свободного пространства в нижней части полосы либо переместить туда рекламу.

Основные правила дизайна l 9. Не забывайте о напряжении, возникающем между статьями, расположенными вертикально и горизонтально. l Живость и энергию страницам (особенно газетным) придает контраст, или напряжение между горизонталью и вертикалью.

Основные правила дизайна l 10. Не следует располагать статьи с заголовками одинаковой ширины друг над другом. l Один из лучших способов создать скучную страницу - сделать так, чтобы значительная часть находящихся на ней статей имела заголовки одинаковой ширины. Можно сделать страницу еще скучнее - поместить статьи с заголовками одинаковой ширины друг под другом. Например, если статья шириной в три колонки находится над другой статьей той же ширины, ее заголовок можно расположить на одной колонке - на средней.

Основные правила дизайна l 11. Старайтесь не выстраивать заголовки в одну линию. l Это не просто вопрос утомительности. Заголовки, сталкивающиеся друг с другом, затрудняют чтение. А расположенные бок о бок заголовки одинаковой ширины затрудняют его еще больше. Если же эти заголовки достаточно объемны, то их легко принять за единое целое. Этого опять-таки легко избежать, используя фотографии.

Основные правила дизайна l 12. Используйте графику, чтобы оживить подачу материала. l Это особенно благотворно сказывается на тех полосах, где есть много слепого текста вдали от основной фотографии. Ценность любого текста только возрастет, если к нему есть иллюстрация, пусть и маленькая.

Основные правила дизайна l 13. Помните: выделить все - не выделить ничего. l Вам следует решить, каким материалам будет уделено основное внимание, и пусть дизайн прочих будет более спокойным.

Основные правила дизайна l 14. Все время изучайте другие газеты. l Анализируйте причины их успеха. Не ограничивайтесь только изданиями, выходящими в вашей стране. Ищите, где только можете, зарубежные газеты и изучайте их.